4月5日，文化和旅游部发布清明节假期文化和旅游市场情况。从全国来看，今年清明节旅游的萎靡不振始自北上广深杭等一二线城市游客出行受限抑或跨省游意愿不高，人员流动受限，旅游业必然凄凉。
一、悲情的清明旅游业，
再近再美的风景也成了诗和远方。
2022年清明节假期文化和旅游市场情况：国内旅游出游7541.9万人次；国内旅游收入187.8亿元。
经文化和旅游部数据中心测算，2022年清明节假期3天，全国国内旅游出游7541.9万人次，同比减少26.2%，按可比口径恢复至2019年同期的68.0%；实现国内旅游收入187.8亿元，同比减少30.9%，恢复至2019年同期的39.2%。全国文化和旅游系统未发生重特大安全事故。
姑且不讨论以上数据的真实性，来自各方面零散的数据，也许可以隔管窥豹，最有参考意义。
坚持动态清零总方针不犹豫不动摇
国务院联防联控机制最新信息显示，当前，全国新增本土确诊病例和无症状感染者快速增长，部分地区社区传播仍未阻断，疫情仍在高位运行，防控形势严峻复杂。坚持“动态清零”总方针不犹豫不动摇，快字当头，从严从实抓好疫情防控工作。
三、放弃幻想先自救，
活下去才能看到希望
3月30日，文化和旅游部印发《关于抓好促进旅游业恢复发展纾困扶持政策贯彻落实工作的通知》（以下简称《通知》），从减税降费、普惠金融、活动承接等10个方面出发，将国家发展改革委、文化和旅游部等14部门联合印发的《关于促进服务业领域困难行业恢复发展的若干政策》落细落实。
然而，旅游行业现阶段受到的冲击，不是补贴、减税降费、发消费券这些措施能解决得了。旅游业是最需要'人与人接触’的行业，现阶段不仅跨省游受限，本地游也同样时不时受限，这种情况下，什么政策都不管用。其他行业或许还能靠政府的帮扶政策熬一熬，因为他们的业务即便受到冲击也可以在一定程度上继续开展，但文旅行业不行。没人，文旅行业没有服务对象，就必然活不下去。
纾困政策落地需要时间，行业的复苏需要发挥政企合力，无论是政府还是其他行业主体，其实'授人以鱼’的程度到底是有限的，可能更多的还是'授人以渔’，主要还是促进产业链自救，引导和帮助企业实现可持续发展，在产品上、服务质量上迭代升级。这类政策其实更能给行业更积极的影响。
只要疫情还在，对旅游业的限制就几乎不可能放开，限制程度也很难减弱。而且这个问题短期内是看不到解决的可能性的，大概率要继续持续很长的时间。
并且疫情催生短途游、就地游成为不得已之举，能不能长久暂且不论，但是至少还有一丝丝希望。这是疫情影响打压之后的必然结果，旅游半径日渐萎缩，跨省市旅游频频受阻，乡村旅游、城郊休闲因无需远距离奔波而相对来说还有发展空间，但一旦沾上周边疫情的影响，照样也得关门或限流，只是惨淡程度没有其它业态那么重而已。对出游者来说，就地游、周边游都是疫情压迫和影响的结果。这种短途游大多以自助游为主，对旅行社来说就无利可图，住宿和餐饮也只有一点收益。
虽然我们对旅游业充满了希望，信心比黄金更重要！但更要的是认清行业的特色，以及所处的社会地位、承担的职能和社会从业环境。旅游业的发展是需要真金白银的投入和产出，需要良好的市场环境和长期稳定的保障；盲目粉饰和缺乏理性的陶醉，受伤害的只能是行业的从业者，只会侵蚀业内人士应对低谷的信心和耐心。
求真务实，脚踏实地迎接变化，市场已不是原来的市场，行业也不是原来的行业！旅游行业真正的恢复，根本是世界范围内疫情的抑制。当下的旅游业，重要的是活下去，做持久战的准备，守住不倒闭的底线。
现阶段的困境，对文旅行业，乃至于更加广泛的“吃住行游购娱”各环节上的企业来说，或许都是无解的。所以，旅游业只有放弃幻想，低成本运营，深耕当地市场，做精特色，危中求生活吧！
我们始终相信，旅游业会随着国家经济的恢复好起来的，只不过是时间的问题。还是那句话，路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。文旅企业应该及时调整自己的运营思路，文旅业实现复兴之路还很漫长，加油，好运！！！
以上只是个人一点浅显的思考。“躬耕文旅行业，匠心走遍天下。策划服务景区，创新创意创奇。”是我的一个祈愿，没有那么多豪言壮语，我只是想在这条路上做一个勤劳的小蜜蜂，博采百家之长，让感兴趣、愿意提高的景区少走些弯路，也算是我为旅游景区行业做了点贡献。不对之处，还请各位前辈多多指正批判，大家共同探讨，共同提高，共同促进旅游景区的发展，也是行业之幸！
作者：孙震，来自景区的实战策划人，转载请联系后台授权！
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