一、背景
网络营销作为新的营销方式和营销手段实现企业营销目标，它的内涵相当丰富。一方面，网络营销要针对新兴的网上虚拟市场，及时了解和把握网上虚拟市场的消费者特征和消费者行为模式的变化，为企业在网上虚拟市场进行营销活动提供可靠的数据分析和营销依据；另一方面，网络营销在网上开展营销活动来实现企业目标，而网络具有传统渠道的和媒体所不具备的独特的特点：信息交流自由、开放和平等，而且信息交流费用非常低廉，信息交流渠道即直接又高效。
二、调查目的
我本次的问卷调查题目是“大学生网络营销认知调查”，为了更好的了解当今高校生对网络营销的了解，在进一步的借助网络渠道与在校大学生获取调查。回报此项调查结果，对网络营销概念了解的渠道，网络营销形式，喜爱程度，可信度及前景预测等，并对改进方面做了相应建议。
三、研究对象
大学生网络营销认知感，主要上针对于在校的大学生而言。故本次调查对象均来自各大高校。
四、调查方法
我的调查采用是问卷调查的方法，针对性发放问卷，调查对象只涵盖在校的大学生。通过他们的回复，了解网络行销在大学生的普及程度。
五、调查地点
本次调查地点是在网络问卷，主要以微信及QQ的形式进行问卷调查。
调查中反映的问题及原因分析
六、调查问卷的结果反映的情况
本次调查于11月10日在微信及QQ等进行。主要方式为问卷调查，调查对象为在校大学生，发放调查问卷52分，回收问卷45份，回收率达87%，有效率为100%。
被调查人群为网络营销的感受
对网络营销的了解
以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式，这便是网络营销。大多在校大学生对此听说过甚至比较了解这种营销方式。大学生具有追求独立自主的消费心理，有市场信息了解的主动性，独特的购物环境和与传统交易过程截然不同的购买方式容易引起大学生的好奇。在网络购物中，大学生作为消费者是网络购物的主体，通过搜索引擎能够随心所欲的搜索出自己所需要的商品信息，可以很直观的进行比较，从而选择产品的质量、售后、性价比都比较好的网上商店，网上消费时完全可以按照自己的意愿向商家提出需求，以自我为中心，根据自己的想法行事，
在消费中充分表现自我。
对网络营销了解的渠道
大学生大多使用网络购买商品，便利性成为了大学生参与网上购物的主要原因，学生通过网络可以找到很多商厦里没有的商品，信息搜索便捷。不仅节省大量逛店时间，更重要的是可以满足大学生追求时尚、个性的需要，他们可以从容的对你商品的款式、性能、价格等进行比较，因此90%甚至更多的调查对象显示通过虚拟网络信息来了解认知网络营销。
对网络营销形式的关注
关注的网络营销形式大多体现在网页上关于产品的广告跟促销信息广告。便利性和时效性是大学生选择在网络上进行购物的首要因素，对于大学生来说，购物中的即时便利显得非常重要。传统的商品选择过程短则几分钟，长则几个小时，再加上往返路途的时间，需消耗大量的时间和精力，而网上交易拟补了这个缺陷。网上交易轻点鼠标，敲击键盘，购物于千里之外，惬意的等待快递公司送货上门。消费者可以不受空间的限制进行异地购物，购得的商品通过物流公司送货上门，免去了消费者的很多麻烦。在学
习和生活节奏日益加快的今天，与传统购物相比，网络购物更符合大学生的需求。
对网络营销方式的喜爱程度
搜索引擎营销，口碑营销，网络广告营销成为了现今大学生最喜爱的网络营销方式。搜索引擎营销特点在促进传授交互性对产品销售上。搜索引擎营销可以实现信息在受众与媒体间的双向传播，消费者在主动选择接受广告信息后，可以根据自身的需要及时对广告信息作出回应，从而产生显著的促销效果。线下营销投入较大，效果监控难。而线上营销也就是网络口碑营销，通过网络的快速传播、精准定位等优势，越来越被大家重视。而电子邮件营销不能深入的进入大学生的视角内甚至在学生普及程度低，大多人选为喜爱程度低的首选。
网络环境改善方面
在网络群体传播中，某些群体成员为了达到自身利益而传播虚假信息，一些以减肥为主题的贴吧里，总会有一些减肥产品的推销或广告，而这些产品往往没有实质性的效果，甚至一些都是危害人体身体健康的产品，这些产品都是商家在利益的驱使下而发布的虚假信息。还有某些网民为了增加个人博客的点击率而故意发布虚假信息，以此来赚取网友的关注。而大学生初入社会，还具有不大程度的盲从性，对于网络传播的虚假信息还缺少一定的辨识度，因此，相关部门应加大立法和管理力度，对利用网络传播虚假信息者和不良信息给予适当的法律制裁，完善法规法制。
网络营销前景展望
互联网改变了大学生的生活习惯，甚至是生活方式，如果把他当成一种营销手段，他所引发的变革，将影响到企业组织、运作等多个环节。网络营销一步一步逐渐融入大学生的生活，普及到每个人的生活当中去。因此，多数大学生对此持乐观积极的态度，认为网络营销有光明未来。
联系客服
