2016年十一假期
博物馆照常开馆
10月1日至7日间
每天10:00和14:00
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今天每个人都享受广告之乐
同时也承受着广告之苦
比如上网
只要点击一个页面就先弹出广告
有时候要把它关掉又自动打开另一个
关的按钮弄得极小
尤其是在手机上看的时候非常难点中
这是广告商成心要求的
让我们享受广告之苦
但我们还是享受广告之乐
有的广告很好看
而且有时候能看到你最喜欢的明星
我们现在的广告
从某种意义上可以分成几大类
第一类是形象类广告
这种广告不直接卖东西
比如大公司壳牌石油
你都不知道那石油在哪
比如有的大银行
中国银行 建设银行
都是形象类的广告
比如飞机 播音飞机 麦道飞机
全世界就两个大的飞机制造厂商
它们做不做广告都有人去买
为什么要做广告呢
一定要通过广告来建立公司形象
还有一种很实际的，直接影响消费者的广告
比如洗衣粉 饮料 牙膏 药品
这种广告最多，直接跟公司业绩发生关系
还有一些大型的商品广告
只是让你产生一种羡慕
比如私人飞机 游艇等等
再有就是公益广告
公益广告比如说野生救援公益大使
那句著名的广告词儿
“没有买卖就没有杀害”
这些广告都是公益的
包括制作、播出都是免费的
还有就是一些禁止广告
比如香烟是不允许做广告的
要做上面就得写吸烟有害健康
西方有的国家更严格
必须印上一个被烟熏坏了的肺
看着特恶心，就是不想让你吸烟
古时候有一句老话叫“酒好不怕巷子深”
也说“酒香不怕巷子深”
只要酒好搁哪儿都靠口碑去传播
需要很长一段时间，经过几代人的努力
才知道那个巷子里有一种好酒
比如日本就有很多老牌的酒
四五百年了，每年就酿两桶
多一桶也不酿
每年春天开始酿，到夏天就卖了
卖了以后这一年就歇着了
而不像我们盲目的扩张
最后把这牌子给弄砸了
如今的广告变得简单粗暴
“发家致富靠劳动”这不用说了
“勤俭持家靠京东”你们觉得这可能吗
“养殖饲料靠恒大 猪肥鸡壮鱼称霸”
再有大家最耳熟能详的一个广告
当年在央视没少播
叫“挖掘技术哪家强 中国山东找蓝翔”
厂家就差点说你要不买我我就抽你
太直接了，一点都不优雅
古代的广告反而特优雅
悬壶济世，这个壶就是葫芦
过去汉代有一个人叫费长房
他这个就是悬壶济世
所以我们民间才有了
“葫芦里你卖的究竟什么药”这样的俗语
那么这种实物广告过去是在门口挂一葫芦
这就是药房
比如宋代的时候街市上
挂一银碗、银壶就是卖酒的
挂什么卖什么
挂一羊头呢不是卖狗肉的
挂羊头过去就是卖羊肉的
如果挂羊头卖狗肉就是名不副实
有的广告反向的，不是说要卖东西
而是通知一件事儿
比如历史上有一个非常著名的故事
叫悬鱼太守，《后汉书·羊续传》所载
羊续是泰山平阳人，今天泰安人
为官清廉奉法
他在庐江南阳这两郡任太守多年
从来不受贿，不以权谋私
那么他到南阳郡上任不久
他属下有一个官员
给他送来了一条当地特别有名的特产
白河鲤鱼
羊续就拒收，推让再三
但这位官员觉得太守是假推不是真推
所以就把这个鱼执意留下了
当这位官员走了以后
羊续就把这大鲤鱼
原封不动直接挂在屋外的柱子上
然后风吹日晒就成了鱼干
后来这个官送了一条更大的白河鲤鱼
羊续就把他带到屋外就看
之前送来的已经成为鱼干的鱼说：
“你看上次送我的鱼
让你拿回去你不拿
现在都已经成了鱼干了
你这回一次拿回去吧。”
然后这个官员就感到很羞愧
就悄悄的把鱼取走了
此事传开后南阳郡的老百姓觉得
这真是来了一神人，没想到他如此清廉
所以就敬称他为悬鱼太守
从那以后悬鱼就变成清廉的一个象征
今天能看到的最早的广告是湖北鄂州
出土的青铜镜上
就有这样的字 “王式作镜真太好”
这种广告比较直接
是一千多年前的广告
北宋张择端的《清明上河图》
汴梁城中各个路口
各个商店门口都有广告
上面写的字号、店名、物品等
有的还画上画 图文并茂
这些广告有的就写成文学作品
如对联、诗句的这种形式
都属于文学性很强的广告
苏东坡给过一个卖馓子的老太太写过一首广告诗
“纤手搓来玉色匀 碧油煎出嫩黄深
夜来春睡知轻重 压扁佳人缠臂金”
缠臂金即臂钏
凤纹金臂钏 明代
上海观复博物馆藏
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