如何避免自己的商标沦为通用名称

商标通用名称

通用名称是指某一类商品或者服务的名称，包括行业内的规范名称和商业实践中约定俗称的别称、简称、俗称等。

商标沦为通用名称，便是指商标在使用中因多种因素逐渐被削弱其区分商品或服务来源的功能，显著性逐渐退化，成为在某一类商品或服务共有领域中人人都可以使用却无法为原注册人专有使用的现象。

例如“阿司匹林”原为德国拜耳公司的感冒药品商标，现已沦为乙酰水杨酸药品的通用名称，尼龙原是杜邦公司的商标，现已成为尼龙产品的通用名称。

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商标法中与通用名称相关的规定有：

①商标注册时：仅有商品的通用名称，不得作为商标注册。

②商标注册后：注册商标成为其核定的商品的通用名称，任何人可以申请撤销。

③商标注册后：注册商标中含有本商品的通用名称，权利人无权禁止他人正当使用。

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为什么商标会沦为通用名称

首先是商标本身就存在显著性不高的问题，但在商标审查越发严格的国内环境中，这部分多是历史遗留问题——立法之初审查不严格、法律不完善造成的。但对后来者还是有其警示的意义：具备一定显著性是商标注册的必要条件，也是一个商标能使消费者区分商品或服务来源的本质特征。

其次是商标权利人的使用和管理的不当，这是比较常见的原因之一。一方面商标权利人在商标宣传时掉以轻心，或直接将商标使用在商品包装上却不与商品的名称相连接，或放大显示了商标、把商标置于包装的显眼位置，再配以高密度、大强度的广告投放，很有可能使得该商标在赢得市场知名度的同时，却使消费者误以为商标名等同于商品名，因此导致显著性大幅下降。

又或者产品因一时的独特性和稀缺性，缺少同类产品形成有力竞争，因而在相关市场中处于垄断地位时，如果对产品的商标的宣传力度过大，也很容易导致商标成为商品的代名词。

另一方面，当市场上出现了其他经销商，甚至媒体、消费者都直接将产品的商标当做商品名称来使用时，商标权人却不及时加以制止和干涉，那么也有可能产生沦为通用名称的结果。

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如何避免自己的商标沦为通用名称

①选用显著性强的标记注册商标。

不要使该标记与所使用的商品有字面上的直接联系，至少不能过于简单粗暴，使消费者看到商标就能直接联想到商品的功能、用途、材质等特征。而应该使用富有创意的文字和图形来匹配商品的定位，降低商标发展成为通用名称的机率；

②权利人要合法合理使用商标，加强对商标的管理。

一方面在使用时，注意商标与商品名称应尽量连接使用，避免直接以商标名称代替商品名称进行销售或广告宣传，避免在广告宣传时夸张强调商标的部分，此外，要切记清晰标注商标的已注册标志；

③关注行业内市场动态，加强警惕。

一旦发现竞争对手恶意将自己已注册商标与商品名称、其他描述性说明加以混同的行为时，或者有消费者将商标当做商品名称使用的趋势时，要及时加以制止，轻则书面通知或刊登报纸杂志公告，要求立即停止不当使用行为，以便尽快消除商标退化的隐患；重则可展开积极救济和维权，在书面通知无效后，及时提起侵权诉讼。

另外，还要防止商标作为商品名称被列入国家标准、行业标准、工具书、词典等文件中。这类情况在药品名称和商标冲突的案例中，尤为突出。

④加强商标的品牌化概念、设立完整商标发展战略。以主商标为中心设立系列商标，产品多元化发展，防患于未然。

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