传播学理论“沉默的螺旋”

沉默的螺旋理论提出者

    诺埃尔-诺依曼是德国大众传播学家和政治学家。她在1973年提出的大众传播理论“沉默的螺旋”，对德国乃至世界传媒学都产生了重大影响。

    2010年3月25日，诺依曼在家中逝世，享年93岁。

沉默的螺旋理论含义

      理论基本描述了这样一个现象:人们在表达自己想法和观点的时候，如果看到自己赞同的观点受到广泛欢迎，就会积极参与进来，这类观点就会越发大胆地发表和扩散;而发觉某一观点无人或很少有人理会(有时会有群起而攻之的遭遇)，即使自己赞同它，也会保持沉默。意见一方的沉默造成另一方意见的增势，如此循环往复，便形成一方的声音越来越强大，另一方越来越沉默下去的螺旋发展过程。理论是基于这样一个假设:大多数个人会力图避免由于单独持有某些态度和信念而产生的孤立。

沉默的螺旋理论案例

网络环境中“沉默的螺旋”理论是否会消失？

 

网络环境下“沉默的螺旋”理论不会消失。

     一方面，网络传播集人际传播、组织传播、大众传播特点于一体，能够更深刻地作用于更大范围的受众，使得过去相对明晰的“意见气候”变得复杂化。

      另一方面，“沉默的螺旋”中“从众心理”的作用程度在网络时代也有所改变。心理学认为，“从众心理”来源于认知失调和对孤立的恐惧。群体压力会让人产生失调，而从众是减少失调的有效方法。但在网络中，大多数群体并不稳定，个人能够通过转换群体而非从众的方式减少失调。网络空间的无限宽广，也可以让个人找到认同自己观点的群体。此外，网络匿名性的特点，也会使人感受较小的群体压力。

     虽然网络的出现改变了原有的传播方式，但传播的社会控制机制并没有发生根本性的变化。传统媒体下引发和支持“沉默的螺旋”的基本条件却依然存在和成立：社会孤立的心理动机没有消失，网络群体压力依然存在。“沉默的螺旋”对个人意见的压力作用方式有所变化，强度相对减弱。但是，作为公众舆论领域里的一只“幽灵”，“沉默的螺旋”却远远没有散去。