这是一个颠覆的时代，你不颠覆别人，就会被别人颠覆。很多人都在问我：“杀死传统企业的是什么？”是互联网企业，还是互联网思维？其实，传统企业的倒下，既有互联网冲击的因素，又有自身的因素，尤其是在营销方式上，传统企业已经跟不上时代的发展了。如果市场营销不借助网络的力量，是很难焕发出市场活力的，因为在传统营销中，广告，公共关系，品牌推广以及企业宣传等传统手段的效果越来越弱。为什么这么说呢？
首先，传统营销的方式已经不再那么吸引消费者了。如今，在消费者购买决策过程中，传统营销的传播作用基本上很难取得效果。消费者通常有自己的方式，比如通过网络，口头传播，客户评价等新型的方法去获取产品相关的信息。
其次，企业已经没有耐心等待传统营销方式发挥作用了。一项对600名CEO 和决策者进行的调查显示:72%的受访者深深感到厌烦，因为营销人员只知道要求资金投入，但从不解释如何才能实现业务增长:77%的受访者则表示，营销人员常常大谈品牌资产，却无法把他与公司真正的市场 估值或者其他公认的金融指标联系起来。事实上，很多企业之所以如此，是因为还在走传统的营销之路。
此外，在社交媒体日益发展的大环境下，传统营销效果越来越差。比如企业的广告代理、咨询顾问和合作伙伴，这些人都不是消费者，无法真正体会到消费者的心里，很难说服消费者购买他们宣传的东西。即使把这些传统营销方式拓展到社交媒体中，也依旧行不通。看看“脸书”的例子，一直以来，营销人员都在讨论是否在“脸书”上搞营销宣传。事实上，这种讨论没有太大意义，因为传统营销手段无论在哪里都发挥不了作用。
由此可见，传统营销越来越乏力，虽然营销沟通的内容依旧是最主要的，但这再也不是由企业单方面来生产传播了，而是由各个渠道，各个角色自行生产和传播了。比如销售商在终端现场提供消费者体验，然后上传到共享空间，激发共同类终端消者的兴趣！
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