很多人还在说报纸必定消亡。但是，有一张报纸的长盛不衰证明，读者，甚至千禧一代，还是喜欢读报的。
While many still talk about the inevitable death of newspapers – the enduring success of one title proves that readers, and even millennials, still love print.
Who says millennials don't read newspapers? Editor Ted Young on the rise and rise of Metro
1999年创刊的《地铁报》目前已是英国阅读率最高的报纸。全国读者调查显示，该报去年每月的读者到达率已经达到1400万。其免费发行量也已超过《每日邮报》，离全国发行量最大的《太阳报》也只差三万份。
当所有收费的全国性报纸都在普遍经历发行量下跌之时，《地铁报》的发行量却在持续增长：以每年9.5%的速度，今年2月份的发行量已经达到了150万份。
按这个势头，它要超越《太阳报》（160万），成为英国发行量最大的全国性报纸估计也只是几个月之后的事了。
这份由英国每日邮报集团出版的报纸，每个工作日在英国主要城市的主要地铁、公交、火车和电车站集中摆放，供人们免费取阅。
自2014年担任该报总编辑的杨格（Ted Young）先生对其报纸的持续成功，有他自己的理论解释。
“显然，它是免费的。我的孩子们，那些20多岁的年轻人，是永远不会考虑购买新闻的。”
“我认为，我们进入了他们的市场，他们对新闻很感兴趣，也会融进去。从我们平板电脑版来看，他们对政治新闻和其他严肃新闻和我们一样感兴趣，只不过他们不会去付费阅读……”
“我自己也是一个公交上班族，每天早上可以看到，在地铁和城郊火车上，看我们报纸的多于其他报纸。”
“我的理论是，现在许多人每天在屏幕前要度过8-9个小时，报纸可以使他们短期脱离屏幕。”
“不用滚动鼠标，不用下载。我真不知道还有什么比报纸更有移动性了。你可以用它垫屁股，它不会破。纸张真是一个功能多到令人难以置信的产品，如果你将它作为一个快乐的速读产品的话”
该报的平板电脑版每天的阅读量为三万多。这一电子版可以准确地反馈出哪些文章是读者爱读的，阅读时间是多少等。
“我们本质上还是一个新闻聚合者。我们永远得不了普利策奖，因为，我们不会推出伟大的独家报道。”
“我们能做的就是向普通上班族提供他们需要知道的所有最基本的信息，使他们在上班时的休息间隙可以谈论在政界、全球和娱乐界等领域发生的事情。这就是我的追求。”
“我的另一个追求就是，我们要试图成为一个人们愿意购买的报纸。”
但是，《地铁报》能否度过目前在平面广告上的严重压力？
去年，据每日邮报集团报告，该报的利润下降了一百万英镑，为1500万英镑。总的广告营业额为6500万英镑，比前年下降了500万英镑。
“显然，大家都在经历困难时期。但是，我们的市场占有率在提高。这还是能说明一些问题的。”
他补充说，“人们对《地铁报》的误解之一是，因为，报纸免费，所以，人们才去取阅它。”
“但是，要能让人们取阅也是不容易的。我们媒体印刷近150万份报纸，全国的退报率才是t 1.3%，即留在架子上没人取阅的报纸。这是一个了不起的成绩。”
“我几个星期前在伦敦希斯罗机场看到，大堆的《金融时报》摆在那里，但没人愿意取阅。它可是每份售价3.5英镑呀。这充分证明，只是把报纸放在那里让人取阅并不意味着人们就会取阅。”
“你必须提供一个通勤者在上班的路上愿意阅读的产品。这才是关键所在。”
《地铁报》的采编人员总共才60人左右，按一张全国报纸的标准是很小了。尽管它不能靠独家报道与别人竞争，但是，它在提升头版吸引力方面所做的努力还是成为了其他英国小报努力追赶的目标。
杨格先生说，“我自己在《太阳报》做过夜班编辑，我知道要做一个更精明的标题有多难和多重要。就像头版要抢眼一样。”
他就去年6月23日的报纸头版举例，当时，英国就脱欧投票，整个国家有种群龙无首的感觉。他们选用的图片是英国国会，标题是“灯光依然，但家中无人。”
另一个最近的例子是：“鸡蛋砸在了哈蒙德的脸上”。这是哈蒙德大臣就其对个体经营者增税观点发生180度大转弯之后第二天的报纸头版。
上一周，伦敦威斯敏斯特恐怖袭击发生，《地铁报》海报式的头版：“权力核心的惊骇”，是这一天所有报纸中最强大的头版。
杨格也注意到，《地铁报》是唯一在头版登载了叙利亚阿勒波被围困之后大撤离报道的小报。
杨格先生说，“尽管新闻在电视和网络上都有，但是，我们起到了稳定的铁锚的作用。我们是读者的锚地，他们会说，‘好吧，这里有很多杂音，我们还是看看报纸上怎么说吧。”
《地铁报》和英国另外一份免费报纸《i》一样，是唯一两份持有中立政治立场的报纸。
“搭乘地铁的人都是行色匆匆的，要赶火车，他们不希望我们将我们的政治观点强塞给他们。”
《地铁报》的调查数据证明，该报读者的平均年龄为37岁，据说，要比其他报纸的读者年轻22岁。而且，据称，约140万读者是处于18到24岁之间的。
联系客服
