采编：李大为
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导读 8月9日，新浪微博发布第二季度财报，二季度净利润3550万美元，同比增长225%，如此巨大的涨幅，在互联网领域实属罕见！此次财报发布可以看作是微博二次崛起的标志性事件，而在崛起过程中，短视频与直播领域的发力成为重要原因之一。
闷声发大财，这句话用来形容现在的新浪微博是最不为过了。
8月9日，微博发布第二季度财报数据显示，二季度净利润3550万美元，同比增长225%，如此巨大的涨幅，在互联网领域实属罕见。微博月活跃用户为2.82亿，连续九个季度保持30%以上的增长，其中移动端月活跃用户同比增长40%，表现抢眼。
此次财报发布可以看作是微博二次崛起的标志性事件。
微博多年死而复生：2016年第二季度点绩惊人！
2011年，微博在舆论看多中走到顶峰，一度有所谓“微博改变中国”的说法。
2012年，微博开始走上下坡路，一个很有趣的现象就是，从“每天都要刷微博”到“现在还有什么人在用微博？”
2013年4月底，阿里巴巴宣布以5.86亿美元买入新浪微博18%股份，双方宣布在用户账户互通、数据交换、在线支付和网络营销等领域深度合作。其时，外界认定微博巅峰已过，质疑其体验变差，变现压力巨大。
阿里以救世主的姿态降临，基于双方宣布的深度资源整合计划，外界对微博有了新希望。但当发现所谓的整合结果就是微博上增加了不少网购广告和入口后，又引发了一轮新吐槽。
2014年，微博上市，国内舆论依然不是太过看好，一个很重要的原因在于，微信及其公众账号平台吸引了太多的目光。
2016年，微博强势崛起，到8月份为止，股价已经连拉六个月的阳线。当下股价创下历史新高，突破40美元。
这就是为什么微博在今天发布截至2016年6月30日的第二季度未经审计的财务报告后，几乎震动了整个科技媒体圈，因为财报数字好看到实在不像大家印象里的那个新浪微博了。
股价的上涨，背后是业绩。打2014年上市之后，微博的业绩的确让人满意。
不只微博整体营收成长，创造营收的来源上，新浪微博也出现了些变化，其中广告和营销的收入就占了1.272亿美元，让广告成为了收入的主力。
在今年第二季度，新浪微博信息流广告收入占总广告收入的53%，成了广告收入的重心所在。
新浪微博目前的广告产品主要有三类，一是信息流推广广告，二是展示广告，第三是关键词广告。信息流推广广告是目前社交平台最常出现的广告方式之一，透过分析用户的喜好，它会将广告内容穿插在原有的产品内容上。
然而，这么亮眼的财报成绩，也有为数众多的微博用户作为基础——曾经被媒体唱衰的要走入历史的新浪微博，在用户数量和活跃度上也逆势反弹。
截止今年6月，微博月活跃用户为2.82亿，值得注意的是，月活跃人数已经连续九个季度保持30%以上的成长，对于目前竞争激烈的社交媒体环境来说并不简单。移动端的成长表现也十分出色，用户同比成长了40％，移动端的用户数量占所有用户的89%。
这次的财报透漏了两个信息，广告收入成为微博的收入主力，移动端成为微博用户增长的火车头。
微博有望成为中国最大的短视频创造和消费平台
此次财报中关于短视频和直播领域的数据披露颇为惹人关注：二季度直播场次超1000万场，6月日均观看人次773万，日均观看时长38.7万小时；短视频日均播放量达15.7亿，较上一季度增长235%。
这得益于微博与一下科技合作推出一直播平台，并迅速打开了直播市场。一下科技旗下产品还包括秒拍、小咖秀、一直播等。而微博正是通过投资一直播在直播领域实现竞争的，此前新浪微博也内置了秒拍和小咖秀、以及一直播。
财报数据是微博内的流量统计，不包括一下科技App站内流量。目前“百播大战”，有媒体称今年5月起平均每3个小时就有一款新的直播软件上线，而平台公布的直播数据也很夸张，比如某平台直播聊天室观看人数超过了13亿。显然，数据造假大行其道，相对来说，新浪微博在财报中披露的数据更真实。
说起秒拍、小咖秀、一直播，相信会有90%的移动上网用户听过或者使用过以上至少一款产品，但在这些用户中可能有超过90%的人不知道这三款明星产品背后竟然是同一个大“boss——一下科技。一下科技可能是目前中国科技创业公司里最隐秘的那头独角兽。
秒拍、小咖秀、一直播三款产品，绝对不是偶然造之。在一下科技创始人兼CEO韩坤的规划中，秒拍代表媒体方向，其“明星＋内容”优势明显；小咖秀代表原创社区方向，且更娱乐化；一直播强调实时沟通和互动，具有更强的社交属性。这构成了三位一体的移动视频矩阵，分别满足了用户观看、创作和沟通的需求。
目前微博的推荐系统已经解决了以前向头部明星的内容倾斜，很多垂直领域比如美食博主也可以获得很大的流量和粉丝数量，这样会让微博平台的内容越来越多样化，吸引用户的内容和形式也会越来越丰富。今年新浪把流量的推荐向视频领域进行了倾斜，未来视频将是主营的驱动内容。
一下科技什么来头？
一下科技成立于2011年8月，去年11月完成D轮融资，估值超过10亿美元，成了独角兽。今年5月初，直播平台混战正酣，与新浪微博一起杀入，推出了移动直播应用一直播。
一下科技创始人兼CEO韩坤，已创业10年，在搜狐混迹多时之后，参与创办了酷6网。从酷6出走之后，做了一下科技。
直播喧嚣，韩坤不认为先下手就强，有新浪微博的资源和平台优势，他的胜算很大。
由于此前秒拍、小咖秀的积累，他先从明星下手，还找来了贾乃亮做CCO（首席创意官）。最近，江南春、姚劲波、王啸等商界大佬也在一直播上露脸。
这几年新浪微博和一下科技一直相互帮扶，前者救后者于危难之间，后者为前者续命数秒。
去年5月小咖秀上线，之后由于短时间内访问量过大，服务器瘫痪。一下科技接入了新浪服务器，同时新浪派了三四十名工程师前去解围，一下科技会议室的桌子都被撤掉，支起了小帐篷，一个多星期才基本稳定下来。
此外，还有钱的帮扶，新浪微博参与了一下科技的B轮融资，领投了2亿美元D轮融资，而新浪也在C轮跟投。
秒拍和小咖秀均被视为现象级产品，新浪微博为其导入了明星等大量用户和流量，也延长了生命周期。另一面是，微信吸走用户和流量的时候，秒拍和小咖秀也帮新浪微博增强了用户粘性，提升了活跃度和用户量。这正是两者亲密无间的原因。
短视频产品和直播产品正在推动新浪微博用户增长，预计其月活跃用户数将在2018年达到4亿。
微博真的会死于微信吗？
自从2013年微信爆火了之后，很多人短时间之内得出一个结论：微博要死于微信。因为微信实在太强大了。然而，数据能证明微信和微博本质上没有直接的竞争关系。
其实，微博和微信在产品定位上大不相同。
根据CNNIC统计数据显示，使用微博的用户主要的目的是：1.及时了解新闻热点（72.4%）。2.关注自己感兴趣的内容（65.5%）。3.获取到生活或者工作中有用的知识（59.7）。
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