老烟标的文化底蕴——历史的一面镜子（二）

我国的老烟标，泛指新中国成立前的卷烟商标。称其为老，也许因为最短历史 的烟标距今亦已有五十多年了。老烟标由民族烟标和舶来品烟标两大类组成。

　　舶来品烟标中，英国惠尔斯公司的'老刀'算是一个典型。这枚烟标是19世纪末最早打入中国的品牌之一，至1952年英美烟草公司被收归国有，作为舶来品的代表，结合了它在中国半个多世纪的历史。从烟标上来看，以大海为背景的水手图，放炮手的动作和炮弹溅落在船群中的浪花，表明西方列强似乎要从海上打开通向中国的道路。正是这枚几乎无人不知的烟标，留下了历史的印记。

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       同样，产生于1916年的'大前门'，最早系英美烟草公司的产品，曾和'老刀'、'大英'、'哈德门'、'三炮台'诸牌号一样，在上海风靡一时。为了能在华求得更大的发展和争取更大的销量，又少缴税款，英美烟草公司采取化整为零的手法，自1934年注册建立以华商为名的颐中公司，继续在上海、青岛、天津等地销售。'大前门'的曲折经历，是早期老烟标的继承和发展的运用，它的演变过程成为中国烟草品牌的一个特殊典型。

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　　早期民族烟标的设计，明显受到舶来品的影响。如华成烟草公司的'金鼠'牌，其烟标上的英文牌名'RAT'为'来安铁'，当时的广告便证明了这一点：'最高等级来安铁香烟又名金鼠牌。'之后在通俗易懂的广告文字中，使得'金鼠'的名声日益高涨，成为上海滩知名的卷烟品牌。尽管中英文的设计成为老烟标的特色，但有中国民族特色的烟标更受国人欢迎。

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'美丽'牌是著名的老牌，烟标上的'有美皆备，无丽不臻'的广告词，运用嵌字的修辞手法，把'美丽'两字分别嵌入联语之中。寥寥八字，短小精悍，自然浑成，音韵铿锵，显示出生产商对产品的信心。当年这些广告词曾广为流传，成了广告宣传的范例。早期老烟标中以美女为图的比比皆是，'美丽'牌巧妙地利用了人们的国货意识，精心地设计了烟标，广告词又别具匠心，从而使华成烟草公司的市场销量长期保持领先地位，一直到全国解放后，'美丽'牌仍是国产烟中的名牌。

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　　烟标，说到底毕竟还是烟草的一种商标兼包装物，但是由于经历了悠久的年代，老烟标不但客观地反映和记录了历史，更有中国文化渗透的背景。从某种意义上讲，历史和文化并不都是写在教科书上的 1 2 的。无论是产生于民族工业初期的'美丽'、'金鼠'、'爱国'，或是宣扬同外来势力抗争以'国货救国'、'中国人应吸中国烟'的'十字军'、'双斧'、'金豹'，还是影射一个时代人情风貌的'大上海'、'哈哈笑'、'黄包车'，都有其丰富的文化和历史底蕴。

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