毋庸置疑，新媒体营销是这两年各购物中心和商业地产项目营销推广的必修课。
作为商业地产领域最大的新媒体平台，《商业与地产》已成为商业地产开发商、运营商、投资机构、品牌商家及行业机构进行新媒体推广的首选合作伙伴。
在过往服务的超过200个商业和商业地产领域的客户中，我们发现商业地产新媒体营销从2014年试水、2015年爆发，到2016年已经进入了一个多样化投放、大规模投放和集团化投放的新趋势。
越来越多的商业地产开发商开始注重新媒体投放，投放预算越来越高。今年3月份，王健林明确要求增加新媒体在项目营销推广工作中的比重，新媒体费用须达到媒体推广费用的70%以上。
商业地产和购物中心在新媒体投放的渠道越来越多。视频平台、微博微信等社交平台的投放已经成熟，如今最火的是网红直播。大量的品牌店铺、商业地产项目或住宅项目在亮相之时邀请美女网红到场，俨然成为行业的风景。
与优质的专业媒体平台深度合作已经成为一大趋势。以《商业与地产》为代表的自媒体平台与传统媒体最大的区别在于不是媒体人出身，而是拥有商业地产的深度实践者操作。正是基于这种专业背景，赢得客户的信赖。在《商业与地产》服务的客户中，80%为长期合作的老客户，越来越多的业内企业集团或购物中心主动表达期望更深化的服务，包括系列专稿、高端访谈、新媒体整合营销和活动。这都标志着新媒体营销正向纵深化发展。
在新媒体推广中，内容永远是传播的关键。面向消费者和面向业内专业人群进行的传播，在内容的策划上必然不同，但在传播的逻辑方面是相通的。
推广费预算上去了，但怎么进行渠道分配、怎么做到精准投放、怎样达到通过新媒体达成交易？
当大部分企业还在摸索之中，善于复盘并形成制度的万达集团已经形成了新媒体投放的蓝皮书，今天《商业与地产》分享一下万达城和万达文旅释放出来的两个新媒体投放指南：
1.万达集团新媒体投放蓝皮书
2.如何摆脱新媒体营销的焦虑
商业与地产ID:Commercialproperty
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主编简介：【王传宏】英国皇家特许测量师(MRICS)、11年商业地产策划招商和运营管理经验。欢迎交流与合作，个人微信 malltowinunited
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