苹果公司的赚钱能力是有目共睹的，每个季度的营收几乎都超过了千亿美元，iPhone手机在全球市场热销，给苹果带来巨大的收益回报。不过这一次，苹果开始吃不消了。
根据苹果公布的财报显示，去年第四季度营收下滑了5%，净利润下滑了13%。交出这样的财报后，苹果宣布iPhone14 Pro全系降价700元。苹果此次为何突然降价呢？
这几年全球智能手机市场可谓是跌宕起伏，排名全球前三的手机巨头被剥离子公司，失去了芯片供应和5G网络支持，市场份额持续跌出市场前务，艰难维持手机业务发展。
这家厂商失去的高端手机市场份额被苹果占据了，五六千元以上的旗舰机市场，苹果竞争力非常大。去年第四季度，苹果的营业利润达到了85%，赚走了市场大部分的钱。
不仅如此，苹果去年四季度出货量位居世界第一，市占比高达24%，远超三星公司。
以苹果对芯片和操作系统的自研实力，取得这样的市场表现并不意外。更多的数据显示，苹果的激活设备首次突破了20亿大关，这证明有大量的用户从安卓转投苹果。
可是苹果的日子真的这么好过吗？未必。2月初，苹果交出了“令人失望”的财报，是过去四年来首次出现业绩下滑的情况，究其根本，发现是iPhone业务拖了后腿。
具体来看，苹果2023年第一财季营收为1171.54 亿美元，同比下滑了5%。
净利润方面为299.98 亿美元，同比下滑了13%。细分到地区营收，中国市场营收为239.05 亿美元，同比下滑7%。按产品划分，iPhone营收为657.75 亿美元，下滑8%。
由此可见，苹果各方面的业绩情况都不理想。虽然下滑幅度比不上其它美企，但对于一向十分赚钱的苹果公司来说，业绩下滑释放出一个信号，那就是市场经营环境变了。
为了营收业绩下滑，苹果传来消息，从2月5日开始，iPhone14Pro全系降价700元。
苹果一般不会降价，如果推出大范围和大规模的降价活动，说明是想用薄利多销的方式挽回市场利益。这一次，苹果降价对应业绩下滑，难道是受富士康产能下滑所影响？
去年富士康郑州工厂员工出走，大量的iPhone订单无法及时生产，影响产品正常交付。
富士康花了一段时间才让产能回归正轨，但苹果已经取消富士康独家代工Pro系列的资格，部分iPhone14Pro系列订单交到了立讯精密手中，说明富士康被降低依赖了。
看起来富士康产能下滑是苹果出货量，业绩“暴雷”的原因，进而导致了苹果大幅度降价。可真的是这样吗？未必。苹果降价的和全球市场环境以及消费需求有关系。
首先在全球市场环境方面，2022年期间，全球智能手机出货量为12.1亿台，同比下滑11.3%。排名全球前五的厂商出货量都下滑了，其中苹果的下滑幅度为4%。
国内手机品牌的下滑幅度在20%左右。这样的出货水准，打破了近几年的最差纪录。
当然，这并非手机厂商的原因，而是市场经济朝着下行趋势发展。不论是公共卫生事件还是市场规则的存在，都让智能手机行业面临诸多变数，苹果公司也只能接受现实。
在消费需求方面，可以明显看出消费者对采购新手机没有太大的需求，回归理性消费。
没有了消费层面的支持，手机产品再好也没有太大的意义。尽管iPhone14引起了一段时间的热销，但同时期发布的Mate50也有不小的竞争力，给iPhone14系列带来压力。
综合市场环境和消费需求的原因，苹果降价的原因找到了，富士康不背这个锅。就算富士康的产能不受影响，工厂正常运转，提供的iPhone产能也要得到市场的认可才行。
就像其它品牌有大规模量产能力，能不能被消费者购买就是另一回事，不可混淆概念。
相对来说，苹果的业绩下滑，产能受损都是小问题，最关键的是苹果以少量的出货额占据行业大部分的利润，根基并不受影响。保障利润这一块，苹果才是真正的受益者。
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