“老板,搞碗粉,麻辣牛肉,重挑。”
“好咧,先克坐哒咯。”
“老板你长得好像我师兄啊
……啊也,真的是师兄!
你哦四来开粉店哒咯?!”
这年头,出来嗦粉都能嗦到同门师兄的碗里
设计师真是无孔不入啊~
本期,就让我们带你来了解了解
这个由设计师参与合伙的米粉品牌“追粉记”吧!
张煌(左) / 邓澍霖(中) / 廖仓健(右)
邓澍霖、廖仓健、张煌都毕业于江南大学设计学院,2015年6月,还在上海、深圳工作的他们一拍即合,决定回长沙开公司,短短两个月便创办了“湖南如一设计顾问有限公司”。“那时候还没谈妥任何业务,能这么大胆地回来,主要因为我们三个意气相投,大家对设计的理念和思路都比较一致。”张煌说。回长沙后,朋友找到他们,计划合伙在本地开家米粉店。
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品牌定位
/ 追寻各地独特的粉 /
湖南的餐饮需求量比较大,米粉又是湖南人的持续消费品,市场是比较可观的。市面上的粉店大多以品类相互区分,却少有米粉品牌出现。他们将品牌命名为“追粉记”,意为“追寻各地独特的粉”,张煌介绍到:“每个地方的米粉都各具特色,我们会定期推出新品,让大家尝到各种各样的粉。”
追粉记协信总店
目前,“追粉记”的品类以邵阳米粉和津市米粉为主,浇头以牛肉为主,原料精选七年以上的水牛肉,推出了麻辣牛肉、凤凰翅牛排、红烧牛肉等口味,猪肉浇头作为长沙的家常系列,未来也将被列入菜单。
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商业需求
/ 抓住年轻人的胃 /
日常会选择在餐厅吃午饭的人群中,有很大一部分都是年轻人,所以“追粉记”将22-35岁、有一定消费能力的人锁定为目标群体。米粉是本土美食中极具特色的品类,适合用中式风格做店面呈现,以往的中式店铺,很多都只针对中龄人群,而现在,越来越多的设计师在尝试用年轻人乐于接受的、现代化的方式去塑造新中式风格。
追粉记泊富店
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视觉设计
/ 中式风格玩出新花样 /
由于目标人群十分年轻,
所以“追粉记”的视觉设计也比传统的中式风格更为活泼。
标 志 设 计
主视觉标志虽是用毛笔书写,但相较于横平竖直的标准书法体,多了份跳跃和圆润。为了达到理想效果,在标志设计的前期,设计师做了许多书写尝试。
手稿
实际应用
形 象 设 计
店内的墙绘是加入了漫画元素的“清明上河图”,画中原本的人物被一些头上顶着碗的小孩所替代,它们叫做“南蛮宝宝”。作为“追粉记”的品牌IP,未来它将成为传播品牌故事的载体。
实际应用
丰子恺画风的插画延展
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室内设计
/ 把园林搬进米粉店 /
“我们理解的新中式风格,
是继承其不拘泥于形式的优点,
将它与现代人的生活方式结合。
在遵循中式风格内核的基础上,
抓准其‘意’,大胆创作,迸发更多可能性。”
邓澍霖介绍到。
硬 装
“追粉记”的室内设计灵感大多源于中式园林,门头借鉴了圆形门洞,室内用于分隔厨房与堂食区的白墙上,设置了一扇由两个同心圆组成的窗口。从外往里看,三个圆圈引导视觉流程,使人的视线最终落在“追粉记”的标志上。店内天花板悬挂着许多刷白的竹子,暗藏着绿意与生机。
软 装
桌椅保留了中式家具的轮廓线,材质上将木头换成了玻璃,继承中式特点的同时兼具现代感,桌上摆放着金属材质的调味瓶,整个空间干净通透。
4月,“追粉记”开始接受外卖点单,目前平均每天能卖出150份,生意好的时候,日营业额可达5000元。今年他们的目标是在长沙及周边地区开设15到18家分店。
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设计支招
精准!精准!再精准!
在商业设计中,为了做出精准的设计,设计师们一直在努力尝试着各种方法。通过“追粉记”的案例,我们总结了以下这些小tips,希望对你有所帮助 : - )
产品 × 品牌
品牌设计与运营离不开稳扎稳打的好产品。
劲儿都往一处使
在空间、品牌、策划等所有环节上都有统一明确的思路时,各环节才可能发挥最大价值。
将商业需求抱紧
在商业设计中,商业需求很大程度地影响着设计方向,请爱戴它们~
相亲相爱,拒绝互相伤害
与商家建立良好的合作关系,达成共识并得到设计支持,同时帮商家优化成本方案,你爱商家,商家也会爱你的~
| 你 问 我 答 |
看完追粉记的案例,
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