文/ZJY
近日，胡润榜发布了2017全年的酒类品牌榜单，该榜单调研对象为直接面向消费者的中国本土酒类品牌，榜单结果结合了消费者对品牌的热衷度、酒类公司市值、中高收入人群品牌倾向等调研情况，经量化分析得出。
从整体来看，2017年酒类上榜品牌达12家，其中白酒即占7家，茅台、五粮液、洋河、沪州老窖、汾酒、古井贡、水井坊依次上榜，品牌价值共计3428亿元。从细节上看，对比去年，贵州茅台以1900亿元人民币的品牌价值位居榜单第一，品牌价值涨幅比例达124%；央视热播综艺《国家宝藏》的独家冠名商水井坊此次首登胡润榜单。
今天，小编就主要带你来看看榜单的这两大细节亮点。
贵州茅台
贵州茅台酒素有'国酒'之称，是中国最高端白酒之一。其共获得过15次国际金奖，连续五次蝉联中国国家名酒称号，在全国知名度甚广。
另外，茅台酒产于贵州茅台镇，只有沿赤水河分布的狭短谷地能产出上好茅台酒，由于此处夏天几无风又持续高温，赋予了茅台得天独厚的发酵环境，地理位置的独特决定了茅台的产量并不会很高，因此，供不应求也是茅台价格颇高的原因之一。
除去茅台“国酒”地位，以及它相对较少的产量，其能达到如此高的品牌价值离不开它的“金融属性”。
贵州茅台除了在2014年一季度净利润同比下降1.8%外，基本上保持着向上的态势，也经受住了资本市场多年的考验，充分显示了行业龙头地位稳固、有良好的投资者关系等优势，资本选中贵州茅台已是必然。当贵州茅台股价越过600元之后，茅台已经呈现出可以快速涨价交易的趋势。2017年，茅台机场正式通航的时候，旅客可凭登机牌限购一套标价2000元的纪念酒“机茅”，一转身，便有人几百上千地加价收购，消费者盯着某一款茅台，买来也舍不得喝，导致茅台酒出现投资收藏这一特性。
由于茅台酒已经触发了“金融属性”，它已不单单是一瓶酒了。就在2018年1月15日截至收盘，贵州茅台股价已达785.37元/股，总市值高达9866亿元。
水井坊
此次，水井坊以31亿品牌价值成为首次跻身胡润酒水榜的新贵。
水井坊是近十年来迅速崛起的高端白酒品牌。1998年，在位于成都全兴酒厂二车间的地下，意外发现了距今600余年的古代酿酒作坊遗址，世界上最古老的酿酒作坊——水井坊自此面世。
“600年活着的传承”，手握“水井街酒坊遗址”和“水井坊酒传统酿造技艺”双文化遗产的水井坊凭借厚重历史文化底蕴，迅速成为高端白酒的后起之秀。2017年3月，由Brand Finance发布的“2017全球烈酒品牌价值”榜中，水井坊就以飙升84名的速度入选50强。
2017年11月，在广州地标性建筑“第一塔”广州塔，水井坊又推出对标飞天茅台的超高端浓香白酒——水井坊·菁翠，此后，菁翠代表水井坊亮相了2017年《财富》全球论坛，极大地拔高了品牌的形象和定位。在发布战略新品菁翠后不到一周，水井坊又拿下央视大型文博探索类节目《国家宝藏》的独家冠名权，成为首个携手央视开创传统文化活传承先河的高端白酒品牌。
从菁翠等高端产品的推出提升了品牌的形象定位，到致敬太庙并拿下《国家宝藏》冠名权，有着深厚品牌文化内涵的水井坊不可替代性越发凸显。国家级重点文物保护的“明代窖池”和“中国白酒第一坊”所具有的独占性、权威性和稀缺性，正在一定程度上支撑着水井坊的品牌价值不断向上延伸。
联系客服
