2020的线上课像极了2014的公众号,免费能冲出流量吗?
2013到2015年,公众号红利达到最高峰,像极了现在的抖音,抓住这波红利的号红遍大江南北,急速增粉,冲入百万+粉丝号俱乐部,从此开始乐享其成,这些号经常有十万+软文诞生,接广告、接代销、接导流,轻松赚钱。很快二八分流,头部微信大号抢夺众人注意力,而下层小号难以成长,不少的精致主义内容生产者不愿意低头跪舔广告商,转而思考靠内容本身养活自己,自此出现了知识付费。
2016年5月15日,付费语音问答平台——“分答”上线。通过“分答”,有料的内容生产者可以通过提供语音和文字版帮助来获得收益。随后,罗辑思维创始人罗振宇全力打造“得到APP”,喜马拉雅FM创办知识付费节”123知识狂欢节” ,知乎上线知乎live等等。2017年,豆瓣网推出了首款付费产品——“豆瓣时间”;随后腾讯CEO马化腾表示,微信公众号正加快上线付费订阅,2019年12月30日知识付费系统技术服务商创客匠人新三板挂牌上市。2019年,很多人的公众号关注数达到微信规定上线,不得不开始取关,在如此优胜劣汰残酷竞争下,公众号软文写手们为了吸更多的粉、抢更多注意力、赚更多的钱,软文越做越精美,越写越有料,推热点的速度赶上专业报社记者。在海量免费的软文内容中,总有不少干货频出,对付费知识形成挑战。都说2019年开始付费大会四大天王都不行了,精英们发现演讲内容也没那么惊为天人嘛,热情已不如往年。要我说,免费软文品质的激增很大程度上把大众的品味养刁了,所谓的知识阶层差没那么悬殊了,自然付费知识的售卖就变得困难。免费知识品质的提升,挤压付费知识空间,从此知识的“贫富”差距拉大,头部越来越高端,大众越来越普适化。
2017年刚出现的线上课,几乎都是收费的,虽然不贵,9.9~299不等,但人多力量大,几千几万的流量可以喂饱不少知识生产者。直到疫情前,线上课发展得不温不火。不仅K12领域的线上课迟迟无法被家长普遍接受,就连成人教育线上课也是无此,缺乏社交让用户不够喜欢,内容易复制易侵权让内容生产者不敢尝试。疫情,把线上课捧上了天。K12是教育局直接站台推,而成人教培领域,一窝蜂新课老课全都免费了,朋友圈天天海报不停,各行各业全部在通过线上课的形式发声。无论是知识生产者,还是用户,过去总在抱怨没时间做内容,没时间收听收看内容。
这一天就这么忽然之间就来了,知识生产者们措手不及,内容都来不及做。不过知识商铺底层架构早已成熟,普通人想做课也毫无技术壁垒,既然大家都空了,那么人人加入做课行列,而且全部都免费。披上了免费的外衣,用户也分不清内容好坏,反正空着,那就都听一听吧。从一月底海量的免费线上课填补着众人的闲暇时间,一直到现在仍然不停歇。
可是随着复工复产,吃瓜群众们再也没法天天听课了,虽然是免费课,但时间和注意力要投入其中,辛苦工作一天的大众们还是倾向于休息或娱乐,我能感受到免费线上课的收听人次在慢慢得下降。一月底到三月初,这魔幻得一个半月,对于线上课的内容生产者来说,是一场注意力抢夺大战,大家都想借着这波红利期,急速获粉、冲观看人次数,反复露出品牌。疫情给了每位线上课品牌方很好的免费理由:限时免费,共抗疫情。
本站仅提供存储服务,所有内容均由用户发布,如发现有害或侵权内容,请
点击举报。