《创业者的思考》
我觉得我是典型的本土创业者,也是典型的本土创投机构,因为我们公司总部全在苏州,我在苏州生活工作17年,应该是典型的本土投资机构的代表。
在讲之前先自我介绍一下,目前我们有两块业务,一个是蒲公英业务,一个是顺融资本。目前我们是为创业打造的产业链,从下面的孵化器一直到上面投资并购的资本。蒲公英已经开到全国七个城市,落地了五个,而且每个孵化器侧重点不同,苏州、杭州是以互联网+为主;上海是以新材料为主;昆山和常州以先进制造为主;武汉和南京以智能硬件为主。
我们通过天使资本,假如从一千个项目选择一百个去投资,一百个里面上升到投资资金是二三十个,有能力IPO就IPO,没有能力就走并购基金,这是整个公司所做的思路。
今天给大家分享四个思考点。这么多年来,跟创业项目特别是创始人交流过程中,我发现了他们的一些误区或者他们在创业过程中根本没有考虑到,完全是为了创业而创业,并没有想到方向性的问题,所以我觉得有必要跟创业者分享一下。
第一,很多创业者并没有从产业链的角度分析创业项目在产业链中的价值、地位或者位置,很多人思考的是我想做什么事,这件事能不能做成,并没有考虑这件事在产业链当中的价值,
没有完全客观合理性分析,竞争对手是谁?竞争者优势是什么?这个竞争对手能为他们客户带来什么?很多完全是以自为中心,主观认为自己比对手强,我能提供什么东西,但并没有看到竞争对手背后能提供什么价值。
第二,该项目对上下游的价值是什么?特别是B2B项目,很多创业者可能并没有从这个维度去分析这个事情。
第三,市场机会在哪里?什么样的时间节点?什么样的环境?会产生什么样的项目?这就是它的市场机会。这个市场机会你认为有切入的机会,这一点有没有分析到位?
再有就是关于团队的问题,我们去找项目,喜欢先问团队的状况,包括股权结构的情况,如果这个团队里面只有一个合伙人,他股权100%,这个项目90%我是不会考虑,他至少没有想到找合伙人,如何搭建他的团队。因为在这个时代,对人的要求能力各方面的要求很高,不像60年代,70年代,80年代的创业者,那个时候创业者很少,对人要求没那么高,现在环境这么复杂,竞争对手这么多,一个人一般很难承受各方压力,或者很难同时具备各方资源。所以你们应该是一个团队。到现在为止绝大部分的成功者都是一个团队的成功。
那如何去找合伙人?首先这个合伙人应该是有股份的,这一点是特别要注意的。第二点是骨干员工,骨干员工是你去找的,很多创业者跟我说,我的HR不得力,招不到好的人,这句话是错的,因为对于初创期公司,找人是CEO最大的职责,并不是HR经理。你要找骨干员工,你首先要有足够的诚意,在招聘过程当中要体现出对他的重视程度,特别是技术人员,来不来,很多是因为个人感情因素,或者他的梦想跟你很匹配,并不完全是你能够提供多少薪水、提供多少待遇,一个创始人出面找骨干员工,效果是完全不同的。第三点要改变圈子,如果你是做传统行业的,需要寻找互联网方面的推广人才、运营人才,技术人才,但是都找不到,因为你在传统行业圈子就是供应商和客户,可能白天在办公室,晚上在KTV,很多传统行业做互联网+,圈子都是这样子的,那这些圈子你怎么能找到互联网的人才呢?
所以要改变周边的圈子,想要找到哪个圈子的人,就要去融入那个圈子。第四,股权结构怎样设置比较合理?我觉得这没有固定的答案,有人说平均分不合理,有人说一人独大也不合理,股权结构没有固定的分配模式,这是根据团队几方能力的匹配需求。还有如何采用股权和期权,合伙人就是股权,合伙人不要谈期权,因为现在大家都不是傻子,你给他一个期权,你说几年几年,大家都知道,这是你对我的不信任嘛。我一直觉得合伙人是股权,骨干员工是期权。释放的股权如何退出呢?无论是期权还是股权,期权有固定的模式,就是有退出的原则,期权是协议性的不走工商注册流程,所以这方面法律风险比小一点。风险比较大的是走工商注册,这个时候就要约定好退出条件,如果全退也特别不合理,可以先约法三章,没有约定好可能会产生纠纷。
第四点,如何融资?融资我只从两个维度分析,我只谈对象问题。好多项目,其实个人的项目,他们去找机构,就会碰壁。其实投资这个行当是很特别的行当,很少有人很明白的拒绝你,很多都是婉拒,找各种各样的理由。创业者恰恰还领会不到,可能还听不懂。很多机构觉得你这个项目不适合机构投资,这时候就需要先把大势分好,有些项目天生适合个人,不适合机构,至少从几个维度,市场规模、门槛、可复制性等几个角度考虑。
我记得这段时间二手车行业特别火,很多老板都想做,市场出身的老板,就是利用政府资源圈块地,开税务票,必须在我这儿交易,收2点佣金,这样的项目出来的特别多。他是靠资源来维持的,并不是靠商业化条件维持的,那这就不适合机构,像市场上这些机构喜欢投按市场规则化完的。这样的项目也能赚钱,但就不适合机构去投资,可能适合个人,因为个人投资回报跟投资要求跟机构是完全不同的,所以先把自己的项目分析一下,适合个人投资,还是适合机构投资,这一点最重要,不然就是浪费时间了。
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