异常值分析：钓鱼链接非死不可，Facebook和广告商的拉锯战（1）
动态汇总算法是Facebook网站最出名的算法，它用于实时计算每个用户感兴趣的内容，在Facebook的New Feeds页面上进行个性化的内容推荐，被推荐的内容包罗万象，各个进驻Facebook的广告商所发布的内容也在推荐之列。这个推荐算法就好比谷歌搜索的排名算法，直接影响每个广告商的流量。2012年，Facebook调整了它的动态汇总算法，自2012年9月以后，各个广告商的流量都或多或少的受到了影响。Facebook声称算法的调整是为了惩罚那些发送太多无聊内容的广告商，并称生活远比广告重要。为此，美国外卖送餐公司Eat24特地发布了一封“分手信”：Facebook，看来我们得谈谈了。我们也想说“不是你的问题，是我们的问题”，但其实就是你的问题，是你是你还是你。说句不好听的话，你已经不是我们几年前爱上的那家又聪明又有趣的社交网络了，你再也不像以前那样爱我们了，你变了，全变了。这封声泪俱下的“分手信”无疑是Eat24在控诉Facebook调整算法这件事对广告商利益的损害，想必推荐算法的调整使Eat24在Facebook上页面的浏览量直线下降。不过好笑的是，这封用于控诉自己在Facebook上怎么也火不起来的“分手信”一出，Eat24反而立刻以光速火了起来。Facebook对于“分手信”的回应则称：我们以前喜欢你的段子，但它们现在都不好笑了，生活每天都在继续，我们关心的是真正有趣的事，而不是商业广告。面对广告商们的质疑，Facebook是绝对不肯承认自己在恶意贬低广告商的内容，故意不将广告商的文章展示给读者看，进而强迫他们缴纳广告费的。对于算法调整这件事，Facebook表示：News Feed的目的是把对的内容，在对的时间，展示给对的人看，通过调整算法，用户的动态消息中将出现更多精准的文章。
Facebook对于算法调整的公告中提到，新排名算法对于钓鱼链接的认定主要基于两个方面，用户在链接页花费的时间以及点击数和分享数的比例。简单来说，用户在链接页停留很短的时间就再次回到原来的页面，或点击数非常多但分享数却很少，这两种情况都在暗示钓鱼链接的存在。这种算法机制听起来十分合情合理，Facebook也表示新算法的用处在于打击那些标题和正文内容差太多的文章，而不是专门针对广告商的文章。但问题在于Facebook死活不肯公布算法内幕，也不肯发布更清楚的标准，同时广告商们的文章到达率直线下跌，这使得广告商们仍然疑虑重重。姑且不论运营商和广告商之间永远停不下来的拉锯战，仅观察Facebook贴出的公告就可以发现新排名算法是利用检测异常值将钓鱼网站筛选出来。｛关于作者｝
任昱衡，博士、教授、研究生导师，韩国文在寅总统特聘全球电子商务特别委员会特别委员，白俄罗斯国立大学研究席教授，国务院国资委商业信用中心高级专家，中电协创新融合（北京）信息科技研究院执行院长，多所重点高校客座教授。 “山外有山，天外有天!”“活动营销官”期待与各位同道、大侠同行！
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