跨境电商竞相布局线下体验店 彻底冲击传统实体店

  　　8月1日，保税国际O2O线下进口直购中心在郑州市二七商圈大上海城开业，开业两小时就拥进5000名顾客，不少货架被一扫而空。

　　在此之前，河南航投物流有限公司与大商新玛特“联姻”，“航投臻品”在二七路金博大店设立O2O线下体验店。据悉，丹尼斯百货也正与省会一家跨境电商平台洽谈线下体验店项目。“实体店做跨境电商是个趋势”，中大门、万国优品、保税国际的负责人纷纷向记者表示，“目前实体店与我们合作的需求可以说是相当强烈。”可以预见，今年省会大型商场将大量铺开这一模式。

　　保税国际O2O线下进口直购中心2200平方米的卖场内，共展示出来自20多个国家1.3万多件进口商品，所有进口商品的名称、功效等全部翻译成中文，做成标签放在商品旁，消费者一目了然。卖场分为一般贸易区和E贸易区，一般贸易区与普通商超无异，消费者直接付款带货回家。E贸易区每种商品都有一个二维码，消费者需持身份证扫码下单、银联卡或者支付宝进行支付、查验中心清关、物流配送到家。“目前，省会各家O2O线下体验店都是采取这两种购物模式，E贸易区的货物不能现场提走，但价格便宜30%～50%。”消费者田可心说。

　　保税国际O2O线下进口直购中心店员刘晋豫告诉记者：“E贸易区的货物缴纳的是行邮税，没有关税、增值税以及消费税且行邮税额50元(含)以下免征，价格自然便宜得多。”正因为有税收优势，省会跨境电商O2O线下体验店才会爆棚，也成为传统百货转型的新尝试。

　　那么，O2O线下体验店是否会冲击传统实体店?对此，丹尼斯百货营销总监徐琪认为，进口商品增速很快，整体占的份额还很小，目前不会有大影响。但不可否认的是，“实体店+电商+移动技术”是传统百货业未来的发展方向。有此想法的不止丹尼斯一家，大商新玛特金博大店一位负责人透露说，目前O2O线下体验店主要是以食品为主，未来可能会挑选体验感更强的货品展示，比如服饰箱包鞋和日用品。

　　监测数据显示，2014年中国海外代购市场交易规模超千亿元;预计2015年中国海外代购市场交易规模达2478亿元。“同比实现翻番的增长，面对如此巨大的市场蛋糕，传统百货业积极转型，既是意料之中，也是势在必行。”省商业经济学会常务副会长兼秘书长宋向清说。

　　他分析认为，未来传统百货还将组建电子商务中心，可能会在商超内专门开辟O2O线下体验店的楼层，类似韩国、日本的免税店。还可能开展海外直购、工厂直销等业务，建立兼具国内、国际商品体系，探索自采自营模式的有效途径，力争大幅度提高跨境贸易销售份额。

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