对买衣服只图省事的直男来说，Zara、优衣库等快时尚品牌比亲妈还亲。
进店就能拿、看上就能买、价格还特便宜，20分钟解决一个月的穿衣问题，省下的时间还能和兄弟组团打两盘游戏，狠狠戳到直男G点。
但人没有最懒，只有更懒，去趟Zara还得换衣穿鞋，离开自己的蜗居，多麻烦。
如今兴起的一种模式完美解决这个问题，它是快时尚和电商的结合体，坐在家里1秒钟就能买完衣服，还比亲自去店里买便宜。
单看名字，就能感觉到它全方位碾压快时尚的气质：「Ultrafast Fashion - 超快时尚」。
超快时尚电商代表：ASOS
在超快时尚面前，快时尚之流都是渣渣。论速度，从设计到上市售卖，Zara平均需要5周时间，而英国零售电商Misguided只需一周时间。
就靠这一招，仅在去年一年，Misguided营收增长率就达到75%，而Zara已经降低到10%，另一个快时尚品牌代表H&M更是跌到4%。
「天下武功，无坚不摧，唯快不破」，这句话在快时尚圈是毫无疑问的真理。
但在康总眼里，这种一味追求速度的时尚，根本就是垃圾。
4500种样式，件件是垃圾
走进Zara等快时尚品牌门店，一不小心就会被各式各样的衣服晃瞎眼。
同一个样式，红橙黄绿青蓝紫排成一排，一周七天换着穿，就当是致敬同性恋的彩虹旗。而当你下周再次光临门店时，它们又被换成画着各种图案的联名T恤衫 。
在超快时尚手中，这种精神更被发扬光大，ASOS是英国最大时尚电商，每周推出4500件新品。与之相比，Dior、LV等奢侈品大牌，算上成衣皮具鞋子配饰，全家老小一起上，一年的新品数量也不过成百上千。
而在ASOS的官方网站里，仅衬衫一项就有2230种样式，还在不断增加。
康总我划鼠标划了半小时，愣是没有翻完，想要找到适合自己的衣服，还不如扔骰子靠谱。
在超快时尚的世界里，完全不需要试衣服，全凭感觉下单。没有审美的人，永远只能在一堆烂摊子里挑出最差的那一件。
只会抄袭的人，不配做时尚
周一早上，当快时尚/超快时尚品牌决定制作新系列衣服时，周日傍晚你就能在购物网站上点击下单。
支撑起这一切的，是遍布全球的流水线工厂。
这些品牌有常年驻扎在各大T台秀场的队伍，一旦发现有价值的设计，便立刻投入生产销售，一周后就被世界各地的用户套在身上。
而那些被抄袭的衣服，还要等几个月的时间，才能和大众见面。
左：Dior 右：Zara
左：Gucci 右：ASOS
在快时尚的崛起之路上，抄袭的声音从来没停止过。但对消费者而言，能在第一时间穿上最新款的设计是天下头等大事，没人在意它来自哪里。
为了减少成本、刺激消费，商家在前期只发布少量商品，如果市场反馈良好，便立刻加快生产，把商品铺满各个店铺。
每次快时尚品牌更新产品，总有大城市的年轻白领沾沾自喜，庆幸自己用白菜价买来限量版，第一时间感受到自己离「时尚」这么近。
他们永远想不到，在懂时尚的人看来，他们身上的廉价商品只是A货集中营。
不把顾客当人看
当年第一次走进快时尚店铺时，康总差点以为自己来到菜市场。
店里到处是人，喇叭里反复播放着「本季上新、打折优惠」的声音，试衣间排队远比挑衣服花时间，收银员带着格式化的微笑说着：欢迎下次再来，下一位请到这结账——
有条不紊，不浪费一分一秒。
店员的主要工作除了收拾好散乱的衣服之外，只剩下告诉你哪是试衣间、哪是洗手间，体会不到被人服务的感觉。
超快时尚更不必多说，在他们眼里，用户只是一张行走的银行卡。想要把买衣服变成一种享受，只有在那些老牌商店里。
时尚作家「Dana Thomas - 黛娜?托马斯」这样描述她1982年走进「Dior - 迪奥」门店的感受：
店里没有音乐，顾客们都压低了声音说话……店员娴熟的用灰色包装纸把香水包好，不用胶带或胶水，而用白色的带子打上蝴蝶系好包装。
这种对人最基本的尊重，如今已经变成神话里才有的奢求。
这是个无比焦虑的时代，买衣服求快、吃饭求快，做什么事都怕慢人一步，却忘记享受生活中的乐趣。
一切求快的时代里，我们感受不到快乐，也忘了追求快乐的理由。
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