KODAK，
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乔治·伊士曼（George Eastman），柯达创始人，1854年出生在美国纽约州的沃特维尔（Waterville）村。伊士曼是最早提出“为每个人设计照相机”想法的人，也正是这个人将一直徘徊于艺术门前的摄影，从一项专门的工艺技术变成了一种大型的市场产业。
伊士曼童年时期家境十分贫寒，迫于生计，14岁，他就不得不辍学打工以补贴家用。即便如此，他仍利用一切时间努力学习，终于在20岁的时候他成功通过银行招考，成为了一名出纳员。几年之后，伊士曼的“小金库”越来越满。小的时候，他就向往能出去旅行，但因为没有钱和时间，这个愿望一直没能实现，现在他终于可以到处走走了。1879年，25岁的伊士曼计划去圣多明各（多米尼加首都）度假。他其中一位同事听到消息后对他说：“难得出去一趟，你何不好好记录一下这次旅行呢？“是啊，他一定得把这次旅行记录下来！
于是，在同事的“怂恿”下，伊士曼用94美金，买下了人生中第一套照相器材——包括照相机和显相设备。就这样，他慢慢学会了摄影技术，并对摄影这个媒介彻底着了迷。相机像微波炉一样大，还需要一个沉重的三脚架。为了底片能即使冲洗，他还必须在旅途过程中带上一个帐篷，以便能够在玻璃片上涂上乳剂。曝光完成后，还要在它没干之前即时冲洗。可以说，全套设备整整一马车。这样还怎么快乐地旅行？更糟糕的是，当时的照相机操作起来非常麻烦，如果不严格执行操作步骤，所获得的照片不是模糊就是漏光。明明是为了记录旅行的乐趣，可结果带来的似乎是更多的不愉快。于是，伊士曼决心将这些复杂的过程尽量简化，他要让相机变得像铅笔一样，人人都可以使用。每天从银行回家以后，伊士曼就一头钻进自己的研究当中。家里的厨房变成了他的实验室，他开始反复尝试用各种化学试剂进行实验。但他依旧只是一个学会计出身的出纳员，对于化学，伊士曼完全就是一个门外汉。实践出真知，通过各种实验，他竟然逐渐摸索出了其中的一些奥秘。而他最主要的“导师”则是一本被他翻烂了的英国摄影杂志，他在杂志上读到有关“明胶乳剂”的内容，涂上这种乳剂的玻璃片在干燥之后仍能保持感光性，并方便曝光。借鉴杂志上介绍的配方，伊士曼也开始自己制作明胶乳剂。终于，在1871年，伊士曼成功发明了干片。干片最大的优势就是照片拍完以后，人们再也不用立马冲进暗房冲洗了。1879年，伊士曼又发明了一台乳涂敷机，开始进行干片的批量生产，这一发明极大地促进了人类摄影技术的发展。1881年，27岁的伊士曼拿着自己所有的积蓄，在罗切斯特创建了伊士曼干板制造公司。五年后，他成功研制出了卷式感光胶卷，即“伊士曼胶卷”。伊士曼并没有因此停下脚步，1888年6月，他成功研制出了世界上第一台便携式干板相机，并取名为——柯达。“要销售一种产品，何不给它取一个字母简单有力，没有混淆意思，并且从未在美国社会出现过的名字。”“人们会因为这个独特的名字而记住这个产品。“——事实证明，他是对的。一夕之间，摄影迎来了它的春天。
聪明的美国人开始大量地进行标准化的生产，并将它送到每个人的手中。在销售中，柯达还承诺“你只需要按一下按钮，剩下的就交给我们来做。“柯达保证你要做的事情非常简单，其余都由他们来负责：运输、冲洗、印像。25美金的价格你可以拍摄100张照片，拍摄完成后，你把照相机寄给柯达厂商，他们会为你冲洗照片，并在相机中放入新的胶卷并寄还给你。最初的相机就是这样的。但25美金的价格对于那个年代的人来说还是非常昂贵。为了降低相机价格以及促进销售，伊士曼又生产了一款名为布朗尼的相机，这是发生在1900年的事情。最初这个相机是设想为孩子们设计生产的。一美元一台相机，每卷胶卷15美分，冲洗则是40美分。因此显而易见，从25美元到1美元，这使得任何一个想尝试摄影的人都能愿望成真。柯达革命将摄影帝国变成了摄影共和国。而革命的标志就是那些由第一代业余摄影师们拍摄的与众不同的照片。柯达照相机使拍照变得刺激有趣，你想拍多少就可以拍多少，因为资源用之不竭，并且后续事宜都由柯达来处理。但柯达改变的并不仅仅是照相机背后的行为，还有站在照相机前方的人们。人们再也不用为了拍摄一张照片而呆坐在椅子上30分钟，微笑开始出现在了人们的脸上。突然间，拍照变成了一种乐趣，是捕捉快乐瞬间的游戏。正像柯达广告鼓励人们的那样“朝照相机微笑，而非不苟言笑“。
在快乐的顾客手中，没有了艺术家的雄心壮志和专业人士的完美要求，摄影开始展现了它自由开放的天性。从这时起，我们开始迈向了“人人都是摄影师“的时代。《乔治·伊士曼与柯达公司》，Peter Brooke-Ball
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