例如:美国体育品牌耐克的品牌文化的构建,其品牌来源于古希腊神话中的胜利女神尼姬(Nike),是胜利的化身,尼姬是提坦帕拉斯和斯堤克斯的女儿。她的罗马名字叫Victoria维克托里亚(维多利亚)。可惜没有头颅,只能想象她应该是个拉丁美女,她的形象是长着一对翅膀,身材健美,衣袂飘飘。她所到之处胜利也紧跟到来,她还是宙斯和雅典娜的从神。她并不仅仅象征战争的胜利,而是代表着希腊人日常生活中的许多领域,尤其是竞技体育领域中的胜利。因此她被认为是带来好运的神。笔者认为胜利女神的翅膀之一,被美国体育品牌耐克设计成了自己的logo。所以耐克的logo不是“正确”的含义,而是代表“胜利”,尤其是竞技运动中胜利的标志。因此耐克用体育精神上升到品牌文化的高度,充分反映了美国文化的精髓,其口号:JUST DO IT,成为自我激励、激发潜能和积极进取的人生信念。耐克的品牌文化内涵,把胜利女神的速度与力量完美地融入体育竞技运动,激励着人们对奥林匹克精神中的“更快、更强、更高”的自我挑战精神,同时也是人类向往和追求的公平与公正的平等的社会制度。
迪士尼还有部动画片,叫做“寻梦环游记”, 影片的背景是墨西哥的“亡灵节”(Day of the Dead),根据他们的文化,在这一天,家族中过世的祖先都会返回各自的家中,接受在世亲人的供奉和享受家庭团聚的快乐。这个节似乎跟咱们中国人的“七月半”,即“盂兰盆节”挺相似的。但《寻梦环游记》把这件事情处理得很温馨,去世的亲人生活在一个繁华热闹的国度,那里五光十色应有尽有。在亡灵节的那几天,他们盛装打扮,兴高采烈地穿过用万寿菊花瓣铺的桥,手挽手,一个家族的人一起去探望依然在世的家人。但前提是,在世的亲人必须供奉祖先的照片,祖先才可以顺利通过“海关”来到人间。很多人被这部片子感动的原因其实在于影片的这个设定:死人的世界是由活人的记忆支撑的。所有的亡灵皆因在世的亲人的记忆而存在,只要去世的亲人不被遗忘,他们就会在另一个世界守望着我们,即使死亡也不能将彼此分离。但如果人世间没人再记得他们,他们就会“终极死亡”,即从死人的世界里消失。这也是每一个人最害怕的事情,被最爱的人遗忘。不管是中国的“盂兰盆节”,还是墨西哥的“亡灵节”,每个民族总会有一个怀念过世亲人的节日,仿佛他们并未真的离去,因为我们不曾遗忘。