一、OLED的相关概述
1.1 OLED相关概述
OLED(Organic Light Emitting Diode)中文名称为有机发光二极管，是一种显示技术。OLED显示技术具有自发光的特性，不需要外加光源，这一点与需要背光模组的LCD不一样，这也是OLED相对于LCD的一个突出特点。
根据驱动方式的不同，OLED可分为被动型(PMOLED)和主动型(AMOLED)两种。主动型AMOLED不采用薄膜晶体管(TFT)基板，比较省电，一般适用于中小尺寸显示，主要应用于智能手机和可穿戴设备领域；PMOLED则采用TFT基板，显示性能更佳，用于中大尺寸显示，特别是大尺寸全彩色动态图像显示。
1.2 OLED技术优势
OLED具有省电、轻薄、可视角度大、柔性等优点。OLED显示技术与传统的LCD显示方式不同，无需背光灯，采用非常薄的有机材料涂层和玻璃基板，当有电流通过时，这些有机材料就会发光。另外，OLED屏幕可以做得更轻更薄，可视角度更大，并且能够显著节省电能。
图表 1 OLED显示技术具有省电、超薄、可视角度大和柔性显示等优点
资料来源：旭日产研整理
LCD由背光源、两层偏光片、TFT、液晶和滤光膜、偏光板等模块组成，结构较为复杂。OLED主要由玻璃、薄膜晶体管以及OLED材料三部分组成，结构简单易于制作。由于背光模组占据LCD模组成本的比重高达30%以上，OLED比LCD屏结构简单，不需要背光模组，具有天然的成本优势。
图表 2 LCD和OLED结构对比
资料来源：和辉光电、旭日产研
但是与LCD相比，OLED最关键的优势还是柔性。OLED发光层和传输均为有机层，只要基板和盖板为可弯曲的材料，OLED面板就可以实现柔性。而LCD实现柔性的难度非常大，其一，LCD需要背光模组，这些发光器件体积比较大，且需要保证各像素点亮度一致，要实现弯曲的难度极大；其二，LCD含有液晶层，正常显示时需要液晶层的高度保持一致，但液晶本身为液体，如果LCD弯曲将会导致液晶层高度的不一致，使显示效果打折扣，这些都大幅增加了LCD实现弯曲的难度。
与LCD相比，OLED具有众多优点，但OLED也存在一定的短板，主要是成本和使用寿命。虽然OLED少了背光模组，在原材料成本上具有很大的优势，但是受制造设备和工艺影响，OLED的制造成本一般要高于LCD。OLED最大的特点是具有自发光特性，因此具有一定的寿命时间， OLED寿命仅有5000小时左右，低于LCD的至少1万小时。
二、OLED的应用现状与前景
2.1 OLED目前主要应用在显示领域
整体而言，OLED的应用领域主要包括两方面：一是显示领域，包括电视、电脑、智能手机、音响设备、仪器仪表等；二是照明领域。就目前应用情况来看，OLED的应用主要集中在显示领域。2015年，OLED的整体出货量约为3.5亿片，OLED的主要应用领域为智能手机、可穿戴设备，OLED在这两个领域的出货量比重接近85%。
图表 3 OELD的应用领域
资料来源：旭日产研
OLED（主要是AMOLED）低功耗、柔性、超轻薄的特点使其特别适合用于可穿戴式设备尤其是智能手表上。Apple和Samsung两款标杆性智能手表均采用AMOLED显示屏，成为引领智能手表显示屏新方向的标杆。智能手表将是AMOLED占领更多市场的一个突破口，这也将成为OLED爆发的基础。2015年，OLED在可穿戴设备领域的出货量约为3500万片。
OLED（主要是PMOLED）电视是电视高端市场的标杆产品。2013年1月，LG电子首次发布LG曲面OLED（主要是PMOLED）电视，这表明全球进入了大尺寸OLED时代。2013年9月，LG电子在北京推出中国第一款LG曲面OLED电视，这标志着中国的OLED电视时代正式来临。从2013年开始，创维、LG、长虹、康佳、酷开等多个厂家集中发力OLED电视，并引领高端电视市场。2015年，OLED在家用电器及电视领域的出货量约为2000万片。
OLED（主要是AMOLED）是目前解决虚拟现实（VR）产品时延难题的最佳解决方案。VR眩晕产生的原因主要是时延，VR设备的刷新率只有低于20ms才不会有眩晕感。传统的LCD屏幕的刷新率一般都大于30ms，而OLED的响应时间是LCD的千分之一，恰恰是解决屏幕显示延时的最好解决方案之一。目前国际市场上热卖的三款VR虚拟头盔HTC vive、Oculus Rift、PlayStation VR均采用OLED屏幕，这也说明了OLED在VR领域能够独领风骚。2015年，OLED在VR领域的出货量约为50万片。
2.2 智能手机是OLED主要应用领域
在便携式产品上，OLED的轻薄和低功耗是最大优势，在电视等产品上，OLED的轻薄和曲面造型提供了独特优点。目前，OLED主要应用在智能手机、可穿戴设备、家用电器等领域。2015年，OLED总出货量为3.54亿片，其中，OLED在智能手机领域的出货量比重超过70%。
图表 4 2015年OLED应用领域结构图
数据来源：旭日产研
2.3 OLED显示将沿着曲面→可折叠→可卷曲的方向前进
与LCD 相比，OLED 的杀手锏为柔性，而柔性又是智能手机、可穿戴设备、VR 等新兴显示的关键需求。并且柔性还可带来显示方式革命性的变化，所以在特定领域，OLED 取代LCD 已是大势所趋，而OLED 显示也将沿着曲面→可折叠→可卷曲的方向前进。
目前OLED 已经处于市场爆发前夜，随着技术、产能、成本的问题逐步解决，OLED市场将迎来爆发期。OLED的柔性促使其在智能手机、智能手表等穿戴领域的大规模使用，未来可穿戴设备对OLED的需求将保持快速稳定的增长速度。OLED屏是VR极佳的显示屏， VR行业的爆发将会大大刺激对OLED的市场需求，VR行业的飞速发展将会带动OLED需求的激增，未来VR领域对OLED的需求在整个OLED市场的比重将会逐渐提高。汽车市场将逐渐在OLED市场格局中崭露头角。预计2016年，全球OLED出货量将超过480万片，同比增长36.8%，到2020年则会超过1000万片。
图表 5 2016-2020年OLED在不同领域的出货量及预测
数据来源：旭日产研
三、OLED在智能手市场的应用
3.1 OLED智能手机的应用现状
3.1.1 智能手机对OLED的需求逐渐显现
2010年，三星具备量产AMOLED面板能力，并推出了AMOLED手机Samsung Galaxy S1，自此，便拉开了OLED面板的应用帷幕。2014年，国产手机厂商vivo开始在手机上采用AMOLED面板，推出了vivo X5 Max手机。2015年，三星推出了Galaxy S6 正面3D曲面手机，首次将柔性OLED屏应用于手机上，仅在中国市场便获得了出货量290万部的好成绩。2016年，三星继续推出的Galaxy S7和vivo推出的Xplay 5均采用了柔性OLED技术，智能手机显示屏往柔性方向发展的趋势进一步得到确定。随着技术的成熟，OLED 显示技术已经逐渐克服了成本和寿命两大难题，OLED成为众多手机旗舰机型的首选，国内众多手机厂商已于2015年下半年开始陆续在旗舰机型上采用AMOLED屏幕，智能手机领域对AMOLED显示屏的巨大需求开始显现。
图表 6 2016年将成为AMOLED智能手机爆发年
资料来源：旭日产研整理
3.1.2 OLED在全球智能手机市场应用现状
根据旭日产研的数据整理，2013年，市场上共有6款OLED显示智能手机，市场有推出OLED手机的品牌主要有三星、摩托罗拉和黑莓，手机主要定位于高端市场，屏幕尺寸覆盖3英尺到5.7英尺。2014年，市场上新发布的OLED手机有25款，手机品牌包括三星、摩托罗拉、诺基亚、联想、金立和vivo。2015年，OLED智能手机达到59款，新增品牌厂商包括华为、微软等。2015年，全球OLED智能手机出货量约为2.5亿部，市场渗透率为17%。预计2016年，全球采用OLED的智能手机将超过100款，OLED在手机上的应用将会朝着柔性曲面的方向发展，柔性OLED在手机市场的份额将进一步提高。
图表 7 2013-2016年AMOLED机型应用情况统计及预测
数据来源：旭日产研整理
根据对2015年手机厂商发布机型的信息整理，三星成为采用OLED面板最多的手机厂商，占比达到23%，其次是国产手机vivo和魅族，占比分别达到18%和13%。另外，OPPO、酷派、中兴、联想和金立等手机厂商也陆续发布采用OLED面板的手机，它们发布的OLED手机占总的OLED手机的比例分别为12%、8%、7%、5%和5%。
图表 8 2016年应用AMOLED手机机型占比结构图
数据来源：旭日产研
3.1.3 OLED将受益于曲面手机的发展趋势
手机显示的应用经历了由TN到STN，然后由STN到TFT-LCD，再由TFT-LCD到OLED（主要是AMOLED）的过程。OLED的柔性和广视角特征将使它更能适应为了多应用场景的需求，一个重要的领域就是智能手机。全球智能手机市场增长放缓，手机产品同质化严重，品牌之间的竞争非常激烈，进入了白热化阶段。因此，追求产品差异化，利用差异化手机产品进攻高端市场，获取更多的市场份额成为手机厂商发展的当务之急。OLED可使智能手机变得更薄、更轻、可折叠，而这恰恰与手机往更薄、更轻和可折叠方向发展需求相一致。目前采用OLED显示屏做的3D曲面手机就是一个新的创新方向，3D曲面手机不但可以使手机看起来更美观，更可以给用户带来身临其境的视觉效果。三星发布的3D双曲面AMOLED手机更是成为今年上半年手机市场的机王，3D曲面手机的趋势势不可挡。而目前能实现3D曲面显示效果的只有OLED，OLED行业将受益于曲面手机的发展趋势。
图表 9 手机屏幕应用将往OLED方向发展
资料来源：旭日产研整理
3.1.4 2016年中国重点手机品牌旗舰机型均采用OLED技术
2015年，国内AMOLED的智能手机出货量为5523万部，同比增长达到168%。2016年上半年，国内畅销机型包括三星GALAXY S7、OPPO R9、华为P9 Plus、Vivo Xplay5、中兴AXON天机7和一加手机3等均采用了AMOLED显示屏，预计2016年AMOLED智能手机的出货量将会进一步激增。
图表 10 2013-2015年中国AMOLED智能手机出货量统计
数据来源：旭日产研
3.2 OLED在智能手机领域的应用前景
当前，OLED柔性显示在智能手机领域的初级形态为曲面，及屏幕保持固定的曲面角度，屏幕表面一般采用3D玻璃盖板。智能手机曲面屏已经初步显示了OLED柔性的威力，为手机屏幕的外观创新提供了良好的基础。下一步，OLED面板可以做成可折叠的形式，这样会使有手机的屏幕面积翻倍，柔性可卷曲特性将是OLED显示发展的最终形态。苹果公司透露将在2017年更新的iPhone手机上引入OLED屏幕，在iPhone上采用OLED屏幕将有利于解决摄像头凸起的缺点并延长续航时间。作为智能手机行业的领军者，苹果iPhone年销售量约2亿部，若选择搭载OLED面板，将极大促进OLED的发展。另外，一旦苹果公司在下一代产品中采用新屏幕，其他企业未来也将纷纷跟进。总而言之，苹果的介入对OLED 产业链将产生巨大的改变，OLED 在智能手机领域的应用有望迎来普及拐点。预计2020年全球AMOLED智能手机渗透率将达到36%，配备OLED屏的智能手机将超过7亿部。
图表 11 2016-2020年全球AMOLED智能手机出货量及渗透率预测
数据来源：旭日产研
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