光华人| GK国际EMBA学员吴浩：中西合璧，学以致用

作为北大光华-Kellogg（简称GK）国际EMBA项目的首期学员，吴浩即将结束这段光华之旅，而这段光华岁月给予的“更中国、更世界”的学习体验却永不会磨灭。在东方人文管理哲学的智慧中求索，于西方现代管理科学的创意中徜徉，北大光华-Kellogg国际EMBA项目助力每一位学员深入中国又走向世界。

吴浩

北大光华-Kellogg国际EMBA 2014级学员

北京四维图新科技股份有限公司副总裁

北京市朝阳区凤凰置地广场写字楼A座21层，正是在导航地图业务深耕14年的北京四维图新科技股份有限公司办公所在地。穿过格子间，四维图新副总裁吴浩的办公室就在走廊一侧。

上午十点半，吴浩用他流利的英文刚送走一位外国客户。他精神抖擞，语速很快，这彰显着他直接果断的工作风格。

与公司共成长

2004年从恒基伟业离职的吴浩，选择加入一个仅成立两年的年轻公司——四维图新。

20世纪末，世界范围内的导航地图业务刚刚兴起，四维图新是中国第一批“吃螃蟹的人”。2001年底，中国加入WTO，预告着全球汽车行业将涌入中国市场。在这样的背景下，四维图新从原来中国测绘局下属的中国四维公司分离出去，利用所掌握的测绘行业资源，开始开发导航地图业务。

在公司的前12年，吴浩一直负责销售工作，与各国汽车总部谈判合作。中国汽车行业喷薄的黄金十年，同时也是四维图新蓬勃发展的十年。在吴浩团队的努力下，四维图新与全球80%的汽车品牌实现了合作关系。公司的业绩逐年上翻，经过五年快速发展期，在2010年，四维图新登陆深交所。2015年，公司全年营业收入达15亿。

业务扩展到一定程度，这个岗位的挑战性逐渐下降，公司也决定委派更加关键的任务给吴浩。2014年，吴浩成为四维图新的副总裁，负责公司的市场、战略和法务。

互联网时代的新布局

2013年开始，四维图新最大的竞争对手高德地图通过与阿里巴巴的合作，逐渐向互联网公司转型。汽车行业作为四维图新最大的客户，也在谋求着转型和面对机遇和挑战。四维图新同样也感受到了来自互联网风口的冲击，开始了自己的布局。

吴浩介绍，四维图新的发展主要有两个方向，第一是专攻主业，将地图做得更好更精；第二是谋求互联网+、大数据方面的发展。中国国情特殊，城市道路建设瞬息万变，因此对地图的更新速度要求很高。半自动驾驶、全自动驾驶的技术进步也要求着更高的地图精度。以地图为动态载体，可以记录下用户的各种活动信息；随着车联网、物联网的普及，其产生的大数据样本也将成为分析客户特征、需求的重要信息。

2014年，腾讯入股四维图新，成为其第二大股东，成为了业界震动不小的大新闻。目前，四维图新在与腾讯的各个事业部做对接，计划将社交、新闻、音乐等腾讯的产品引入车载系统，打包提供给客户。

与光华Guanghua-Kellogg项目偶然相逢

2014年对吴浩与四维图新都是充满挑战的一个时间点。吴浩希望通过学习，给自己充充电，获得眼界和知识上的提升。

一次飞行，吴浩偶然地在飞机上看到了北京大学光华管理学院Guanghua-Kellogg项目的招生信息。光华GK项目是中国大陆地区首个中美联合EMBA学位项目，由北大光华与美国西北大学Kellogg商学院联办，在2014年开始招收学员。GK项目共分洞悉大趋势、提升分析决策能力等五个模块，由光华和Kellogg的教授们共同授课。经过22个月的全英文课程及论文后，学员将获得北京大学光华管理学院与西北大学Kellogg管理学院联合硕士学位。在此过程中，每个学员还可以选择香港、以色列、德国、加拿大、芝加哥、迈阿密进行短期交流主题访问。这对于工作基地主要在北京、接触大量外国客户的吴浩而言，似乎是再完美不过的选择了。

在GK班上，同学们的背景各不相同，有来自大型国企的，有从事国外大制造业的，甚至也有从事奢侈品管理、艺术行业的。行业背景、文化背景不同的学员们在一起，不时碰撞出新的理解和新的思路。

吴浩用“中西合璧，学以致用”这八个字形容光华GK项目。一方面，Kellogg的课程讲究实用性，并且向他们介绍了很多先进的商业框架。另一方面，光华的课程则深抓中国国情，能够从剖析原理的高度上介绍中国经济的运作规律。此外，光华还提供了许多管理哲学方面的课程。吴浩笑说，“外来和尚不一定会念经”，西方的框架很先进，但不一定能够生搬硬套过来，中国的管理哲学适用于中国特殊的国情。 

8月芝加哥，1月以色列

每年的8月，Kellogg商学院全球6个各大校区所有EMBA新生，将同去到芝加哥度过两周课程。2015年八月，吴浩去到了芝加哥。不同肤色、背景、行业的学员们济济一堂，在课堂讲座之余，还有各种社交日程。两周密集高强度大的生活，让吴浩印象深刻，“可以感觉到很多想法之间的交流和碰撞。”

GK项目提供全球6大校区的短期交流机会，每个交流地点有不同的主题，包括顾客营销、奢侈品管理等。因为四维图新是一家高科技公司，吴浩选择高科技和VC专题的以色列特拉维夫大学作为访学对象，在2016年1月前往以色列度过了难忘的一周。回忆起在以色列的课程，吴浩赞叹其课程设计非常实用。特拉维夫大学专门邀请以色列一个著名风投企业家为其讲授VC课程，他在课上旁征博引了大量新近的、生动的案例。课程还包括去当地高科技企业、技术研发中心参访交流、与以色列企业家、创业者们交流观点。课程之余，还安排了前往耶路撒冷“重走基督之路”的观光考察。

8月芝加哥，1月以色列，虽然交流时间都不长，却为吴浩在公司繁忙的工作之余拓宽了通往世界商业版图的道路，与本土、外国企业家们的交流让他更加了解自己以往和未来的商业伙伴们，对于自己公司的发展也拥有了更加广阔和成熟的视野。

吴浩在经纬线中勾画着四维图新的商业版图，未来也将从光华GK项目走向更广大的商业世界。他的职业发展轨迹在说明着，本土企业家一样能拥抱中国以外的商业帝国，内资公司一样能成为立足本土、同时又放眼世界的大事业。