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“互联网 艺术 金融”的模式
近年来，互联网金融作为信息消费的一部分，在我国呈现出爆发式增长的态势。在文化产业领域，多个交易所创立的“互联网 艺术 金融”的模式渐渐得到了大众的关注。在文化艺术魅力与投资收益的双重利好下，文化艺术品投资交易市场正在蓬勃发展。文化金融产业借助优秀的平台，充分利用现代平台优势，积极整合社会各界的资源才能长足发展。
艺术金融化不但为金融产业的发展寻找到一条新的途径，是金融业发展的一个新方向，也为文化艺术品市场注入了新鲜的血液。
艺术的金融化使艺术市场引入了“互联网思维”，加快平台化的发展。通过与互联网的结合，传统画廊、拍卖公司建立一个全新的交易平台，线上终端、自由买卖、大数据系统管理“一台多用”，形成了一套全新的评估和定价机制，而且整个交易的过程公正、透明。艺术品电子交易平台可以看作是“互联网 ”与艺术品行业深度融合的产物。正是通过对传统现货交易市场的颠覆，艺术品电子交易平台实现了对艺术品潜在价值的开发和利用。
随着人们生活水平的提高，大家不再单纯地关注物质生活层面的需求，文化艺术品等精神文化生活领域的需求在不断增加，这也间接刺激了艺术品电子盘的行情。正如人们便捷购物的需求导致电商的产生，网络理财的需求导致了互联网金融的出现，互联网金融的需求导致了艺术品电子交易平台的出现。
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艺术与金融市场的融合
（1）
美术馆利用资本市场筹资
国际知名美术馆除了通过传统赞助和募捐外，还利用资本市场进行筹资。其中，著名的美国纽约现代美术馆（MOMA）从1980年至2012年间，通过债券市场进行了多轮融资，用于大资金的改扩建工程等。MOMA的债券发行主要依托纽约文化资源信托基金，该基金具有政府背景，负责帮助文体机构发行债券，但不负责担保，只充当渠道角色，息票率平均在4%-5%左右，因文化机构和非营利性属性，债权人还可享受免税的优惠。MOMA主要以固定资产如房产等作为抵押，同时利用自身品牌和募捐能力提供重要的信用保障，并被国际三大信用评级机构之一的穆迪评为Aa2，比中国的主权债劵信用评级还高。
（2）
金融机构以艺术赞助方式参与艺术金融市场
在私立美术馆中，金融机构是艺术行业最有影响力的创办人和赞助人，因其自身雄厚的资本实力和企业影响力，公众对金融背景构建的艺术系统寄予厚望。纵观全球金融企业，在艺术与金融的结合上，瑞银集团和德意志银行是最具有代表性的国际金融机构，无论是企业收藏、艺术赞助，还是艺术品服务，都具有独特的行业经营优势。在国内则是民生银行和泰康人寿两家具有民营背景的金融机构最为突出，它们在获得自身品牌推广的同时，也对中国当代艺术的发展起到了重要作用。
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典型案例分析
瑞银集团
瑞银集团（UBS）是世界主要的国际艺术品收藏赞助机构之一，曾多次参与世界大型展览活动，在全球拥有3.5万件以上的藏品。瑞银将全球的网点支行以及办事处均变成艺术展厅，以推广财富管理的理念。次贷危机后，瑞银于2009年关闭了位于美国纽约1285大道的非营利艺术机构瑞银艺术画廊（UBS Art Gallery），于2013年与古根海姆博物馆合作“古根海姆瑞银MAP全球艺术行动”，致力于推广南亚及东南亚、拉丁美洲、中东及北非等落后地区的当代艺术，并持续赞助香港巴塞尔艺术博览会等，以维持自己在艺术领域的品牌影响。
德意志银行
德意志银行（Deutsche Bank）是德国最大和全球重要的金融机构，现已收藏5.6万余件艺术品，是世界最大的艺术品收藏企业之一。德意志银行于1993年设立“德意志银行奖”，并在全球范围举办艺术活动，至今已赞助弗瑞兹艺术博览会（Frieze）、欧洲艺术和古董博览会（TEFAF）等多个国际博览会。德意志银行于2012年关闭了合作经营的柏林德意志古根海姆博物馆，于2013年在老银行大楼创办了自主经营的德意志银行艺术馆，以降低资金成本和延续自己的展览空间与艺术项目，并持续推广“德意志银行年度艺术家奖”，提高自身国际艺术领域的学术影响。
民生银行
民生银行被视为中国金融业介入艺术的典范。从2007年开始，民生银行就连续多年资助北京炎黄艺术馆，这是民生银行进入美术馆领域的前奏。2010年，由民生银行全资筹建的上海民生现代美术馆正式开馆，这是中国首家以金融机构为背景的美术馆。2014年，上海二十一世纪民生美术馆（原上海世博会法国馆）盛大开幕。之后，位于北京798艺术区的北京民生美术馆也于2015年隆重开馆，紧接着，杭州民生文化艺术中心也投入运营，标志着民生银行庞大的美术馆系统雏形已逐步显现。此外，民生银行还积极支持和推动国际学术发展，从2014年起连续赞助和承办“国际艺术评论奖”。
泰康人寿
泰康人寿是国内最大的非上市寿险企业，也是最早开展当代艺术收藏的金融企业。2001年，泰康人寿成立泰康空间，目前已累计资助200余位艺术家，举办了数十个重要展览和活动。从九十年代初，泰康人寿董事长陈东升就创办了中国嘉德拍卖公司，该公司是国内最早从事艺术品交易的大型拍卖企业之一，同时也是泰康人寿的第一大股东。
个人案例
中国收藏家刘益谦、王薇夫妇是由金融资本市场转战艺术行业最有影响力的创办人和赞助人之一。早在2005年，刘益谦就出资成立了北京匡时国际拍卖有限公司，参与艺术品市场。在艺术品收藏市场，刘益谦、王薇夫妇更是不断创造价格纪录，吸引世人目光，近十年间投入数十亿巨资收藏艺术精品，使之成为亚洲地区收藏最为丰富的收藏家之一。2012年和2014年，他分别创办上海龙美术馆西岸馆和上海龙美术馆浦东馆，又于2016年成立了龙美术馆重庆馆，同时宣布即将兴建龙美术馆武汉馆和宁波馆的庞大计划，励志打造成为中国的古根汉姆。
[ 作者简介 ] 张志元，山东财经大学教授、金融学博士生导师，研究方向为艺术金融与艺术投资、资本运营与资本市场。
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