前几天在与一家定制工厂沟通时,他告诉我:目前工厂订单量不错,并保持增长趋势。
说句实话,我听到消息时,是有点惊讶的。因为很多定制工厂就一直在「客户进来、客户流失,总订单量一直上不去」的怪圈里徘徊,然后工厂做的也蛮累。而这家工厂做出的业绩,就突破了这个怪圈。这会让我重新思考定制工厂竞争力这件事情。我原来会想:对于定制工厂,关于竞争力的排序分别为:
产品本身 > 工期等稳定性 > 对接服务的专业度 > 赋能定制店的额外服务(比如产品开发、图片拍摄等)。但是,如果我们仔细分析定制业务的特性时,结论就会大不一样了。让我们先来看一下如下客观情况:对于绝大多数消费者,他们不会去研究一件衣服的面料、工艺,也不会去花心思对比不同品牌的服装本身的差异。
在很多情况下,ta们穿上一件衣服,工艺上的细微差异,版型上的部分差别,不构成他们体验的差别。反之,消费者在定制店买的服装是否如期到货,与店员沟通是否舒适,是ta们体验最深的部分。从某个角度讲,做衣服不是高科技,只要设备到位、面辅料到位、版型不出太大的漏子,不同工厂出品的衣服品质,虽然肯定有差异,但是其实并没有明显的差距,尤其是定价相近的工厂之间进行对比时。
所以在这个逻辑下,不同工厂的竞争,最具有决定意义的其实是在「稳定性、对接服务的专业度」上了。
而在这个环节,不同店主对不同工厂的体验差异就会凸显出来,从而决定自己店里的订单往哪家工厂投放。
这一点在前两天与郑州的一个同行交流时也得到验证。他是一个供应商,虽然入行只是半年,但也与蛮多华北的店主做过交流。他提出一个现象:华北同行在提到一家天津工厂时,会异口同声说:这家工厂的活中规中矩,但就是稳定,几乎不出错,时间也从不会耽误,这是我们选择的一个重要原因。你看,就这一点,就让一家工厂具备了与众多客户合作的基础。我经常表达一个观点:店主同行们需要改变一个观念,开一间定制店,更重要的是经营客户,而非经营产品。而在供应商领域,其实道理也是一样的。要从给定制店提供很好的产品,转化到给定制店提供很好的供货服务上来。所以,开一间工厂,要把最多的精力放到提升稳定性,以及提升与定制店对接中的每一个细节的舒服度上,这些是第一位的。当然,这并非指工厂可以不重视产品,产品是根,是基础,是作为产品人对内应该做好的事情。如果是一家作坊,可以凭借产品本身确实极好,而不重视服务。因为量小的情况下,总有一些店主会因为极端喜爱产品而忽略服务。但如果一家定制工厂希望做大,做强,那么对外的稳定性和服务,才是决定一家工厂最重要的竞争力。所以,关于工厂竞争力优势的公式应该变为:
工期等稳定性 、对接服务的专业度≥产品本身 > 赋能定制店的额外服务(比如产品开发、图片拍摄等)。提示:我们在8月9日的长沙站定制交流会,是定制邦的第24场活动,会有一批供应商组团来到长沙展示新产品,另外安排了精彩的分享互动,欢迎参与。
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