采集信息 调研市场
信息采集是编辑业务的首要环节,是选题之源。对图书选题开发来说,能否及时、全面、科学地掌握相关信息决定了选题开发的成败;而出版物市场调研是发行业务的重要基础,是做好出版发行工作的基本条件。
一看图书经营者。经营者是构成出版物市场的首要因素,图书的经营者主要包括生产者、批发者、零售者三大基本类型。
生产者即是出版社,是图书生产的工厂,不同的生产者在图书生产的方向、特色、读者细分、市场细分、出版规模、出版动态等方面有着一定的差异,这些差异表现在摆放于书店的图书上,其信息量是异常丰富和形象的。“读书百遍,其意自现”,逛书店百遍,大量一手的图书信息同样会自然而然地烙在编辑们的心里,从而化成选题策划的有用素材。
二看出版物。出版物是书店经营的主体,它是出版者与读者联系的桥梁,反映了市场供需状况。
编辑看出版物,既要从宏观方面把握,比如选题方向、出版趋势、市场份额等,更要从微观方面把握,比如图书的定价、内容架构、装帧设计、书名的命名、页数、字数、作者、印张等,这些微观方面对编辑开发选题往往能起到举一反三、触类旁通的作用,不仅能提供直观的参考,更能启发思考,开阔眼界。
三看读者消费需求。编辑们逛书店时调查读者需求,由于一般很难以问卷的方式实施,所以更多的是在观察。
相信同行们都有一边翻看图书一边留意其他翻书的读者的经历。通过观察购书的读者,可以大体了解某一类图书的读者细分状况,比如年龄结构、消费潜力、文化程度、职业状况、阅读喜好等,这些零散读者信息的日积月累,对提升编辑对选题的判断力大有好处。同时,编辑们还可以通过与店内员工、读者交流获取相关信息。
对编辑们来说,逛书店这一工作方式不仅具备了信息采集和出版物市场调研这两项重要功能,而且具有简便、直观、易操作、高效等特点,广大同行们大可以把它作为日常工作的一个重要渠道和途径,为自己的编辑工作尤其是选题开发工作助力。
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