最近，马东主持的一档新的网络综艺（以下简称“网综”）节目《饭局的诱惑》（以下简称“饭局”）首播之后收视不断走高，播放量也节节攀升一路走高，首播两日点击量达3000多万，逼近一线综艺节目的播放量。
这是继《奇葩说》之后，马东及其团队打造的又一档网综节目，该档节目延续了奇葩说的画风：色彩绚烂，青春气息扑面，动漫感很强，给视觉以巨大冲击。稍稍看下预告就能知道：可以，这很马东！
为什么马东再次担纲的网综会有这么高的收视率，是再一再二的巧合，还是其中藏有猫腻？
深扒《饭局》这档网综节目的本质，就是无外乎以谈话为内核的通告类综艺节目，马东和侯佩岑担任主持人，每期请不同的嘉宾，物料都差不多，但是马东玩出了新花样，《饭局》犹如综艺节目中的一股泥石流，给人不一样的新鲜感。那么，为什么只有马东能够把网综玩的那么溜，凭什么？
作为一个60年代出生，非原生网民，马东对互联网的认识比同类节目的制作人要深刻的多。从网剧到网大，再到网综，很多人都在谈“网感”这个词，但是兔子认为马东的网感是数一数二的。《奇葩说》的本质就是一个辩论为内核的节目，但是包装很Q，很萌，具有娱乐喜感又能准确捕获当代人的关心的话题，娱乐性和功能性相互兼容，又具有一定的话题性。
当然，网感不是天生就来的，马东也是用了两三年的时间才逐渐找到什么是网感。据传《奇葩说》冠名费最早只有几百万元，到第三季时已经涨到几千万，因此，新开播的《饭局》想必也不会差太多。如果说《奇葩说》小试牛刀，《饭局》凶猛来袭大获成功。
《奇葩说》的成功，催生了一大批网综节目，比如《拜托了冰箱》、《火星情报局》等等，但是播放量以及话题性都不及马东主持的《奇葩说》。《饭局》的再次证明了马东的综艺天赋，“一直被模仿，从未被超越，”这句话用在马东身上再合适不过了。
那么，马东的制作节目的核心秘诀是什么？为什么每一档节目都是那么火？其创办的米未传媒成立短短几个月就估值20亿元，是如何做到的？
兔子以为，他是有以下几点：
第一，受众把握非常准确。网综，即在在互联网视频平台播出的综艺节目，平台的属性决定了观众年轻化的特点。数据显示，当前互联网用户中，18—30岁的用户占绝大多数，这类人群，比如你我，文化消费占其支出相当大的比例。
第二，选题非常贴近年轻人关心的话题，天然带有传播性。《奇葩说》的辩题就来自我们日常生活中，或许每个人都会遇到，比如说“如何看待在朋友圈秀恩爱”，“要不要和愚蠢的人交朋友”等等，非常贴近年轻人。
相比《奇葩说》，新节目《饭局的诱惑》则是纯娱乐性质的，深扒明星隐私，带领观众窥探明星隐私。这些都带有天然话题性。
第三，节目制作适当披露，幕后前台渐相容。互联网的发展让获取任何知识都变得迅速便捷，以往信息不对称的矛盾基本消失。《饭局的诱惑》上，充分利用了这一点：正视观众智商，和观众平等交流对话。
第四，学习台湾综艺轻松搞笑的精髓。无论是《奇葩说》还是《饭局的诱惑》都给人一种大陆版《康熙来了》的既视感，两档节目都有蔡康永的加盟。那么，太多相似之处也就不难理解了。在网综未火，甚至内陆综艺一片空白的时候，《康熙来了》在内陆已经有相当大的知名度，并且培养了一大批忠实的粉丝。毫无意外，这两档节目的未来前景（钱景》一片明光。
第五、马东个人就是一个大IP。主持人马东不愧为网综节的老司机，污力爆表，太会玩了，再者他作为知名电视人，有丰富的内容制作经验及制作水平，自身实力不容置疑。而当下内容创业不仅是最火热的口号，也是一个大大的风口，马东不仅抓住了，且正在乘风飞翔。其创办的米未传媒，成立不到一年，估值已超20亿元——这很大一部分都是马东才华以及他身上的明星效应。
总而言之，《饭局》的成功是偶然也是必然。当下网台在播出的综艺节目有400多档，而能够胜出的永远是少数几个，而马东打造的《饭局》无疑是其中的佼佼者。
联系客服
