广播移动智能终端收听市场现状分析

来源：赛立信媒介研究

作者：赵景仁 罗剑锋

声明：【广播广告圈】致力于行业资讯的及时传播，每篇转载文章都将在文前注明作者、来源等信息。若涉及版权问题，烦请所有者于后台留言，我们将在第一时间处理。谢谢支持！

截至2017年6月，中国网民规模达到7.51亿，占全球网民总数的五分之一。同时我国互联网普及率为54.3%，超过全球平均水平4.6个百分点。手机网民规模达7.24亿，较2016年底增加2830万人。网民中使用手机上网的比例由2016年底的95.1%提升至96.3%，手机上网比例持续提升。移动互联网的快速发展大大拓宽了人们的触媒空间，以手机为视听终端的第五媒体应运而生并快速成长，同时传统媒体的融媒发展正在稳步推进。移动智能收听市场已成为广播收听市场的重要组成部分。

本文将基于赛立信的融媒大数据平台（DMP）数据，分析广播移动智能收听市场现状及特点。

一、移动互联网发展促进了广播移动智能终端收听市场的发展

移动互联网高普及率为广播移动智能收听提供了极大便利。数据显示，广播与移动互联网的用户重叠率高，广播听众中近85%是移动互联网用户，移动互联网用户中收听广播的听众占比略超过50%，在用户高重叠率的情况下，两个媒体的融合更有利于广播的进一步发展。

图1 广播听众每月使用的流量套餐

数据来源：赛立信融媒大数据平台（DMP），2017年

随着流量费用的降低，听众使用的月套餐流量在不断增多。月套餐流量在1G以上的占比合计达47.2%，其中1G-2G月流量占比约占34.5%；在近3个月内临时增加购买流量的听众占比是30.5%；采用在线支付方式消费的广播听众占比达59.9%。广播听众的日常生活越来越依赖于智能手机终端。为广播移动智能终端收听市场的发展提供了强大的技术支撑。

图2 移动互联网用户在过去一个月内的手机上网情况

数据来源：赛立信融媒大数据平台（DMP），2015-2017年