我最近看了一份《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》。
报告指出,淘宝直播已经发展成为电商在新时代的新产业,不仅带动了女性、农民就业,还为各行各业创造了人人可参与的新就业模式。
于是,我去关注了“淘宝口红一哥”李佳琦。他凭借“OMG视频”,几个月里在抖音上积累了1900万粉丝、小红书上400万粉丝。
也许这些数字还不足以打动那些见过大场面的人。毕竟每个网红都有自己的一帮粉,如果粉丝数上了7位数,差异感就不明显了。
李佳琦真正吓人的地方是他的带货超能力。一条十几秒“OMG视频”就可以卖50万,最高纪录是直播5分钟卖了15000支口红。
但是,李佳琦曾经两小时试色380支口红,曾经高烧也天天坚持上直播,曾经不眠不休工作40多小时,曾经工作大半年没有逛过一次街……
曾经,他就是一个普通的凡人,只是他一步步踏实走过来了。
他做对了什么?
1、找到自己的长板,强化优势
李佳琦之所以能够用直播视频高效带货,首先,他长相容易上妆,而且不恐惧推销、不恐惧出镜。
他在视频里的表现虽然夸张但不肤浅,在嬉笑怒骂中有真诚的感染力。
其次,他做的是能够提供价值的精品内容,极大地节约了用户选择口红的时间成本、金钱成本。
2、找到能够互补的合作者
李佳琦在做直播之前,是欧莱雅的BA。
通过这段经历,他掌握了扎实的专业能力。
之后他和淘宝十大MCN机构合作,用6个月时间从普通的柜台BA成为月销售超千万的淘宝第一美妆主播。
3、找到合适的舞台
如果做好了前面2点,登上舞台只是一个时间问题。
李佳琦和经纪人合作后,他的优势被摄像头放大了N倍,又被4G网络和直播平台扩散得无远弗届。
可能有人看到这里,觉得很丧,因为自己不具备网红的外形、气质、个性,是不是就没办法做销售了呢?
当然不是,请注意上面的第一条,那意味着人人都有自己的长板。
而且现在早就不是一招鲜吃遍天的时代了。一个人走不远、走不通的路,通过找到能够互补的合作者,照样可以走出一片天。
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