改革开放40年来,中国民营经济取得了飞速的发展,不少人抓住机遇,打造了一个个成功的民族品牌,如娃哈哈、老干妈、华为等等,都是民营企业中的佼佼者。但还有更多曾经辉煌一时的品牌,因为各种原因逐渐没落,直到“销声匿迹”。
我们都知道中小企业想要融资都是不容易的,当企业发展到一定阶段时,迫于资金有限等情况,就会选择将企业卖掉,一方面是为了套现离场,另一方面也是期望收购方可以将企业继续做大做强。
然而,这种想法往往“事与愿违”,特别是将企业卖给外资的情况,很多都是别有目的。汇源果汁的创始人朱新礼有一套“卖猪论”,他觉得企业应该当儿子养,当猪卖。当年,汇源差点就以179亿卖给了可口可乐。卖猪不成,让朱新礼很郁闷,到如今汇源也早已不复当年辉煌。
不过,卖成功的就能活得更好吗?过去二三十年来,有很多中国品牌卖给了外资,但大多数在卖完之后越做越差,很多已经销声匿迹。今天就来盘点四个非常可惜的“国牌”,它们曾经都是行业的佼佼者,自从卖掉后,就没落了。
1、小护士
如今,在市面上已经看不到小护士的身影,基本上是销声匿迹了。小护士的知名度曾经和大宝不相上下,是国货中的佼佼者,创立于1992年。到2003年时,其市场份额达到了4.6%,排全国第三,仅次于玉兰油、大宝。
也就是在达到发展高峰时,小护士被全球最大的化妆品集团欧莱雅收购了。收购时承诺会继续将小护士做大,目标是第一。但仅仅一年之后,就基本放弃了投入,后来干脆“雪藏”了,而欧莱雅大力推自己的品牌卡尼尔,这个品牌价位和小护士差不多,被认为是收购小护士只是为了给卡尼尔铺路。
不过,好在如今国货护肤品牌也崛起了不少,如佰草集、自然堂、珀莱雅等等,但小护士仍然挺令人惋惜的。
2、乐百氏
“南乐百氏,北娃哈哈”,这是90年代对中国两大饮料品牌的称呼,也体现了它们在行业里的地位。乐百氏创立于1989年,以95万元起家,三年就做到了产值8000万,成长非常迅速。
乐百氏在90年代取得了辉煌的成绩,“乐百氏”奶连续六年市场占有率全国第一,乐百氏瓶装水曾一度创下30%市场份额,市场占有率全国第二,与娃哈哈、农夫山泉形成三足鼎立格局。此外,乐百氏其他产品表现也非常优秀。
2000年,法国达能集团以197亿收购乐百氏,之后开始逐渐走下坡路,到2016年又甩卖给了国内的深圳盈投公司,但已经是半死不活,除桶装水,其他产品基本上是销声匿迹。一个强势国货,就这样走向了衰落。
3、南孚
说到南孚,几乎没人不知道,在电池行业,曾经是绝对的霸主。南孚电池来自福建南平,1988年从这个小城市出发,一举做到了全国第一,占据了50%以上的市场份额,一年卖出7亿只电池。
然而,也是在其最辉煌的时候,却选择卖给了美国公司吉列,后来又到了宝洁公司。出售后的南孚电池开始走下坡路,吉列大举推自己的电池品牌金霸王,抢占了不少市场份额。到2014年,南孚被国内的资本收购回来,但明显已经不如当年辉煌。
4、小肥羊
如今最火的火锅品牌便是海底捞了,但是10年前,火锅行业的老大是小肥羊,这家来自内蒙古的火锅品牌。小肥羊创立于1999年,通过独特的口味和经营模式,快速扩张,最高峰时有700多家门店,并在2008年成功上市,成为了中国火锅第一股。
在2011年,小肥羊被美国百胜餐饮集团收购,和肯德基、必胜客做了兄弟,可惜的是小肥羊却没有继续壮大,反而日渐衰落,门店数量不断减少。到今日,提到火锅,没几个人想到小肥羊,大多数会选择海底捞。
不少企业在出售给外资时,表示出很无奈,甚至是觉得卖给外资也无所谓,只要能够让品牌发展壮大就行,比如银鹭老板,最终选择了雀巢,也是觉得雀巢在资金和技术上能够帮到自己,但是银鹭这几年的表现并不是太好。也有坚决不卖给外资的,比如中国第一大化妆品集团上海家化,当时出售时就提出不卖给外资,最后卖给了中国平安。
企业卖给谁是创始人的权力,但出于对民族品牌的保护,尽量选择卖给国内的企业当然是最好的。
【来源:数字财经智库】
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