【睡前一背】传播学篇03大众传播

睡前一背

每晚睡前，根据关键词用力读一遍，然后就深深地印在脑海里，带着美梦入睡~

1、大众传播定义及特点

是指专业化的媒介组织 运用 先进的传播技术和产业化手段，以社会上 一般大众为对象 而进行的 大规模的信息生产和传播活动。大众传播的特点包括：

①传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织；

②运用先进的 传播技术和产业化手段 大量生产、复制和 传播信息的活动；

③传播对象 是社会上的一般大众，用传播学术语说即是“受众”；

④传播的信息既具有商品属性，又具有文化属性；

⑤从传播过程的性质来看，大众传播属于单向性很强的传播活动；

⑥是一种制度化的社会传播。

2、信息时代大众传播新特性

提示：理解透，用来分析互联网时代传媒特点、解读传播现象、媒介事件

随着信息技术突飞猛进的发展，数字化、网络化、移动多媒体时代的带来，大众传播形态和功能都发生了巨大的变化，表现在特征的变化上主要有这样几个方面：

①受众从被动走向主动，多样化的信息接受渠道 使得受众 能够和大众媒体一样接触新闻源，掌控和发布社会信息，同时 大众传播媒介 作为信息发布 专业机构的特点更显突出。

②大众传播双向、同步的特征更为明显，受众可以通过互联网、手机短息等反馈渠道实现与传播者的实时沟通，传播者也可以根据 实时的反馈 调整传播策略。

③大众传播形态走向以“离散”（单一媒介的分众化）为特征的新的“整合”（大众）时代。（社群）

3、 大众传播基本功能总结

提示：解读新闻、娱乐节目时可以联想到大众传播的功能

①信息告知：向受众 连续不断地传播大量的信息，是大众传播的首要功能，大众传播通过持续不断公开地 向大众 提供 各种事件发展变化的信息，对周围环境进行监视，并满足 社会各团体组织及个人的 信息需求。

②协调关系：大众传播通过反映、引导、引发舆论，传递 社会分工基础上 各部门 需要的信息 等方式，对社会有机体 发挥着 协调和统一的作用。

③文化传承：通过传播 文化知识和科学技术内容，保存发展 文化遗产，促进社会化的逐渐完善。大众传媒 已成为 现代人获取知识的主要载体。

④提供娱乐：很多人选择大众媒介 作为娱乐的 主要工具和手段。通过 大众媒介为载体进行的娱乐活动，人们一方面防松身心，一方面提高审美能力。