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仅用短短2年,这家美国品牌靠塑料赚入1.4亿美元!

2019-11-07

鞋子,
不仅保护我们的双脚,
还能起到修饰的作用,
是日常生活最不可或缺的一部分。

论一双鞋的重要性!
>>看鞋子的历史进程<<
公元前7万年前
为了攀上山峰或走过雪原,发明了一种用藤条或坚韧的长草捆住的鞋子
公元前2700年前
在战争中产生的第一对皮靴
18世纪法国
洛可可风强调华丽,优雅,鞋子的样式多为浅帮高跟和半高跟
20世纪20年代
1917年,匡威生产第一双帆布鞋,它是一种年轻文化的代表
20世纪50年代
第一双塑料拖鞋在法国问世,是拖鞋史上的一次革命

 

在应对全球塑料污染危机,尤其如何避免塑料在回收体系的流失等方面,不少企业都在做出努力的尝试,包括这次文章的主角——Rothy's


这是一家2016年成立于美国的鞋品牌,以生产和销售全新理念的市场女鞋品牌,探索如何把鞋子“回收”塑料污染。

2018年,Rothy’s已经售出100多万双鞋,创造超过1.4亿美元的销售额。

他们的做法是把废弃塑料瓶转化成女性最喜爱的单品之一--平跟鞋


「Rothy's」

·

爱氧星推荐语

本文推荐度:★★+   

爱氧星说:公司创始人发现传统制鞋方式存在了大量浪费原材料,大多鞋子通过剪裁图案、缝制而成,很容易造成材料浪费。因此思考如何更好的生产方式。

以下正文,尽情享用~

1

塑料污染与

治理形势

世界经济论坛与艾伦·麦克阿瑟基金会于2017年1月提出了希望以经济策略的手段来解决塑料污染问题。

尤其强调提高塑料包装的回收率,其策略有

(1)鼓励重复使用;

(2)改善回收环节;

(3)包装创新设计来降低塑料使用。

而新塑料经济研究团队认为,解决方式在于如何避免塑料在回收体系的流失。


2

Rothy’s的

商业向善经营之道

如果以一条公式来概括Rothy’s的商业向善经营之道,可以是:

舒适体验X时尚 X关爱地球生态痛点=Rothy‘s

而能够支撑这条商业向善之路的关键,是在内部实现高社会责任与以人为本的产品生产流程重塑。

1.创始人总结两个改进:
(1)改进外观设计方法;
(2)在原材料方面提高社会价值,比如选择更环保材料、或者回收废弃材料。

2.发现塑料污染危害,思考能否回收作为制鞋新材料?


3.多方合作,实现技术突破,把回收塑料瓶转化为舒适制鞋新材料。


4.以3D印刷技术提高外观图案设计精准度,减少材料浪费,3个瓶子足以造一双鞋。


5.采用无毒粘合剂、环保鞋垫、可降解外包装。




从塑料瓶到时尚鞋款的美丽蜕变 


3

可持续商业向善

Rothy‘s的可持续之路,将继续紧扣其商业向善组合 “舒适体验 X 时尚 X 关爱地球生态痛点”,做出继续努力:

(1)舒适体验:在目前柔软透气、可机洗、多功能、质量好情况下,体现其持续打造舒适女鞋,洞察人性、体贴需要,赢得更多消费市场。

(2)时尚:持续推陈出新,打造新流行款,制造公益与时尚结合的话题营销。

(3)关爱地球生态痛点:探索除了做女平跟鞋,做更多男女鞋品类,同时改进生产工艺控制成本降低价格,让更多人穿上环保鞋,进一步缓解塑料回收难题,让更多成为污染的塑料瓶转化为鞋子,穿在脚上,缓解由此带来环境污染危害。



通过各方努力,Rothy’s创立至今3年,回收利用超过2700多万塑料水瓶,经过大量的研发,让塑料变为可再生的美丽鞋子。同时通过大量的社群运营,让用户第一时间了解企业的环保理念。

用户粘性大,对品牌信任度和认知度逐步提高。正是这样的优质产品和企业理念,使其成为近两年全球增长速度最快的品牌之一。
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来自:乐康居  > 技能营销
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