一个人要想有魅力，通常有两条路。
优秀出一大截！
一条路是特别优秀，优秀得比竞争对手高出一大截。
什么叫高出一大截，就好象田径名将博尔特，他可以在百米竞跑中，完全拉开第2名两三个身位。完全拉开第2名两三个身位。所以，人们才觉得他真是太厉害了。
但是，你想象一下，如果他只是比第2名快一个脚尖呢。那么，他的魅力就要小很多。
人们会认为“哦，赢得不容易啊”。他就不会有现在这样的关注度。
只有高出一大截，才会展示出一种从容的掌控力。
能表现出从容的掌控力，就显得很有魅力。
专注会产生魅力吗？
很多女性说，当一个男人专注的时候最有魅力。
其实是因为，专注，体现出了从容的掌控力。
但是，专注导致魅力是有问题的。
只有当你相信这个人的能力时，他的专注你才会觉得有魅力。
如果你怀疑他的能力，那么他的专注并不会带来魅力。比如：一个新手司机很专注地开车，你恐怕不会觉得他有魅力，你反而会捏一把汗。
也就是说，专注导致魅力，是因为你对他有信心。你认为他有从容的掌控力。
比如：当贝克汉姆或者C罗，叉着腿站在任意球前，专注地盯着对方球门，你会觉得很有魅力。但是，换个普通人也专注地站在任意球前，你还会觉得这个人很有魅力吗？
打破常规印象！
要想有魅力，另一条路是，不守常规。
这里的不守常规，是指打破了人们的固有印象。
人们都是根据经验来建立认知的。
往往是先根据一个人的身份来进行常规经验层面的定义，这个常规的定义就像严格遵照经验所建立的围墙一样，把一个人围在里面。
但是，当发现这个人居然还站在围墙外敲你的门时，你的围墙就塌了。
我们常见的那些刻意塑造出来的美国漫画里的超级英雄，基本上都是按照这个模板来干的。蝙蝠侠，钢铁侠，都是亿万身家的富家公子，然而，他们都突破了人们对一个亿万身家富家公子的定义，一个翩翩公子却很暴力，所以让人着迷。
围墙外的和围墙内的反差得越厉害，就越令人着迷。对比越强烈，围墙就塌得越快。
打破常规印象并戳中幻想！
当然，每个人的认知经验不同，所谓的突破常规在每个人眼里也就不同。
比如，蝙蝠侠在男性眼里是“一个翩翩公子但却很暴力的人”。
而在女性眼里是“一个很暴力但却很翩翩公子的人”。
呵呵，我们就喜欢优雅的坏人和冷酷的好人。
再比如，最近热映的谍影重重，马特达蒙在男性眼里是“一个平平常常的人却头脑冷静身手凌厉”。
在女性眼里是“一个这么厉害的人看起来还很亲切，笑起来很温暖”。
(马特达蒙小时候）
如果，其所突破常规的那个方面，恰好戳中你的幻想，那么，就会形成魅力点。
头脑冷静身手凌厉是男性的幻想！
亲切、笑起来很温暖是女性的幻想！
我们常常看到：当一个看起来冷酷无情的男人，忽然表现出柔情的一面，下厨房做了一道菜，那么，女人的心基本上都会化了。
甚至完全不去顾及那个男人冷酷无情的一面，反而认为，这个男人就是柔情的。
坏坏的男人更讨女人喜欢。并不是因为男人的坏被喜欢，而是一个坏男人的偶尔表现出的“好”的那一面，形成了独特的魅力。
为什么？
因为突破常规的那一面，就是稀有的，珍贵的，一定会被受众主观放大的。
（痴情女会认为，“他就是对我好，他的好是专属于我的。”）
当然，本公众号不以情感问题为研究方向。
我们想说的是，一个产品一个品牌，如果做不到在绝对实力上高人一截，为什么不转换方向，通过突破常规的另一面来展现自己的魅力呢？你总归知道，你的受众的认知经验在哪个范围内吧。你也应该能知道，你的受众在幻想什么。
止咳糖认为，总想在绝对实力上高人一截的，是理想主义。
稍稍突破常规才是现实的。
止咳糖并不否定理想主义，但，人要务实。
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