日前，京东推出了自己的众筹平台“凑份子”，这是继阿里巴巴和百度之后，又一国内传统网络巨头将触角深入到众筹领域。不难看出，“众筹”确实红了。“众筹”这一源自于美国的创业融资模式自2013年进入中国以来迅速被认可。
什么是“众筹”
“众人拾柴火焰高”
所谓“众筹”，就是很多人投资、很多人管理的“很多人”模式，完全可以用一句“众人拾柴火焰高”来概括。这种模式由发起人、投资人和平台三方构成，具有低门槛、多样性、依靠大众力量、注重创意等特征。众筹模式自2009年
开始，兴起于美国最著名的众筹网站“kickstarter”，逐渐成为初创企业和个人为自己的项目争取资金的一个渠道，其涉及的发起项目范围十分广泛，大到一个需百万元融资的科技项目或电影，小到一份土豆沙拉都可以发起众筹。
成功案例
创意产品15天筹40万
从去年开始，已经有不少人将自己的项目放到各种众筹网站上接受融资，有的成功了，也有的失败了。从成功的案例经验不难看出，有创意性的产品、能提高自身参与性的众筹项目似乎更受欢迎。
以目前正在众筹网上融资的“我躺”项目举例，“我躺”的产品设计宣言是全球首款为旅行者设计的便携式充气沙发，单看这一头衔就已经吸引了很多旅行背包客的关注。其在网站上给出的灵感来源，是时下愿意外出旅行的人越来越多，不过在长时间的飞机、火车、汽车上，旅行者不得不保持同一坐姿，肌肉容易僵硬，身
体备受煎熬，而这一产品则可以让旅途变得轻松，它由五部分组成，为使用者的头部、颈部、背部、腰部、尾椎骨和双脚在长期受力时提供完美解决方案，无论在任何一个地方都可以坐得很舒服。
这款创意产品原本的设想是用45天的时间筹集20万元，不过没想到的是，放在众筹网上仅15天，就已经筹集了426340元，由于它的支持资金分为不同档次，其中最低支持189元档的最亮眼投资回报是“获得售价为299元‘我躺’一份，成为首批拥有者”，也正是这一回报让人们有冲动投资支持产品运作。
话剧一天集资7.84万
如果你以为众筹项目更多的是产品类那就错了，其实像电影、相声、话剧这种文化娱乐类创意项目同样可以接受众筹，有的还十分成功。
今年7月初，天津美域话剧团在微博、微信等公众平台全面公布新剧目的“认筹方案”：总投资人民币16万元，其中，该剧团占比51%，即人民币8.16万元；社会众筹占比49%，即人民币7.84万元。这7.84万元的社会认筹资金
分为784股，以每股100元的价格推向市场，个人最高认筹10股额满即止。新剧目30场演出结束后，将向“微股东”还本付利。
众筹方案一出，迅速获得了近100位粉丝的认筹申请，仅仅23个小时，784股的总资金全部认筹完毕。不少粉丝表示，本身需要投资的钱不是很多，而且成为“微股东”之后感觉自己也参与了话剧的创作，自我价值提升的参与性更强。
行业趋向
众筹平台走向细分市场
据了解，国内最早出现的众筹网站基本上都是各类项目全部容纳，随着越来越多的人关注这一平台，不仅众筹形式越发细化，连项目领域也开始走向细分市场。目前比较热门的众筹形式包括奖励型众筹、股权众筹、捐赠性众筹等，而根据领域细分的众筹平台则包括智能科技类、游戏类等。
当众筹创业在国内处于萌芽阶段时，更加细分化的众筹平台经营状况又如何呢？渤海早报记者就此采访了目前国内首家游戏众筹网站摩点网相关负责人王强。
流程实例
众筹网：支持者收实物
究竟众筹平台的项目众筹流程是什么呢？渤海早报记者通过探访非股权众筹的平台“众筹网”举例说明。
就许多人关心的众筹是否涉及“非法集资”问题，众筹网成功规避。因为众筹网要求所有项目不能够以股权或是资金作为对支持者的回报，项目发起人更不能向支持者许诺任何资金上的收益。在这一平台上，项目的回报必须是以实物（如产品，出版物）或者媒体内容（如提供视频或者音乐的流媒体播放或者下载）。
以此为众筹基础，在众筹网，发起人在发起项目时需要填写一份项目内容，其中包括我想要做什么、为什么需要你的支持及资金用途、我的承诺与回报、可能存在的风险等，并配合相关图片和视频进行介绍（文字或图片的缺失都有可能导致项目被退回），同时设定一个筹资期限，一般以一个月左右为宜。
当项目通过后，该项目的众筹
就正式开始，在整个过程中，筹资项目必须在发起人预设的时间内达到或超过目标金额才算成功。
项目筹资成功后，发起人可获得资金；项目完成后，支持者将得到发起人预先承诺的回报；如果项目筹资失败，那么已获资金将全部退还支持者。项目众筹成功后，众筹网留存项目众筹总金额的20%作为保证金，在发起人兑现回报承诺后，保证金将返还给发起人。如果未兑现回报承诺，众筹网有权直接支配该保证金用于兑现对支持者的回报承诺。
项目如何吸引更多支持者？面对越来越多众筹项目所带来的激烈竞争，如何才能脱颖而出成功吸引支持者的关注呢？
拍摄有趣视频，讲述背后故事；提供物超所值的支持回报；刚上线时发动亲朋好友建立基本人气；充分利用微信、微博等社交媒体推广；经常性更新项目进展，与支持者互动。
国内现状
盈利模式诚信环境存疑
就目前看，中国式众筹网站的盈利模式是，一般项目筹资成功，网站将根据筹得金额按比例收取佣金，其次还有部分广告收入。
不过，这种佣金模式在国外众筹平台比较适用，而在国内却很困难。一是模式刚刚起步，二是很多众筹项目的资金金额并不
大，即便收取也没有什么实际意义，这也就造成了众筹平台盈利模式的不成熟。
其次，众筹是基于信用基础上的创业融资方式，由于目前国内社会诚信体系尚未完全建立，社会普遍存在信任危机感，这种诚信环境的缺失也不利于众筹模式的成长。
王强介绍，摩点网主要专注于游戏、动漫、卡通等创意文化产品的预购平台，发起人可以在摩点网上发起游戏类项目的预购筹款需求，并承诺提供不同形式的回报给支持游戏项目的支持者。“筹资者不仅可以在产品正式上线前获得早期的核心付费用户、测试市场反馈、获取改进方案，还能够预售游戏道具或周边产品、筹集项目研发资金，对接摩点网丰富的游戏发行、渠道和媒体资源，同时获得顶级风险投资人的关注。”
新闻链接
股权众筹将出台监管条例
作为众筹模式，当前最大的争议是与非法集资的区别。众筹属于向不特定人群公开募集资金，很容易涉嫌非法集资。而针对这一点，不少众筹网站选择暂时避开股权众筹形式，改为实物型众筹，而纵观全局，如果想要众筹在国内迅速发展起来并被更多投资人认可，股权众筹是很有利也是很必须的一种形式。
目前，股权众筹已经明确归属于证监会监管，筹备中的《对股权众筹平台指导意见》提出，公司股东不得超过200个，单个股东投资金额不得超过2.5万元，整体投资规模控制在500万元内。因此，从目前来看，股权众筹正逐步开始得到国家政策的支持与监管。
渤海早报记者赵濛
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