有关瑞士制表，我们必知的几件事

提到奢侈机械表制造国，我们会第一个想到的肯定是瑞士。没错，瑞士制表业拥有悠久的历史、文化及技术，钟表企业众多、人才遍地，甚至许多钟表上的发明都是来自于瑞士人，包括我们介绍的陀飞轮、三问、万年历以及一些关键性材质。

虽然放眼全球，拥有数量制表品牌的国家不在少数，包括德国、日本、法国、美国和中国，但是要比代表性，我们几乎找不到能与瑞士分庭抗礼的国家。瑞士在长达几百年的历史中一直扮演着钟表出口大国，但有关瑞士制表产业其实还有更多值得了解与观察的重点，今天，我们将跟大家一起来聊聊有关于瑞士钟表产业必须知道的几件事，看完后我们肯定会对于瑞士为什么能成为制表大国会有更深入的了解：

瑞士一年能产多少只表？

瑞士每年生产超过2000万只手表，光看数量仅占有全球总产量约2％（根据智研咨询近日公布的数据，中国在2018年，手表产量为15030.0万只；2019年手表产量为13450.4万只，要是看产量的话，瑞士只是个小弟弟）。但以整体价值计算，瑞士制表业却占据了全球钟表市场50％以上的比例，瑞士手表品牌的年营业额总和约超过500亿瑞郎。其中售价超过1000瑞郎的手表中有95％以上在瑞士生产。近年来，瑞士手表的平均出口价格稳步增长，达到近1000美元，可是消费者往往要付出超过这个价格的2000～3000美金以上，才能入手自己梦寐以求的名表。

钟表业是瑞士第三大出口产业

瑞士出口产业前两名分别是化学制药业以及机械与电子产品，紧接在后的第三名就是制表产业，钟表约占瑞士整个国家GDP的1.5％，属于他们经济的主要命脉之一。在瑞士制表业主要产地如日内瓦州、纳沙泰尔、汝拉地区与伯尔尼等超过700家钟表公司，连同其周边产业约可为瑞士创造超过10万个以上的就业岗位。

瑞士钟表业的寡头独大

瑞士钟表品牌数量大约在300—400个之间，但其中知名的强势品牌的影响占有大部分比例，例如2019年瑞士钟表销售额最佳的前五名，包括百达翡丽、浪琴、卡地亚、欧米茄和劳力士就占了瑞士钟表出口额将近50%，如果再广泛一点的看，目前瑞士钟表业大概可以简单理解为三大集团：斯沃琪集团、历峰集团和LVMH集团，以及三个独立集团品牌：劳力士、爱彼、理查德米尔（RICHARD MILLE）独大的局面，可以说是整个瑞士制表产业相对比较封闭和固化，瑞士钟表业的繁荣，对一些非常小众的瑞士品牌来说几乎没有受及任何红利。

Apple Watch的产量在去年超过全瑞士

2019年，瑞士钟表出口的手表比2016年减少了将近一千万只。受到疫情影响，瑞士钟表业2020年预计仅能出口1600万只手表，相当于第二次世界大战时期的水准。而在入门品牌如梅花（TITONI）、蕾蒙威(Raymond Weil)等这些品牌因为2017年开始实施更严格的“瑞士制造”法规而受影响，为了能符合其标准，这些品牌被迫在瑞士订购更多零部件，手表售价随之提高，因此销量下降不少。在出口量方面，瑞士钟表与最具代表性的智能穿戴手表Apple Watch双方在2018年之后开始出现极端的交叉线条。在此之前，瑞士表的出口量都是高于Apple Watch，但此后双方的出口量此消彼长，至2019年止，瑞士钟表的出口量降到剩2000万出头，反观Apple Watch的出口量已经冲破3000万只！

亚洲是瑞士钟表出口主要地区，中国是最具潜力消费国

进入2000年后，国内经济突飞猛进，人们开始追求物质享受。因此瑞士钟表业开始大量往中国投入，包括前期的市场培育，文化、历史及技艺的广泛营销，使得迄今20年时间，瑞士手表进口到中国市场的出口额激增了百倍以上。根据资料指出，符合瑞士制造条件的高级手表，大概有50%的比例都是销给中国的消费者。以出口额的比例来看，前三名依序是亚洲（53%）、欧洲（31%）与美洲（14%），而如果单独就区域市场来说，中国内陆及中国香港地区，还有美国是瑞士钟表业的三大市场。

瑞士手表制造依靠外来工

对于非常昂贵的瑞士手表来说，我们可能脑海中都有一个画面，在瑞士土生土产的制表师们正努力手工打造出一只又一只精密的瑞士手表，但其实瑞士制表业也无法完全依靠当地的人工支撑整个产业，由于考量到生产成本的关系，瑞士钟表业大概从20世纪中期就开始引进国外人事成本较为低廉的外国务工人员参与制表。

目前，许多位于瑞士法国边境的大牌制表企业，喜欢聘用来自汝拉（Jura）州的制表师来当作生产线上的管理者，当然，也会有来自于意大利和法国的管理者，这类人群大概可以占到瑞士钟表产业人口的三分之一以上，不过较为底层的技术性劳工则会依靠国外劳工顶替（这类人群多来自于法国和一些东欧国家）。

劳力士是寡头中的寡头

劳力士手表出现在全球许多明星名人的手腕上，在各大钟表品牌中也是劳力士手表的品牌声量最高，同时劳力士手表也是全球最畅销的瑞士手表。就拿去年的2019年来说，根据摩根士丹利和瑞士LuxeConsult公司发布的各个瑞士钟表公司的财报估算，劳力士是瑞士钟表品牌中营业额唯一超过50亿瑞郎（约52亿瑞郎）的超级品牌，而这个数字也创造了历史新高。

虽然劳力士手表在市场上非常受欢迎，但实际上品牌本身非常低调，劳力士集团旗下有两个钟表品牌，包括劳力士和子品牌帝舵表（Tudor），即使只有两个单一品牌，但实际的年销售额可以排到前三，仅次于拥有数十家钟表品牌的斯沃琪集团和历峰集团。而且劳力士公司至今都没有上市，目前还是只由Wilsdorf家族基金会控制，也因此他们管理层的决策无需对外透露太多，某种程度上也保有了品牌高度的自治经营权。

看完以上关于瑞士制表业这七点，大家是不是对于瑞士手表有更进一步的认识了呢？其中的Apple Watch虽然把年产量冲到比整个瑞士钟表业还多，但说本质上智能表和机械表各有各的市场，各有各的使用场景。未来人们会不会更倾向于购买便利性更高的智能表而舍弃收藏价值与工艺导向的机械表呢？