品牌化已经波及人们生活的各个方面。人们身上穿的，化妆用的，平时住的……唯独吃，特别是农产品，品牌化严重不足。近几年，食品安全危机越来越多人开始挑选注重健康、自然、生态的产品，农产品品牌化的趋势正在兴起！
闯字品牌顾问机构专注于农业与食品行业的品牌化建设，擅长农产品品牌策划与包装规划，我们有这样的论断——在不久未来，认为农产品将不仅是一种生活的基础产品，而是延伸出各种需求层次的产品形态。
“好的农产品将会成为奢侈品！”
随着环境的污染、食品安全问题的突出，人们对挑选农产品越来越挑剔，在消费者眼中好的农产品越来越少。为了健康，他们宁愿假期开车两三个小时，往农村跑吃一顿农家菜，也不想在家门口食用充满农药的蔬菜。优质的资源，有限的农产品，通过品牌化真实地反映本身的价值，好的农产品将会成为奢侈品。
问题一：市场上不乏好产品很多，竞争激烈，如何让消费者认可你的产品？
“性价比是唯一的商业准则！”
性价比高，不是指价廉物美，而是物超所值。一个高价格的产品，同样可以高性价比，前提是把价值做得更高。这就需要不但在产品品质和唯一性上下功夫，而且在产品的外在形态上也需要别出心裁。同样的水果，放在超市里作为礼盒销售和放在水果摊零售，产生的价值就完全不同。
好的包装提高产品的价值，由此形成性价比趋势的逆转！
“健康是一种不能违背的趋势！”
它与其他品类的产品不同，它是关系到直接吃进嘴里的东西。农产品的包装，会更加突出“健康”、“天然”、“生态”的理念，它的表现形式有很多种，比如在色调的使用上更多的是接近大自然的颜色，布局上采用更为简洁的结构，或者在包装的材质上会选择一些复古，涵盖时尚元素的材料。
问题二：你的产品有什么独特性？
闯字与许多农产品企业交流过程中发现，需要企业主苦于价格战！其实价格战的前提，是产品没有差异化！
中国的农产品，各有各的故事！
农产品包装，不仅仅表现的一个产品，它更加需要集中表现出天、地、人之间的关系，每一个农产品背后都有一段特殊的故事，需要去挖掘。例如具有地域化特色的临安山核桃，逆向思考，就山核桃本身而言，临安的山核桃，千岛湖的山核桃或者宁国的山核桃是差异不大的，但是为什么众所周知的是临安山核桃吃起来就是不一样呢？
这就是地域之间所产生的差异化产品，再例如诸暨香榧，其实在东阳和永康都有香榧，但是在消费者心目中，诸暨香榧才是真正好的香榧。
一般人会解释道“他们名气做出来了嘛”，名气的背后，其实说明了一个道理，农产品由于它独特地域性的，除了导致产品性状的不同之外，还导致了消费心理因素的微妙变化。
所以，讨巧的包装设计应该充分涵盖了地域特色等全面因素。
问题三：你的农产品的包装给谁看？
农产品是具有区域性的，因为你的产品消费有区域性！
不同区域的消费者拥有不同的喜好。靠近江浙一带，或许水墨是一个不错的选择，但是在北方就未必适合。
包装没有绝对的好坏，但是如果一款产品它找到了自己产品的特定人群，然后通过包装，利用第一眼，或许只是零点几秒钟的时间，让目标人群在众多产品中，对你产生认同感以及亲切感，“对，就是它了！”
问题四：闯字开发农产品包装的理念是什么？
同样是包装，为什么有的大公司愿意花上几十万、上百万请知名设计师设计，但是有的公司却只要花几百元就能完成，同样是设计，差距却如此之大？
闯字一直都崇尚一种故事式的营销模式，让一款好的农产品包装自己说话，从策略到文案到视觉表达，都在讲一个故事，一个产品背后故事。他建立在充分理解了中国农业的基础之上，加之现代化的营销理念和方法论，才能真正懂的农产品的营销之道！
让好的农产品穿上完美嫁衣！
——闯字一直在做，从不停歇！
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