从库尔勒香梨的包装来看农产品包装广告化

    这几个月一直在做新疆自治区农业品牌发展规划，对新疆农产品特别有感情。近日去超市，偶然看见库尔勒香梨，应该是上的中秋礼盒，又是惊喜又是可惜。

    包装怎么能做成这样呢？

 

来看这两款包装。

1.最大的问题，是符号化不足。

   什么是库尔勒香梨，他来自哪里，有什么故事，包装都没有表现出来。

   我敢说，同样的箱子装散装梨也可以。为什么消费就要多掏几块钱来买你呢？

   唯一背书的是那几个字“库尔勒香梨”，又放得那么小。终端的广告很值钱的，包装的广告却是自有的，不好好利用，就是把钱不当钱。

 

2.包装不规范。

   仅有两套包装，却似来自天南地北，各不相同。产品本身没有差别，看这个阵势也应该是同一个商家在运作的，但是为什么要这样分化和挑战消费者的记忆呢？是否可以有一种办法，让消费者一眼就知道这是库尔勒香梨？

 

3.材质问题。

   仔细摸了一下才是，实在不敢恭维，跟库尔勒香梨的身份和品质不符

 

4.堆头表现力不足。

   既然是堆头，为什么不好好利用。去杭州大厦下面的超市看看，就知道同样是水果，只要在堆头包装上下点小功夫，结果会截然不同。

 

    所以，可怜的又可爱的库尔勒香梨，就这样，一箱48元，而且无人问津，不足为怪！顿时又感到，所做的这份规划的分量重了许多！

 

——浙江大学card农业品牌研究中心 钟文彬 8.23