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2016年医美行业发展趋势分析|最新

导读

“大医美”的繁荣背后,凸显出机构高运营成本、人才流失困境,从业者急需了解行业发展趋势,提前进行布局,方能提升自身竞争力。

根据智研数据中心测算,我国医美行业未来5年内收入增速有望维持在25%以上,预计2017年医疗美容市场规模可超千亿,行业前景广阔。

而未来医美行业的发展,可能呈现以下发展趋势:

1
竞争态势加剧,民营机构势头强劲

随着医美业的发展,更多的民间资金和外资将进入医美行业,民营和中外合资医美机构将应运而生。

这也预示着行业竞争加剧,这种竞争表现在经营理念、经营体制、人才、技术、设备、质量、管理、服务、品牌等各个方面。

其中民营医疗机构,将依托体制优势、管理优势、资金优势、服务优势,吸引经营管理专家、市场营销专家和公立医疗机构高水平的医美专家加盟,成为公立机构最强有力的竞争者,并有可能替代公立医院,成为主导中国医美市场的中坚力量。


2
大型连锁机构、区域龙头和小诊所并存


大型连锁机构如:美莱、 华美、 鹏爱和伊美尔等,已形成全国连锁的格局,具有更强的营销能力、医生资源、统一管理能力。

公立医院如北京三零四医院、 上海九院等,更容易让求美者接受,推广成本更低, 目前这些医院属于区域龙头,比一般的品牌连锁还要强。

中小医美机构在营销投入上,不具有竞争力,行业渐成整合趋势。然而由于医美服务非常依赖医生的手艺,且极具个性化定制特征,整形服务必将走向精细化。加之多点执业政策使得医生可以自行开设诊所,这催生了每年400家新增小型诊所。

因此大型连锁美容集团(单店面积在1万平方米以上), 会与小型美容诊所(单店面积在2000平方米以下)并存,两者提供差异化的服务,满足不同人群的美容需求。


3
医疗技术呈精细化、安全化发展趋势


为了满足顾客对美的追求,创伤更小、风险更少、恢复更快、效果更好的微整形技术,将成医美行业未来发展方向。

而医疗技术的发展, 医美手术也将更安全、微创,医美效果将得到大幅提升,顾客的满意度将得到大幅提高。

例如在植入材料方面,自体材料会被更广泛地应用,从而贴近人的形体和生理特点。


4
医美服务有向低价高频发展


随着微整形快速发展,产品和服务由高价低频变得越来越低价高频,且偏向于本地化。

以隆鼻为例,传统的方法做一次需要2万,而现在通过注射玻尿酸,一针只需要7000元,但只能持续半年,因此消费频次会提高。

同时受高频低价的影响,微整形决策会变轻,求美者更愿意就近选择医院。


5
医美消费群体会进一步拓宽


在求美者的年龄结构上,80%以上是20-45岁,近两年有年轻化趋势,20岁-25岁人群比例在不断扩大,90后对医美项目的接受度变高,消费力和消费意愿逐步增强。

此外,男性也开始加入医美潮流,这将极大促进医美行业。但由于生理特质的不同,男性求美者需要特异性的医美技术服务,如由于男性皮肤比较粗糙、毛孔大、油脂分泌旺盛,调节油脂祛斑、美白等美容技术将受男性欢迎。


互联网重构行业生态,推动行业快速发展

互联网+的推力,将在三个方面推动医美行业。

①优化机构营销模式

中国医美行业尚处于发展初期,医院难以靠品牌吸引客源,机构间的竞争更多地体现在宣传推广力度上。

而随着互联网的介入,将改变这种状况,构建一种全新的行业生态。


医美O2O平台加速了求美者和医院的分层,改变了中小型机构的导流方式。求美者通过这类

公开透明的平台,将全面了解所需的医美项目,并在不同机构间横向比较;同时求美者还可以在线向医生咨询沟通,最终实现导流,形成O2O闭环,打破了只能通过广告和搜索引擎等引流的限制。

此外医美O2O平台的介入,也在促进行业价格的标准化和服务的标准化,这将进一步促进行业规范化发展。

②提升机构培训效率、效果

而互联网+医美机构培训,将改善机构的培训困境。

例如机构培训方案提供方——医美时空,通过线上+线下的“翻转课堂”培训法,以及两大核心产品——“医美时空APP”+“机构培训管理后台”,在五大维度上提升机构培训效率、效果。


·碎片化+移动式学习→随时随地想学就学

员工通过医美时空APP,就能5分钟掌握一个知识点,做到“掏出手机学习、收起手机工作”。

·翻转课堂→媲美小班教学的效率

翻转课堂让员工在线学习基础课程,线下解答员工学习后的疑问,并进行针对性地实践,让员工主动学习并内化知识。

·培训管理后台→实时掌控每个员工培训成果

通过培训管理后台,机构能够发布学习任务,掌控员工学习进度和效果。

·每日测试功能→赋予员工活学活用的能力

医美时空测试题库涵盖十大岗位,共计千余道标准测试题。员工将知识点,融入到实际工作中,赋予他们活学活用的能力。

·机构培训解决方案→定制培训服务

医美时空海量的课程内容,及完善的线上、线下培训体系,解决了机构没时间、没能力、没精力的培训难题。

③提供医疗美容保险服务

随着微整形的发展,医美风险在逐步降低;而美容服务越来越标准化,同时求美者对医疗美容的认识也在提高,能对效果有正确的预期和认识,这也催生出互联网医美分期产品。

综合以上趋势分析,医美行业环境将会愈加成熟,并在未来有望快速发展。因此医美机构要在机构管理、运营效率、人才培训方面练好内功,以抓住行业发展快车道。

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