用了《秒赞》这本书里的技巧写出的文案,
效果真的让人很意外!!!
没有秒赞,只有藐视。T-T
为什么没效果?看的是假书、假技巧吗?
是技巧不行吗?不是啊,都是真实的案例采用的技巧。是作者功力不行吗?不是啊,林桂枝,广告界的文案女王。
那该怎么用才有效果?
不死心!我再翻书,
翻到我快要翻脸的时候终于有收获!
仔细看书会发现,无论是视频文案24招,还是标题27条...每一条介绍技巧的段落里,总有类似的一段话“人有XX需求,我们....”,换句话说,文案技巧来自人的需求,与需求匹配是文案技巧有效果的前提。
每一招是针对特定的需求去构思的文案,所以每一招对单一需求都有效,但不是每个人都有那个需求。文案不是找所有人,而是只找到对的人,在需求满足后点赞。
文案不是让谁都来秒赞,
而是确定让谁来秒赞。
作为案头工具书,书里有满足对方需求的技巧,但是……对方的需求是什么?对方是谁?
问到这里,想起书里的一句话,
这句话简直说清楚了文案的思维链条。
个人认为是文案女王林桂枝文案的底层逻辑之一
“让产品的承诺与对方的渴望完美相遇”
产品的承诺:产品性能/优势/服务/特点等
对方:用户画像(年龄、性别、喜好、生活场景等)
渴望:上述用户的需求(痛点、爽点…)
相遇:文案发布的渠道/方式/场景等
完美:文案技巧,表达产品承诺与用户需求匹配
不看圆心,不洞察“他是谁”,只学外圈的技巧。
就像学了24招“如何把女朋友哄上天”,
技巧是学会了,但不知道女朋友去哪里领...
借用女王的底层逻辑建个文案思维模型,
以后写文案,先填空:
让(什么)产品的(什么)承诺与(什么样的)对方的(什么)渴望(怎么)完美相遇
秒赞文案不靠技巧,而是靠精准填“五空”(悟空)
这个模型,填五空不难,但填得精准才是功夫。
精准洞擦的功夫不是一朝一夕就能练成的,自己这辈子也成不了文案女王了,因为我是男的。成不了女王,拿着模型也可以分辩什么是好文案了。那些只博眼球,却没有与产品的承诺关联的文案,是多么的低水平。
总结:
文案技巧来自人的需求,
与需求匹配是文案技巧有效果的前提。
每一招对单一需求有效,但不是每个人都有同个需求。所以文案只针对某需求的人,并找到他们来秒赞。
文案不是让谁都来点赞,而是确定让谁来点赞。
文案的底层逻辑之一:
让产品的承诺与对方的渴望完美相遇
文案大纲模型,写文案,先填空:
让(什么)产品的(什么)承诺与(什么样的)对方的(什么)渴望(怎么)完美相遇
使用模型,填五个空不难,但填得精准才是功夫。
我把之前的内容和书单归集起来,放在公众号对话框的菜单栏里,
方便查看,
希望对你有用。
本站仅提供存储服务,所有内容均由用户发布,如发现有害或侵权内容,请
点击举报。