核心产品:信息流，即承载好友动态与媒体内容的展现工具。2006年，Facebook的第一位女工程师Ruchi Sanghvi带领团队开发了第一版信息流。2015年8月，重磅推出直播功能Facebook Live，有效延长了用户使用时间。
Facebook旗下主要有三款应用，WhatsApp，Messenger和Instagram，前两者属于移动通讯类，后者属于图片社 交类应用。 获取本文完整报告请百度搜索乐晴智库。
WhatsApp是一款走纯粹通讯工具路线的应用，用于智 能手机间的通讯，其界面设计简洁，保留了聊天应用的 本质。它能快速流行的原因就是在提供核心功能的同时， 又能保持简单专注。
截至2017年年初，WhatsApp月活用户约12亿，与Facebook Messenger旗鼓相当。 百度搜索“乐晴智库”，获得更多行业深度研究报告
Messenger是Facebook自行开发的一款即时通讯应用。在某 种程度上，它与WhatsApp互为竞品，但WhatsApp坚持做简 单的通讯应用，Messenger由于加入了丰富的基础服务而逐 渐向平台转化。
目前Messenger支持语音消息、语音通话、转账等多项功能， 以及活泼多样的聊天形式，并逐步铺展媒体内容型服务和电商 服务。
Insta是一个具有图片及短视频分享功能的社交应用。最初凭借 其精美格调的滤镜功能受到全球用户的喜爱，2013年开始商业 化尝试，2017年月活用户数突破6亿。
2016年8月，推出“故事”功能，用户可将照片以及短视频连接在一起组成故事，并选择在 24 小时后自动消失(阅后即焚)。
根据App Annie的下载量排行，社交类软件下载前三均为Facebook旗下产品。从媒体代理商Zenith公布的全球在线 广告公司排名来看，Alphabet(谷歌母公司)是2016年广告营收最高的服务商，Facebook位列第二。
从FB的股价走势来看，刚上市时表现欠佳，曾一度跌破发行价，最底端仅有$17.55。这是由于FB当时正处于移动端 转型期，资本市场对其单一的变现模式还存在很多质疑。2012年9月，扎克伯格坦言误判了移动端转型战略，押注HTML5是个错误，随后转为开发原生App，股价也随着Facebook月活和日活的增加开始一路高歌。
移动端转型推动用户数稳步上涨
自2012年上市以来，月活和日活用户持续稳定增长，2017年6月，扎克伯格宣布Facebook月活已突破20亿。
同时在移动端，Facebook也树立了两个里程碑:2016年7月移动日活用户达10亿，同年11月，仅通过手机登 陆Facebook的用户数也过10亿。
从用户分布地区来看，北美和欧洲用户增速放缓，但DAU/MAU仍保持高位，说明北美和欧洲用户黏性较强。
亚洲(中国以外)和其余地区受益于移动互联网发展，增速较快，潜力逐渐显露。
上市以来，FB营收及利润保持快速增长，2017年上半年营收达173.53亿美元，同比增长接近50%;毛利率44.5%，同 比增长4个百分点，净利率40.1%，同比增长10个百分点。2017年二季度利润增速超预期，大涨71%，而Alphabet公 布财报显示，二季度广告销售额增长18.4%，Facebook的整体广告收入增长已远远甩开对手。
注意到2015年毛利率和净利率有一定程度下降，主要系投入到数据中心和技术基础设施中的研发成本增加所致。
FB对平台上所有用户免费，2016年其收入的97%均 来自于广告。另外3%来自于与程序开发商的分成， 即平台上游戏和虚拟产品的购买。
90%的广告收入来自于核心网站/App的流量变现， 其中83%是移动端收入。
Facebook 与第三方网站/App的分成比例约为3:7。
Facebook数字广告的形式主要有:链接、图片、视频、文字、H5等。
News feed Ads(信息流广告)是与产品功能混排在一起的原生广告，既包括社交平台上与好友动态混排的广告， 也包括资讯媒体中与新闻信息混排的广告。2011年底，为了解决智能手机广告空间有限的问题，扎克伯格提出在FB信息流中安置广告的大胆设想，2012年从PC端开始测试，逐步延伸到移动端，自此改变了FB的整体广告收入结构。
目前，信息流广告已成为FB利用自有流量的最主要变现形式。广告可精准捕捉用户意向，有效降低用户干扰，且具有 良好的互动性和分享性。
如今的信息流广告不再局限于简单的图文形式，而是通过照片、视频、轮播、幻灯片等多种形式展现，更有借助360度视频播放器的全景广告，该功能可通过移动鼠标或移动手机设备观看全景视频，虽然无需佩戴VR设备即可观看， 但其开发动机与Facebook后续的VR (虚拟实境)计划仍具一定相关性。
社交流量具有量大、时长、黏性高的特点。
- 在尼尔森发布的2016年度美国热门App排行中，两大巨头Facebook和Google强势霸榜，其中Facebook旗下 产品占据三席，Facebook平均月活人数达到1.46亿，比上一年增长14%;Google则包揽了3-7名。同样在中 国，易观千帆数据显示，两大通讯社交软件微信和QQ一直保持App月活跃用户排名前两位。
- 流量的本质是时间。根据移动应用分析公司Flurry发布的数据，2016年美国用户平均每天使用移动应用的时间 为5小时，其中Facebook等社交软件就占了33%，新闻、天气、效率等工具软件占用时间相对较少。同样在 中国，据Mary Meeker的《互联网趋势》报告，微信、QQ等社交软件的每日使用时长占比也超过1/3。
来自社交的用户黏性是最强的，而且具有马太效应，一旦壁垒形成，新进入者将难以撬动行业强者的竞争地位。Facebook是全品类社交，覆盖面从朋友之间的强关系到陌生人之间的弱关系，非常有益于打造一个完整的社交 生态。而FB彼时的竞争对手Twitter，由于在强关系方面的缺失，导致其在用户定位上具有一定局限性，从而流 量变现能力受限，从2016年单季度来看，Twitter每月活用户带来的广告收入都仅为Facebook的一半左右。
基于数据挖掘的精准营销成为未来核心竞争力
精准营销仍具市场空间，根据腾讯《朋友圈广告首份用户研究报告》显示，23.8%的用户认为只要内容相关，并不 反感任何形式的朋友圈广告。
但是目前我国的社交媒体广告仍未做到真正精准，对用户数据的处理仍停留在对用户的初步搜索痕迹来决定投放对 象。未来的精准营销应以新的数据化方式深挖消费者行为路径、画像和驱动因素。
Facebook高壁垒的形成，主要得益于其社交方面和移动通讯方面优越的战略布局:社交方面包括对Instagram和Oculus的收购，移动通讯包括WhatsApp的收购和Facebook Messenger的开发等。 Facebook是最早布局VR领 域的科技公司之一，早在2014年，就以20亿美元收购了VR厂商Oculus。扎克伯格曾经表示，目前正在做的长期布 局，是希望沉浸式虚拟现实和增强现实成为人们日常生活的一部分，未来，他想用VR再次颠覆社交方式。
一个极具潜力和想象力的VR产业链和生态圈正在逐渐清晰。在去年的F8开发者大会上，Facebook绘制了十年蓝 图，从VR/AR起步，发展到人工智能，最后的愿景是联通全球的实现。获取本文完整报告请百度搜索乐晴智库。
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