产品自身频繁升级式的自嗨，算是一种最温和的自嗨了。虽然你也搞不懂，一款app更新的频次比姨妈还要准时，而且是每周都来报到，每次打开app先升级半个小时，到底是图点什么。硬拗出来的功能也是脑洞大开，比如某支付工具说要打造社交场景，弄了个“借条”模式，就说是做场景化了？号称是带着强烈信任感的点对点转账，可以设定还款的时间与还款的利息。我竟然不知道，我与朋友之间的信任差了一个支付工具的距离！！！这样的反用户功能牵不牵强、尴不尴尬！
要说产品自嗨还只是让用户觉得莫名其妙，渠道自嗨则是让用户看得啼笑皆非。刚做实习生的时候，上面交代给个渠道列表，心里踏踏实实的按照目标用户列了个表格，结果被领导冷冷的打了回来：你这里没有老板关注的账号。
老老实实的去翻了一圈老板关注的账号，发现全是什么企业家杂志、各行业大佬，可是我们明明是美妆促销啊！
行吧，硬着头皮也还是发吧。
从此也是学乖了：要做好传播，就要选择合适的渠道投放广告；什么是好渠道？领导看得见的才是好渠道！其他的全都是“无间道”！不在老板的关注范围内的10万+ ，抵不过老板的一下赞！所以也别按TOP和效果分类了，excel表里就是老板大爱的、老板关注的、老板知道的三类，足矣！
渠道自嗨尴尬归尴尬，可也就是牺牲一点点钱买个老板知道。相比之下，同样是行业通则的KPI自嗨绝对是洪水猛兽。
做营销做时间长了你会知道：一切项目的KPI，都是纸老虎！
要问营销案例哪家强？就看你水军够不够！放眼望去，一个个项目就跟中国”电影票房神话”似的，电影没拍就预定了年度票房TOP10，硬广一上就霸占微博2个月，上亿网民跟海报互动，微信篇篇10W+，档期一上就是一天翻一倍，三天上亿，五天破十亿，你还真别说，制作团队不光会拍电影，还会预言，前面撂的“业绩狠话”，回头就现实验证。我敢拍着胸脯说这是真事儿，不信你去搜搜之前降妖天师与小妖王（ps.我提醒的够明显嘛~）那个电影凌晨夜场刷票房的事件。
数据作假了一回那就是彻底被赶上架子的鸭子了——下回你不再提升个30%的KPI，还是没办法交待。
你要以为KPI自嗨不致命，就和渠道自嗨一样，白花点钱买老板有面儿，那我得说，你老板得是李嘉诚，不然他很快就要高兴不起来了。
要知道，KPI自嗨意味着KPI的无效，等于工作效果无法被正确检验，路走对了算走运，万一错了——嗨，前面可就是南墙了！
然而要说最可怕的，还是跨界自嗨。
要说好的跨界IP，当属《爸爸去哪儿》的冠名商——一个儿童感冒药品牌（ps.对，就是三个数字一毛一样的内个，哈哈~），曾经被网友封为“史上最长冠名”。节目的大热，以及和节目100%的契合度，显然让品牌主赚大了，蹭蹭提高的知名度带着销量也蹭蹭涨。
曾经我以为跨界应该跟谈恋爱一样，看对眼了就牵手，不合适就算了。
可是真实的跨界现状却是，硬把产品塞到男女主角的手里，拿一部改编自顾漫同名小说的言情剧举例（ps.你们懂得~就是内个讲大律师与摄影师爱情故事的那部剧），不管多大的领导、多耀眼的明星都只开X线国产车，你会发现普通人跟明星根本没区别！这也就算了，名模明明开着与小摄影师同品牌SUV，可你还羡慕人家，你在逗我？在情节里还展现了车辆口播省油，空间大等性能，这我也忍了！居然还上演了一出男车主停车场英勇救女车主的故事……看的我也是晕头转向。这种跨界植入，你是来花钱买大家开心吗。
跨界自嗨虽是一次性生意，抛出去的可都是上亿甚至几亿的预算。绝非小钱，IP风险、周期短、强制性广告、销售促进不足，让你无法视而不见，却也无力挽回。都是分分钟教你做人。
不得不说，自嗨虽然是行业通病，大家都讳莫如深且深陷其中。但是避免自嗨还是很有必要。我们不能逃避这个问题，还是应该勇敢面对，积极解决。
解决方法？很简单，就俩字：真嗨！
先放下你手里的硫酸！我不是在逗你，我是带了绝对干货才敢来跟你们唠的。
说到底，品牌自嗨从诉求上来说，是为了刷存在感——不管是对目标消费者、对内部，对老板。
那么你不妨仔细想想，到底什么才是现在年轻人真正主流的社交内容？微博微信固然从者众，但是真正的大V、大号，却是少之又少，目标受众很难一网打尽；电视节目更是取决于节目本身的好坏，完全无法凭空预估效果。
我们发现，现在的年轻人痴迷游戏，酷爱动漫。诗词背不下来，不过游戏人物张嘴就来，作文写不出来，然而动漫故事却讲的绘声绘色。现在的年轻人越来越喜欢二次元文化，这个渠道的嗨那才是真的嗨！游戏动漫中每一点小植入都能让用户兴奋，引起自发传播。还记得《梦幻西游》与国内一知名运动品牌的合作吗，不知道有多少玩家为了刷出“XX血牛”、“XX锋芒”的闪耀字眼狂造临时符！
不过在营销方法中玩的还有点意思的得说是腾讯互娱Fun营销。Fun营销本质上就是兴趣内容营销，把腾讯互娱现有的泛娱乐产业（游戏、动漫、影视、文学）与品牌进行具体IP的营销合作。将品牌信息在更自然的情境下展示给目标用户，让用户在沉浸体验的过程中看的有趣，玩的开心。
这么说理解有障碍？说白了就是Fun营销能够解决刚刚所说的品牌自嗨难题。往下滑，给你举几个栗子你就懂了~
强推产品是没价值的，历史的经验告诉我们，纯硬广没人愿意看。而《王者荣耀》与必胜客的结合，广告表现的自然度非常高，解决了产品自嗨的难题，甚至会让你觉得这个广告嗯….有点意思~二者针对魔法师安琪拉设计定制皮肤，将必胜客LOGO、产品无缝融入，将整个广告打得毫无违和感，加深用户对体验游戏形象的兴趣，让用户主动且反复地去玩。这样的品牌再也不用刷新APP新功能了。
如果说内容与渠道都好解决，那咱们来说说内容层面。现在很多年轻人对广告不买单是为什么，因为你丘比特之箭射歪了，没产生化学反应啊！用户对什么样的内容感兴趣？就是有趣又好玩的。那与游戏IP结合岂不是天衣无缝？！游戏就是拿来玩的，在游戏里用户可以玩，游戏外（如微信）套用游戏玩法，依然强调玩，而且更重要的是，这种内容不是没有源头，它是完全基于兴趣的。比如品客与《CF》的合作，薯片变成CF高爆炸弹，微信H5也配套了相应的小游戏，单人双人都能在玩中潜移默化地接受到产品信息，你在前方辛苦作战，没关系，你的小伙伴为你拼手雷助你一臂之力啊！
最后，咱们说说最重要的营销续期层面。这是营销人与品牌主们最关心的方面了吧，不是广告打完了就没有然后了，销售业绩在这摆着呢！欧莱雅跟《天天酷跑》深度合作的案例，专门定制了代言人井柏然的游戏角色，还玩起了线上线下联动，销售业绩在一些二三线目标城市最高增长了26%，想想欧莱雅可不是摊儿货啊，能有这样的增长，已经很让人咋舌了。
正所谓魔高一尺道高一丈，避免自嗨的兴趣内容营销已经是当下的主流趋势，相比动歪心刷存在感的营销方式，更自然、有趣、有效的营销方法才是真正值得追求的。特别是那些打算用老一套硬广形式，花大价钱玩娱乐营销的品牌，更应该多考虑一下这种以IP为核心，用互动娱乐形式传递营销信息的方式。
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