我想先从
信息传递的角度来解释微信小程序的意义。落入俗套,从张小龙谈起。大家都知道,张小龙加入腾讯是因为他做了一款特别成功的邮件客户端 Foxmail,腾讯收购之后,他就留在了腾讯,做成了QQ邮箱,做成了微信。
Foxmail 就诞生在 Web1.0 的时代,那时候张小龙的背后还没有腾讯,但他利用一种 POP3 的公开邮件协议,让 Foxmail 可以连接到全世界任何一个邮件服务商的服务器上,下载用户的邮件,他没有和他们一一谈成合作,这个协议是公开的,自由的。
Web1.0 的时代这样自由的协议有不少,IMAP、Telnet、HTTP……,作为冲浪者,最常用的是 HTTP 协议,HTTP 协议是基于「超级链接」的,你想要在自己的网页里引用别人的回答,完全没必要做什么「非法转载」,只要将对方的超级链接附上去,你的用户就能通过这扇门进入新的世界。也许可以说,互联网始于超级链接。基于超级链接,形成的最伟大的互联网应用是什么?搜索引擎。
搜索引擎掌控着几乎全网络的超级链接,然后把它们按照你的关键词整理好,让分散的互联网有了关键节点。你输入一个搜索词,点击十几次,可能切换了十几个网络服务提供商,你是没有任何疼痛感的。
张小龙的身份是很有趣的,作为 Web1.0 时代的遗老,从当年的开放性中获益,后来他把自己的 Foxmail 也搬到了 Web2.0 上面,做出了成功的QQ邮箱,再后来在移动互联网时代,他做出了一个超级 App ,在每个时代取得了成功,他眼中的互联网变化是怎样的呢?我斗胆猜测一下,他也许能看到无数令人兴奋的进展,但他也一定感觉到了一点:互联网的信息流动不再自由了。
是什么造成的这一点?两个东西的出现,社交网络和 App,他们的特点都是一样的:把自己封锁起来,让信息只进不出。互联网挨了这两刀,信息就都被困在小盒子里面了,不登录不能看,不关注不能看,不回复不能看,不用 App 不能看,不交费不能看…所谓的分享功能,好多只不过是吸引用户下载或注册的幌子…这时候我们再看看古老的「超级链接」,它可以说是互联网自由的大门,但是它在渐渐的关闭着。
我们能阻止么?很难。让信息只进不出,是互联网公司们一直想做的事情,在 PC 时代,大家虽然互有防备,但多少都基于同一个自由的协议,相互之间也就是一个标签页的距离。
而移动时代,大家把信息交换的标准都私有化了,开始可能是网页的效率问题只能用 App,但之后就是军备竞赛了。看一看有多少 App 几乎就是一个 Webview 就知道了,这和网页唯一的区别是能推送、抢入口、垄断信息。从商业上看,这是死循环,从互联网的本质上看,这让人难过。
张小龙作为一个文青高管,他的厉害之处就在于他总能找到自身执念和商业逻辑的结合点。如果手机只能装一个 App,那一定是微信。有了这个条件作支撑,他也许可以试一试,疯狂执行刚才那个无比正确的商业逻辑:让信息只进不出,形成闭环。但是,物极必反,巨大的信息垄断,也许会造成垄断之下的自由。
微信实际上在做一件什么事儿? Cosplay Web。(@黄玄 老师把这个叫做 Weixin Wide Web)
这件事,我觉得从公众号开始就有苗头了,公众号有 Timeline 吗?没有。有排行榜吗?没有。所有的得到,要么是主动出击,要么是接收别人的分享。搜索、点击、转发,一气呵成,我们既不需要跨越无数个内容 App,也没有一个什么公号推荐系统,就像 Web1.0 时代我们访问网络达人的博客一样,发现新的达人,要靠朋友的口口相传或者大神博客底部的友情链接(这不就是朋友圈和底部二维码么?)。
说到这里我好像看到张小龙大会发言一般紧张的笑:“你怎么能说这叫信息不流通呢?你看,你点这里,可以搜索所有的微信公众号,基本上中国生产的新内容,这上面至少有一份拷贝,你随意分享,什么,分享出微信?你不用微信,你分享给谁看啊?”
但公众号说白了也就是一个静态页面,和知乎这样内容社区的区别只是体量和质量上面的,只能吸引个体的内容作者加入,这只是模拟了 Web1.0 的时代。
微信小程序标志着微信终于到达了模拟 Web2.0 的时代,它真的像它自己的名字一样,是一个纯洁的小程序吗?不是的,它更像是一个在线可交互的服务,就拿知乎举例子,把知乎放到微信小程序上开个分店,是绰绰有余的,你一样可以提问、回答、关注、点赞(加粗)。
订阅号、服务号、小程序,就是一个个静态或动态的 Web 站点;二维码和消息气泡,一个现实,一个虚拟,就是微信提供的超级链接。
如果有微信这样的大盒子如同张小龙想象的那样一统江湖,想必微信会做类似 iOS 上面深度 spotlight 搜索小程序内数据的功能,这样,内部搜索也就成了通用搜索,内部链接也就成了通用链接……微信在里面结结实实地模拟了一把互联网,不自由里面的自由,会是美好的吗?这是中国里的互联网,也是互联网里的中国。
我们从商业的角度再考虑一下。
Web、App、微信小程序,这三种东西就像三种不同的流通货币,谁有货币发行权,谁就能吃全世界的红利,看起来 Web 是其中最中立的,但实际上,Web 的标准也是被大公司垄断的,Google 为什么在手里有 Android 这样的王牌的情况下还要大力推动 Web呢?前面说过,搜索引擎是 Web 时代自由链接的最大获益者。
那么,以前都是用 Google、苹果的货币结算,现在微信要入场了,对于微信而言,小程序不是程序,小程序是微信看上的整个互联网。
最终能赢得份额吗?我个人认为有可能,自由的 Web 在手机端渐渐褪化成底层技术,无根浮萍;强势的 App 又没能解决「盒子化」的问题,小程序的出现是很解渴的,我的印象中,UC、豌豆荚一览也都有过类似的想法,但他们的体量和这个目标比起来有些小了。
看马化腾和张小龙的朋友圈截图能发现,原本小程序想叫应用号,苹果绝不让步,足以看出苹果对「应用」这个词含有的使用属性的看重,但我们凑近来看,哪个更贴切呢?
苹果还不让微信做商店,但很可能这本来就不是微信考虑的层面,微信或者说张小龙的执念早早就被印在了首屏和导航:孤独与发现。
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2017 年 1 月 9 日更新:
今天,微信小程序正式发布了,我也深入地体验了一下(Android 端),并且进行一些具体场景下的思考。
先说说体验,起码在 Android 端,微信小程序的独立性可以说是非常好的:可以挂载到桌面,在最近任务栏也是独立窗口,独立线程,可以后台运行,微信暴露的 API 端口也算丰富,运行效率还不错,除了偶尔有闪屏现象。
从前有一个没有提到的问题,是大家很关心的:作为厂家,要不要开发微信小程序?什么样的厂家才应该开发微信小程序?
无论微信小程序的企图心有多大,厂家是否踊跃才是决定了它能不能成为新一代结算货币的关键。那么,厂家该怎么看这事儿呢?
我认为,对于有企图心的「工具类企业」,微信小程序是一次「颠覆性变革」,这么说并不是在耸人听闻,而是微信小程序制造了一个内在的逻辑尴尬。
如果我们研究一些互联网产品,会发现一直以来我们都面临着一个矛盾,工具类产品容易冲量,但不容易产生经济效益、不可替代性差,平台化产品又不太好同时引爆供应方和需求方,所有能看到非常多的巨无霸互联网企业,是靠着一个「工具类产品」走红,借着用户量开始平台化战略,比如 YY、迅雷、360 安全卫士、QQ 都是这样的。(我的另一个回答 微信与 QQ 的区别在哪?中有过对于「工具」和「颠覆性变革」的思考)
但微信小程序制造了一个逻辑尴尬:它的标准是「小」和「易流通」,这天然与企业背后的「平台化」战略相悖,也就是说,如果你是一个小程序平台上的工具制造者,将无法给投资人画出一张未来的大饼,说破了天,就算用户量破几千万,它也仅仅就是一个工具罢了。
仅仅这样,还称不上「尴尬」,尴尬的是,如果你是一个网络工具制造者,小程序偏偏还就是最适合「工具」的开发、发行手段,如果你由于「无法支撑平台化」不去做,怎么敢保证那些没那么有企图心的小富即安的开发者不去做呢?他们如果做了,借助微信的可触达性,你又怎么抵挡呢?
所以你会发现,很多类似工具型企业是把小程序当做第二个 Web 来用的:目的是诱惑用户下载 App(比如 今日头条Lite),而有关于纯粹工具类小程序的变现,仍需要腾讯官方予以重视。
但对于那些核心竞争力不在功能上的企业,就不需要有这样的顾虑了,大可以放手一试,尤其是「以信息为核心竞争力」的企业,比如招聘、旅游、论坛乃至值乎、知乎,微信用户身份的接入和最快的触达是所有信息企业梦寐以求的事情。
这也给了我一个新的看法,在微信的限制下,以前 App 时代用工具突围的模式可能不再靠谱了,但通过微信提供的账号体系和流通速度,也许创业者们可以跳过第一步,直接做出一个平台,这是个崭新时代,这一次,我们对接虚拟和现实。
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