5 月 6 日，淘天集团大促项目组在商家大会上公布了 2024 年 618 大促的规则调整，最重要的变化是取消预售 —— 5 月 20 日晚八点直接售卖，全程价保。

之前蔡崇信反思了阿里巴巴落后的原因：“忘了谁是自己真正的客户”，如今在重新明确了阿里的 “第一客户” 是用户，“取消预售制”可以算是一个大调整，也看得出流量焦虑。

除了取消预售的变化外，另一个重大调整便是“重启网页版淘宝”，让淘宝的 PC 网页变得更好用。

近年来主流电商平台的普遍做法，都是对网页版要求 “安全验证”，需要先登录账号才可以使用。

默认登录方式为“建议用户手机扫码登录”，也就是需要手机先有对应的APP，然后登录这个APP去扫码电脑端。

即使登录了也只能体验部分功能，一些功能还是需要到手机APP上才有。

比如评价区域会提示：“已为您展示部分评价内容，宝贝完整评价信息可前往手机端查看”，或者是查看更多商品详情，也会提示要求到手机端。这各种别扭的操作，强制引流用户到APP，也让很多人诟病。

对于网页版的变动，之前很多人纷纷猜测，是由于移动支付是当前主流，使用手机付费面部识别，可以减少消费者付费环节，优化购物体验，比网页版方便；

并且网页版需要防网络机器人和爬虫，这些无效的访问量数据庞大，导致服务器资源紧张，所以让整个网站变得很卡，但是这些都理由都很难站住脚。

首先，网页版屏幕大，看得仔细，对阅读文字描述也更好，像是看商品介绍或用户评论，用快捷键搜索关键词更加方便。

其次，偶尔使用，可以跟小程序一样，即用即走，不占用手机存储空间，也不用像APP一样频繁更新，导致手机内存不够；可以在多个设备之间无缝切换，只需要登录网页版即可，不需要每个设备单独下载一个APP。

最后，不用担心被获取很多敏感权限、追踪到购物习惯，也就不会有太多的广告，并且网页版插件可以让你省去很多不必要的麻烦。

用户在被市场这么多年教育之后，最终发觉电商平台舍弃网页版，追求手机版，纯纯就是为了强制引流，让数据变得好看，而且还能更加全面的收集用户信息，方便精准推送广告。

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