看到这些画风，你还认得出这是你曾经很熟悉的「晨光」吗？
不会吧？记忆中的「晨光」，不是这样的吗？
远离学校门口的小卖部太久了，其实如果不是注意到一家杂货店的话，我可能一下子也没想起「晨光文具」来。
我们在悄悄长大的同时，曾经是一片天地的文具行业，也在悄悄地发生变革。
\ 原来这家店的金主是他！
近年来，由 MUJI 带火了的集齐文具、餐具、厨具、床上用品、家居用品的生活类商店有很多。
随着生活水平提高，大家喜欢的东西，除了实用，还要好玩又有趣。
对于杂货铺，也不再是陈列商品的要求那么简单了。
对店内的空间设计审美，和物品摆放位置，有了更高的要求：
整个空间风格要统一、客人的闲逛路线不能重复、物品不仅要分类，还有要符合人的审视惯性来排序……
整得像逛「苏州园林」一样讲究。
正因为大家觉得逛杂货店是一件能买到需要的东西、又有观赏性的事情，所以国内耶出现了一系列称之为「杂货店」的本土品牌。
而你也许看过它—— 九木杂物社。
两年前，九木杂物社开始在各大商场里初露头角。
文艺的店铺装潢里，揽含着丰富的生活杂货，从文创到智能产品，从箱包配件到家居小物。
小女生喜欢的东西，在这里都有应有尽有。
而产品价格方面，介于 MUJI 和名创优品之间。
有人说，这店面不就是 MUJI 风吗？
简单的线条设计，原木质感，以素雅为主，没有多余的色彩，却是最让人体舒服的自然颜色。
抱着好奇，深究了一下，发现九木杂物社是隶属于「晨光文具」旗下的子公司。
什么？小时候用的那个「晨光」？
都多少年没听过这个词了，想不到，晨光从文具拓展成了文创，再到杂货铺，一直以多样性的模式经营着。
\ 曾经辉煌，但现在挤不过进口文具
很多人选择晨光，也不外乎这两个词：便宜，好用。
韩国笔芯技术，自家生产，晨光家做得最好、最得人心的一款产品，就是性价比最高，不漏墨、不断墨的中性笔了。
就算没盖笔盖摔在地上，晨光中性笔也基本是很少出现断墨的情况。
不像三菱、斑马的中性笔，不小心掉地上一次，就报废了，加上价格贵，心疼得要死。
如果在一堆笔中挑选，除了挨个打开笔盖，画一画试一试，唯一一个你觉得不用试，肯定能写得出来，而且很顺畅的，就是「晨光」了。
而且它款式更新快，包装精美，深得女生喜爱。
在没多少钱的年代，逛文具店对女生来说，就像逛衣服一样，而晨光笔，正是小学生能自己做主买得起的「衣裳」。
但也正因为对口「中小学生」的市场定位，太过深入民心，「晨光」也被贴上了「低价」、「稚趣」的标签。
一个工作了的人，如果桌面上的笔是晨光米菲兔中性笔，是很不符合他的个人身份定位的。
而当一个人有能力买价格高一点的文具时，他所看见的，是 MUJI、斑马、三菱这些进口货。
「晨光」是物美价廉，但在用笔流畅度来说，还是前者的流畅感更为突出。
时间看回来，「晨光文具」是为数不多，会变通的老品牌。
在 2004 年开了「晨光生活馆」，针对学生和年轻消费者，提供文具、礼品、饰品及生活用品等产品。
也为接下来的尝试，做了向前一步的探索。
2016 年，公司在晨光生活馆的基础上，推出升级版：九木杂物社，经营品类更丰富的生活杂货，将目标锁定在年轻中层阶级的消费人群。
但因日本早年的杂货业态，已经发展得相对成熟，而国内的才刚刚起步，针对「文具、文创、生活」的定位还不准确，还在探索期。
所以，很多本土杂货品牌，仍然在大海里，捞不起来。
相比之下，日本的 MUJI、LoFt、DAISO 大创 ……一进入中国市场，就掀起一番波浪。
从一个侧面也表明，国人的审美提高了，而且也愿意为一些「美」的理念买单。
\ 这几年，晨光都在做什么
晨光文具陪伴 80 后、90 后长大，是一家老牌文具公司。
他们一直都在做品牌升级，为的是能与消费者的审美、需求、以及消费升级程度做匹配。
公司陆续打造出了晨光生活馆、九木杂物社，做了更多生活生活零售方面的探索。
晨光跟国内外众多知名 IP，展开了跨界合作，还得到了各大博物馆，美术馆的授权。
与大英博物馆合作的神秘埃及系列：
梵高系列：
他们还和独立插画师合作，共同推出的山海经系列：
猫咪浮世绘系列：
连海贼王合作系列也有！
在日本文创品牌和本土文具类小众品牌的分割下，在文具领域市场中，「晨光」并没有太大的胜算。
但它仍在进步，以不同的形式，去尽可能地接触曾是忠实用户的你们。
如果你还觉得它完完全全消失了，只有两种可能：
一、你桌面上，不知不觉都是进口笔了；
二、你已经很久不写字了。
现在看完，是不是又被「晨光」种草了？
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