九九：今天给大家推荐一个良心包装，九九只看了一眼就惊叹，2018第一个设计金奖，就是你了！！
很多人都知道农夫山泉的包装设计很用心，但是具体用心在哪个方面，恐怕都没有更深入的了解。
咱们先回顾一下这几年在素有包装界奥斯卡之称的Pentawards上，农夫山泉获得的奖项：
2015年的时候
凭借充满传统中国艺术色彩的
高端矿泉水玻璃瓶包装
斩获了 Pentawards 铂金奖
铂金奖
是五个金奖作品中
再次评选出的第一名
所以其含金量可见之高
获奖的农夫山泉高端玻璃瓶装系列
动物主题系列
选取了长白山四种典型的动物
从左至右依次为
马鹿、鹗、东北虎和中华秋沙鸭
植物主题系列
选取了长白山的
特色植物和天气特点
蕨类植物、山楂海棠、红松果实和雪花
颜值高的瓶子随手一拍都超美的
其中的元素
与农夫山泉的概念
“来自长白山的天然好水”
十分吻合
在这个快消时代
还能去哪里买到如此有情怀的设计？
紧接着
在2016年的时候
农夫山泉的包装
再次斩获了金奖
这一系列的包装的插画
出自 Brett Ryder 之手
在做出创意的同时
设计师没有忘记
对传统中国图腾的运用
4种图案充满了想象力
风格夸张、色彩丰富
描述了长白山中童话般的春夏秋冬
对于一个快消品来说
如此重视包装设计十分难得
比起粗制滥造或一成不变的包装
农夫山泉注重的是与大家情感的交流
比如每年送出的生肖瓶
都经过无数设计方向和动物形象筛选改进
最后勾勒出一个既符合中国人审美
而又足够优雅大气的生肖图案
今年农夫山泉推出的金狗瓶
如果以设计的思维来看
从广告投放到消费购买
其实都是在做用户触达
能留下长时间或更深刻地印象
是产生二次购买的重要一环
借农夫山泉的包装设计
我其实也想向门友们
输出我的一个观点
也是作为设计师的价值体现
对于快消品而言，因为其天生的产品属性，使得产品和用户相处的时间特别短暂，长则半天，短则几分钟。
在那么短的时间里面，如何可以让用户对产品建立更多的情感交流呢？那当然是一个让人觉得难忘的包装设计。
由此可见，农夫山泉除了产品品质的保持之外，在包装设计上也下了非常大的功夫，让我对它的正面印象越来越强烈。
一瓶水，如何与众不同，如何给人留下正面深刻印象，这个是设计师的重要课题。
农夫山泉的包装甚至可以直接用来做装饰品
一如我上面所说
这款获得铂金奖的设计
每年都会送出的生肖纪念款
其实就是设计价值的最佳体现
农夫山泉金猴、金鸡瓶
2016年推出15万套金猴瓶
只送不卖
2017年推出20万套金鸡瓶
还是只送不卖
今年农夫山泉再次推出24万金狗瓶
仍然只送不卖
金狗瓶的形象设计——中华田园犬
其实免费送水这个行为是有讲究的
咱们中国素有“水为财”的说法
逢年过节，家家户户都会备水旺财
备好水则旺大财
中华田园犬还是很萌的
这款送出的生肖纪念瓶的水源
是农夫山泉八大水源地之一
长白山莫涯泉
是举世罕见的
以偏硅酸为特征的
低钠淡矿泉
完美契合了“好水旺财”中
好水的定义
长白山莫涯泉
以天然健康的好水
配精心设计的包装
送给消费者的是过年旺财的好兆头
这就是我国传统“好水旺财”的说法
今年24万套金狗玻璃瓶矿泉水
就“藏”在你们身边
赶紧去超市或者小卖部
寻找农夫山泉好水旺财瓶
它们长这样：
今年的红瓶包装上有送水活动的介绍，扫码就能参与
微信扫描瓶身二维码
即有机会获取
金狗贺岁纪念款礼盒
瓜分2000万现金红包
人人都有奖哦！
为了给消费者更好的产品
每一年的生肖纪念瓶
农夫山泉都倾注了大量的精力
塑造出优雅大气的生肖图案
每一个产品都体现出设计的用心
除了广告公司以外
怕是也就农夫山泉一家了
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