山文彩：看，松江！ 全域旅游逻辑

浦江之首

Tourism Becomes the most Vital Industry in Songjiang District

山文彩：

看，松江！全域旅游逻辑

文/吴海瑛

图/上海市松江区旅游局

 

多姿灵秀的佘山依托勇立潮头的“G60科创走廊”，跳起了创新驱动的华尔兹；如原始天堂般静谧的广富林文化遗址和隐秘于深坑内山水环绕的申根酒店，即将揭开面纱展现她们的生态之美；华亭湖畔英伦风情浸漫的泰晤士小镇与桃李不言的松江大学城，可在闲庭信步间近看人文；犹如蜿蜒巨龙般的快速优质公交，载上美丽城区的各行各业建设者踏歌前行……这样的场景无论对于谁，都是难以抗拒的诱惑和振奋。

从松江实际来说，这也是需求导向的产物。改革开放后，松江从农业大县逐步迈向工业大区，工业产值曾占到全市比例15%；同时，松江新城、申根酒店、G60科创走廊等也接连冒新颜。

几千年松江史，将松江的人文美学默默孕育、生根发芽。当下，它还是座宜居城区。松江，位于黄浦江上游，处于长三角中心地带，距虹桥机场约25公里，离浦东机场约68公里，区内G60沪昆高速、G50沪渝高速、G15沈海高速、G1501上海绕城高速等形成纵横交错的交通网，她们胸怀大志，敞开双臂迎来四方宾客。

我们此番寻访“上海之根”，与大家一起走进全域旅游示范区——松江。

上海玛雅海滩水公园

在供给侧改革发展中，旅游转型发展的新阶段所面临的需求变化，包括个性化定制游、时尚休闲游等，需要我们突破资源的框架限制、资源的价值限制，寻求更多的个性化、全域化旅游资源，以满足市场需求。当游人不再只满足令人震撼的风景，而开始关注独具渗透力的环境；当气候、生态等成为人们向往的差异游，异质空间的宁静也成为一种吸引，我们有什么理由怀疑科创、人文、生态，所在城市每个角落的要素都能成为全域旅游发展的资源？全域旅游的市场逻辑也不过如此吧。

踏着初春的脚步我们进军松江，有幸的是，此次我们诚邀了上海市松江区旅游局副局长山文彩，带我们勘探松江全域旅游发展那些扣人心弦的故事。

泰晤士小镇 

广富林

资源优化 

旅游消费出行模式的多元化从团队出行转为散客出行，导致出行路径与空间分布更为广泛，松江有“上海之根、沪上之巅、浦江之首、花园之城、大学之府”的地域特色，旅游发展目标明确，但是这种旅游态势下如何做出松江的拳头产品？这需要思考和规划。

松江围绕“一个目标，三大举措”，以国家全域旅游示范区创建为抓手，努力构建“一核一带四区”的全域旅游发展主功能区，形成山城连景、水陆联动、主客共享、全城发展、全民参与的大旅游格局。这是松江旅游的首要关键词。松江的“一核一带四区”，即以佘山国家旅游度假区为核心，串联松江水上休闲旅游带，以及四区为松江新城风貌休闲区、松江历史文化旅游区、浦南乡村旅游休闲区和科技影都旅游休闲区。

“佘山大境界，问根广富林”，确实上海东有浦东迪士尼，但西有松江佘山广富林啊。1995年国务院批复的12个国家旅游度假区，佘山国家旅游度假区是其中之一。松江的全域旅游以佘山国家旅游度假区为核心项目建设，如今区域内较为成熟的4A级景区有欢乐谷、上海玛雅海滩水公园、月湖雕塑公园、佘山国家森林公园、辰山植物园等。今年，上海影视乐园也成功创建国家4A级景区。另外还有佘山高尔夫、汇丰杯高尔夫、中国房车锦标赛、天马赛车场等体旅赛事景区。当然，这类全空间、普遍性的旅游服务供给，如今已不能完全依赖于物化模式，而是需要突破物理空间束缚，尝试创新的服务供给，衬托全域旅游。

上海欢乐谷

上海华侨城主题度假酒店（效果图）

进军松江 

远看青山绿水，近看人文天地，松江的魅力，值得放慢脚步，也需有效的供求匹配机制。松江旅游在供给侧结构性改革中，应该有相应的作用和表现。十九大报告中提出了乡村振兴战略、美丽中国、美好生活、国家公园等关键词。我们说读懂一座城市，需要去探索她，方能让人沉醉，所以我们更需要有一双善于发现美的眼睛，亲近松江，拥抱“关键词”。

上海属于人口导入型城市，节假日期间，会有更多的人口内外交错流动。于是，松江旅游局设计了多条松江经典旅游线路，迎接四面八方的游人。如一日游、二日游、深度游、9号线站点附近游、公交线游等。一日游有历史文化游、时尚休闲游、山水文化游、动感体验游、影视文化游、浦南乡村游、泗泾古镇游；二日游有山水生态休闲度假游、古老新上海游、动感欢乐游等；深度游有上海寻根游、工业体验游、乡村生态游等；9号线附近游有松江南站、醉白池站、松江新城站、松江大学城站、佘山站、泗泾站；公交线路游有松江4、19、35路等。

十九大报告中还提到了田园综合体的概念。打造田园综合体，正如原先的城市综合体、商业综合体的模式。浦南是松江的旅游胜地，松江计划调整浦南乡村旅游这块区域，让浦南依托现有的风土人情、文化脉络、自然风貌，发展成为富有特色的乡村旅游项目。其文化休闲区域涉及泗泾下塘的风貌区、老城风貌区，还有方塔园、醉白池、仓城等。松江正在利用本地居民的闲置宅基地和自然村貌发展特色民宿区域。还设计有体验类的活动、文化创客类的活动和更多契合现代旅游休闲类项目的活动。

车墩影视基地

乐游松江  美丽看不厌 

松江除了以佘山国家旅游度假区为核心的生态游，还有科创工业游和文化寻根游。

科创工业游。松江有雄厚的制造业基础和产业优势，入驻了许多特色创业型的企业和食品。如芭比馒头、来伊份、星巴克、全家的配送中心等。开拓科创为驱动的“松江制造”工业旅游，重点培育智能机器人、新能源汽车、3D打印、食品加工、拉斐尔云廊等工业、生产性能服务业旅游项目等，丰富全域旅游线路体系。其中，松江大学城是一个没有围墙的大学，它本身就是科创“一廊九区”的功能板块之一，也是旅游重点发展的一个板块。松江大学城内时尚的建筑、博学的图书馆、精深的博物馆，旅游局希望让百姓也能走进大学城，感受大学校园气息。未来松江大学城一条街或将打造成既有商业、休闲类的，也有文化类、时尚、创客类的一条街。目前，松江大学城文汇路北侧，虽然餐饮业比较丰富，但是更替频繁，相关部门会进一步统筹完善该区域功能布局，以串起全域旅游产品。

古文化寻根游。依托广富林遗址和苍城、府城、泗泾下塘三大历史文化风貌区，以及华亭老街、中山路等松江特色历史文化资源，探寻“上海之根”，探访历史遗迹，鉴赏著名书画家作品等，传承松江作为古上海文化高地的区域形象和城市内涵。

都市近郊休闲度假游。利用佘山、松江新城、水上风情、浦南乡村等资源,设计开发生态休闲、商务休闲、文化休闲等旅游产品线路;利用浦南新浜、泖港、叶榭、石湖荡镇田园风貌和乡村生活气息，设计开发都市型新型乡村休闲游产品，包括都市田园风貌游、乡村花事节事游、温泉小镇度假游、乡村亲子休闲游、户外生态体验游、乡村银发养生游等旅游产品，形成松江乡村旅游产品集群。

此外，利用车墩和仓城两个影视基地为代表的影视文化资源，深度开发设计松江影视文化创意旅游产品；利用松江五大宗教景观并存的宗教文化资源优势，开发设计宗教禅修、宗教文化探秘游旅游产品；利用辰山植物园、佘山天文台、地震科普馆、松江大学城各高校等科普教育资源,开发设计各类主题的科普修学旅游产品,以及时尚运动游、水上观光游等线路。

“春季问山、夏季拜水、秋季寻根、冬季祈福”。松江以四季为主题的四季节庆游，包括余山元旦登高、松江春游节、盛夏狂欢节、“上海之根”文化旅游节、国际魔术节、欢乐谷万圣节等节庆活动，以及汇丰杯高尔夫、半程马拉松、端午龙舟赛、中国房车锦标赛、天马论驾、重阳登高等体旅赛事。松江四鳃鲈鱼、佘山兰笋、佘山水蜜桃、仓桥水晶梨、黄浦江大闸蟹、叶榭软糕、松江大米、松江兰花茄等土特产每年都引得游人纷至沓来。

辰山植物园

拓展未曾拓展的格局

在线消费习惯的更新，为平台支撑、服务优化、管理优化、利益优化提供了更优越的技术基础。在app上下载产品，进行酒店入住；游人通过智慧服务的方式了解松江……智能联网的出现，更能帮助旅游局精准了解景区每日的客流量，让他们第一时间掌握游人的旅行轨迹，且能给游人最为精准的出行建议，他们还能根据数据，进行旅游产业发展态势分析、管理。据悉，2017年松江游客接待量超过1600万人次，旅游产值达93亿元，同比增长约7%。 

不管旅游消费是否受到技术变迁的影响，全域旅游依然需要管理优化、平台优化、公共服务优化、利益优化等。目前，于整座城市来讲，一是厕所革命值得关注。二是松江公交专线需要改善，尤其到浦南地区。还好G60立体交通枢纽比较成熟，松江的有轨电车T1、T2线的串联贯通和未来规划的有轨电车T3、T4、T5线。

未来五年，在倡导低碳出行的同时，将“多规合一”，水务、绿化、交通、农业等方面尽量融合落地，实现全域旅游。上海欢乐谷、辰山植物园、佘山森林公园、月湖雕塑公园等位于余山国家旅游度假区的国家4A级旅游景区将不断提升改造。同时，佘山深坑酒店、纳米魔幻城、广富林文化遗址、广富林郊野公园、广富林酒店群、华侨城旅游度假主题酒店，以及游客综合服务中心等一系列功能性项目将陆续揭开神秘面纱。山文彩希望依托广富林文化遗址的根文化打造、深坑酒店的体验旅游等地标文化，吸引周边长三角地区乃至全国、全世界的游人了解海派文化，探索上海之根，将寻根之旅作为一种生活方式，发现属于自己的美好时光。

松江大学城双创集聚区

十条深度游线路规划

松江旅游以文化为主脉，构建科创工业、历史人文、生态休闲的现代化新松江。

上海寻根游：

松江博物馆、云间第一楼、广富林文化遗址、小昆山二陆草堂、浦江之首

历史文化游：

线路规划(A线)：华亭老街(西林禅寺/清真寺)、醉白池、程十发艺术馆、岳庙、云间第一楼、方塔园

线路规划(B线)：安方塔、马相伯故居、史量才故居、福田净寺

时尚休闲游：

松江泰晤士小镇(教堂、城市规划展示馆、松江美术馆)、松江大学城、中央公园

山水文化游：

佘山国家森林公园、月湖雕塑公园、辰山植物园

动感体验游：

上海欢乐谷、上海玛雅海滩水公园、天马赛车场

影视文化游：

上海影视乐园、上海胜强影视基地

乡村生态游：

绿亿农庄、浦江源温泉森林度假村、五厍农业休闲观光园、上海雪浪湖生态园、金泖渔村

科普修学游：

辰山植物园、佘山天文台、地震台、松江大学城

工业体验游：

临港松江科技城、启迪漕河泾(中山)科技园、G60科创走廊规划展示厅、芭比馒头

宗教文化游：

佘山圣母大殿、邱家湾耶稣圣心堂、岳庙、西林禅寺、清真寺、永恩堂

考古展示馆