79岁网红一条短视频报价35万

自2019年下半年起，以“只穿高跟鞋的汪奶奶”“我是田姥姥”为代表的银发网红们正逐渐进入短视频平台。他们或通过优雅的谈吐举止，或通过接地气的生活内容出圈，俘获了一批年轻玩家。

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银发网红正当时

6月18日，“只穿高跟鞋的汪奶奶”在最新的短视频里，和一位年轻的男舞者伴随着周杰伦的新歌“MOJITO”翩翩起舞，高雅的气质、干净利落的动作赢得7.8万个点赞以及3000多条留言。

就是这样一个79岁的高龄网红，在过去3个月里，创下了最高单场销售额537万元的直播带货记录。来自抖音的数据显示，截至2020年6月，汪奶奶近30天的音浪（抖音平台使用的一种虚拟币）收入超过84.47%的主播，商品销售额更是超过了99.53%的主播。另一位银发网红“我是田姥姥”在2020年5月的直播带货首秀中，获得150万元销售额的成绩，并获得音浪收入2.3万元，超过97.55%的主播。

 

同样，超高人气也使得这些头部银发网红拥有了更多的商业价值。有业内人士透露，目前“只穿高跟鞋的汪奶奶”单条短视频商业报价为35万元，“末那大叔”报价为20万元起，“我是田姥姥”商业报价也达到20万元。

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粉丝大多为年轻人

在用户对年轻网红所呈现内容严重同质化而感到厌倦时，银发网红亲和的形象、时尚化的娱乐生活，以及和传统老人截然不同的生活方式，吸引着越来越多人的关注。

银发网红的粉丝并非都是中老年人。“只穿高跟鞋的汪奶奶”和“我是田姥姥”等头部银发网红的核心粉丝年龄基本在18至35岁，其中汪奶奶的女性粉丝占比更是高达80%。

有粉丝称，以前总觉得老年人生活无趣保守，没想到他们居然能这么新潮。关注汪奶奶视频很长时间的粉丝“可可”几乎期期不落，在她眼里，“年轻人能玩的他们也能玩，甚至玩得更好”。

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出名离不开团队包装

银发网红市场的爆发，让不少中老年人动起了直播的念头。但由于没有团队包装和持续性的内容输出，单打独斗的中老年人往往不得不黯然离场。

  

一手打造了“只穿高跟鞋的汪奶奶”的文化公司创始人安东肥坦言，“汪奶奶”被看中，是因为对方有气质、很时髦。汪奶奶的初期定位是时尚美妆博主，视频内容也以变装、时尚等剧情类为主。由于彼时没有头部级别的“奶奶IP”，汪奶奶的出现很快赢得粉丝关注，全网粉丝过千万。

2020年3月后视频内容出现瓶颈，此前的风格很难再次促进粉丝爆发式增长。几番思考后，公司决定将用户人群年龄上调至25—35岁的女性，同时对内容也做出调整，让汪奶奶以“过来人”的身份告诉女生们要“珍惜自己”“如何自律”。效果立竿见影，全新的内容吸引了更多粉丝的关注。

业内人士表示，让老年人做那些“以往他们不会做的事”，是中老年机构孵化老年网红、艺人的一种内容核心。在平台和MCN（一种网红经济运作模式，该模式将不同类型专业生产内容商联合起来，在资本支持下，保证内容持续输出，以实现商业变现）机构的双重推动下，如今银发网红已经成为短视频领域不可或缺的力量。

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文章摘编自《重庆晚报》，如有侵权请联系删除。

整理：快乐老友季

编辑：刘 欢