情景
一位女士进店购物,拿起一双鞋准备试穿,导购马上说:“这双鞋有折扣,折扣力度也很大,很便宜的……”
常规导购应对方案
导购:“这双鞋有折扣,折扣力度也很大,很便宜的。而且这个款式我们店里销售很好,您要是不抓紧购买,可能下次来就没有货了。”
顾客心理分析
“这位导购员一开始就着重介绍折扣,并没有从我的角度推荐合适我气质和款式的鞋子,导购只是从要卖出去一件产品的角度考虑问题。而且,这双鞋为什么要打折呢?是要清货吗?是对所有顾客都打折吗?还是卖得不好呢?”顾客想。
常规应对解析
Chang Gui Ying Dui Jie Xi
导购的策略出现了问题。因为:
第一 并非所有顾客都是冲着折扣来购物的,而且,着重突出折扣会对品牌在顾客心中留下廉价的印象。更甚者,会使顾客感到“导购怀疑我的消费能力了”。
第二 在推荐过程开始就重点介绍折扣,会让顾客感到折扣只是吸引消费的噱头,或者造成商品廉价的印象。
第三 用“下次可能没有货了”告知顾客,有威胁的口气,使顾客的感受降低。
所以,导购介绍商品要从顾客需求和FAB出发而不单单是价格。当顾客对商品产生兴趣后,再适时地介绍公司的折扣政策。这样,会给顾客一个惊喜,超越了顾客的预期,往往会更快促成销售。
应对建议举例
Ying Dui Jian Yi Ju Li
导购:“根据您的需求,我建议您试试这双鞋。您的皮肤比较白,穿亮色的鞋子会很漂亮。而且,这双鞋如果再外搭一件稍微正式一点的小西装的话,在办公室穿也是不错的选择。所以可以说这双鞋亦动亦静,功能性比较强。”
引导顾客试穿……
导购:“您看,这双鞋的材质是本季很流行的,不仅穿着舒服,而且很具有时尚感,护理起来也比较简单。”
等顾客试穿后……
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