种一棵树最好的时机是十年前，其次是现在。
文/慧慧
“市场上有超过5000个面膜品牌，那还缺自然堂吗？”
在本月5日自然堂十五周年经销商大会上，自然堂发布了全新上市的自然堂喜马拉雅膜法面膜。但伽蓝集团首席创意执行官杨秀如这句话，同时也道出了当下面膜市场竞争程度之激烈。
的确，过去的几年，面膜品类可谓是经过一番大跃进式的发展，从美即一家独大，到当下各大护肤品牌纷纷涉足面膜品类，面膜已从最初一周一次的非必要产品成功蜕变为各大企业趋之若鹜的快消品。
或者可以这样说，面膜市场缺少的不是品牌，而是大品牌。
自然堂来得正是时候。
后发制人
尼尔森最新数据显示，“颜值”成为拉动消费的关键词。2016年上半年，面膜以24.6％的增长率，成线下所有消费品中销售额增长最快的品类，同时，面膜也斩获“同比零售价格走势最强品类之一”的战绩，也就是说，即使价格节节走高，消费者也愿意为其买单。
事实上，面膜的火爆从三年前微商的兴起即有征兆。一时间，微商甚至成了面膜的代名词。而伴随着微商断崖式下滑，以及国家食药监部门加大对面膜市场的规范和管理力度，近一年来这个市场似乎又归于沉寂。
由此来看，此时推出面膜品类的自然堂，是不是晚了一步？
恰恰相反。
“按照一般的说法，早或者晚说的是时机，但其实只要一个市场是成熟的，任何时候进入都不会晚。”伽蓝集团董事长郑春影曾向青眼（微信号：青眼）表示，后发制人才是最重要的。
“其实现在做面膜，时机刚刚好。经过两年时间的研究，去年开始，我们觉得面膜要成为一个很好的市场，虽然低端市场有一些乱象，但是在中高端层面还是比较好。”郑春影如此认为。
▍自然堂喜马拉雅膜法面膜上市
据了解，自然堂喜马拉雅膜法面膜，以取自喜马拉雅的冰川水、矿物质、雪域植物作为核心成分，推出了喜马拉雅植物、喜马拉雅矿物质2大系列、10款产品、18个SKU（商品条码）。
反哺冰川
首先是独特的定位。
身处现代都市，消费者对纯净的渴望愈发强烈，而喜马拉雅作为世界海拔最高的山脉，是一块众人向往的纯净之地。“人在都市，肌肤住在喜马拉雅”这样的产品定位，不禁让人产生一种“每一次敷面膜，都犹如一次喜马拉雅之旅”的联想。
而这样的联想，就好像在吃火锅时想到加多宝，需要补充能量时首先想到红牛一样，更大程度上，是对品牌价值的认可。
其次，在向大自然汲取的同时，自然堂也没有忘记回馈。
在自然堂十五周年经销商大会上，伽蓝集团执行总裁刘玉亮和中华环境保护基金会主任李承峰正式启动了“喜马拉雅公益基金”。
▍“喜马拉雅公益基金”启动
作为该公益活动的发起者，自然堂在会上宣布把喜马拉雅膜法面膜前100万片销售所得，全部捐赠给“喜马拉雅公益基金”，用于未来开展可持续的环境保护项目。
大会现场，奥运冠军吴敏霞、陈若琳、何姿、秦凯等中国跳水队全体队员，也宣布加入该基金，成为首批“自然堂·喜马拉雅公益合伙人”，共同保护喜马拉雅冰川。而从该产品发布之日起，消费者只需购买“喜马拉雅膜法”面膜，就能与奥运冠军一同成为“自然堂·喜马拉雅公益合伙人”。
▍自然堂·喜马拉雅公益合伙人
这样的呼吁，让消费者在购买喜马拉雅膜法面膜的同时，内心里能升腾起“我也同奥运冠军一起，为保护人类水库做贡献”的心理满足感。
有的时候，就是这样的一点点满足感，可以让人对一个品牌，甚至一个企业产生好感。
不仅仅是面膜，它是自然堂
喜马拉雅膜法背后，是自然堂强大的品牌力。
而这样的品牌力，使得其产品一经上市，就让消费者青睐有加。
据了解，9月9日喜马拉雅膜法面膜首发，9月9日-10日两天，销量就高达105万片，达成“喜马拉雅公益基金”启动基金的目标。
值得称道的是，经过十五年的沉淀，自然堂品牌已经成为本土美妆品牌的旗手，在为消费者提供优质产品的同时，更是致力于品牌文化的建设，以及东方文化的传承。
品牌力就像存钱罐，并不能一蹴而就，每天都得往里面存一点。
十五年来，自然堂通过开展持续八年的“关爱留守儿童”公益项目、“寻找最美孝心少年”大型公益行动、环保公益沙龙等一系列公益举措，不断提升品牌形象，为品牌力加分，如今爆发巨大能量也就在情理之中。
可以说，一个品牌对社会的责任，除了提供优质的产品，树立行业发展的标杆外，反哺社会的公益行动，也体现了大品牌应有的担当。
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