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受零售业增势出现下滑和“互联网+”时代的发展的影响，让很多零售企业走上了需求发展的创新道路。2016年马云提出新零售，以及今年对新零售店铺的大力建造，让很多零售看到了零售业崛起的希望。
据了解，2017年是零售业的转型年，作为被互联网冲击最大的行业之一，零售业者知道只有搭乘“互联网+”的快车才能华丽转身。传统零售商们用自媒体运营、移动商城、体验式消费等方式尝试拉开新零售的大幕。阿里巴巴孵化新业态超市盒马鲜生、京东搭乘商超巨头沃尔玛和永辉、腾讯领投两轮每日优鲜……让新零售概念落地以及市场竞争序幕拉开。
新零售这个让线上线下融合，充分运用大数据的新创新模式，在一年多的时间内，被各行业所熟知，并奉为新宠儿。对此，财经战略研究院流通产业研究室主任,学术委员会委员，经济学博士依绍华曾针对新零售诠释了自己的观点。她指出，新零售是线上企业发展到一定规模之时，需求进一步发展的必然趋势，也是线上企业向线下实体店发展过程中，寻求大融合的一种创新模式，零售模式创新，对精准营销和分析消费者需求有重大的推动作用。
马云在2016年提出新零售概念，并将其纳入阿里巴巴五大发展战略之一之后，新零售 “忽如一夜春风来”，瞬间受到社会关注。马云的新零售强调线上线下结合和大数据运用，让很多企业开始布局新零售。
作为企业来说，利用互联网概念和大数据信息分析，进行精准营销，精准定位，更好的改进企业模式，获得利润，让企业拥有更好的实力和竞争优势。这种创新模式在改变企业现有经营模式时，能让企业更好的服务于消费者。同时 也可以提高企业的运转能力，提高企业的商品周转率，减少库存，提供共同配送，提高物流效率，降低物流成本。通过大数据分析，零售企业和生产企业进一步协同，能够了解消费者需求，对消费者画像，对于零售企业来说，获得这些信息可以更好的按需供货。消费者的信息提供给生产企业，使得生产企业能够按需生产。这也让生产企业逐渐转型，减少采购，减轻运营压力。对于企业来说能够更好的提高效率，降低成本、能够精准定位，赢得市场竞争优势。
依绍华表示：“目前的这种模式创新，是零售企业在寻求发展中的一次变革，它促使企业更深层次的运用大数据，推动了企业向精准营销发展。”同时，依绍华认为，新零售强调线上线下相融合，对于一直以服务见长的直销行业来说，在线上企业价格优势面前，直销企业运用新零售创新模式根据大数据分析信息为消费者画像，制定个性化定制，可以为消费者提供更好的增值服务。
国内零售业发展至今，在互联网时代，线上销售在产品质量方面，消费者存在一些产品质量疑虑，线下企业价格竞争处于劣势。新零售的出现，在推动线上线下优势融合的同时，更近一步的促进了企业对精准营销方面的发展。
来源：当代直销
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