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为了让人们更容易上瘾,YouTube正尝试新推荐算法

YouTube在公开场合曾表示,它正在尽力将极端内容的放大程度降到最低。但它仍在寻找留住用户的方法。

推荐算法是当今最强大的机器学习算法之一,因为它们决定了我们看到的信息。YouTube的推荐算法影响力尤其巨大。据估计,该平台在网络流量方面仅次于谷歌,70%的用户观看的内容是通过推荐算法提供给他们的。

近年来,这种影响受到了密切关注。由于该算法是为让人们观看视频而不断优化的,它提供的一些选择往往是强化人们已经喜欢或相信的内容,从而创造出一种让人上瘾的体验,并将其他观点拒之门外。这通常方便了最极端和最有争议的视频,研究表明,这些视频常常会呈病毒式传播,并导致观点激化。

尽管YouTube公开表示,它正在努力解决这些问题,但YouTube的母公司谷歌发表的一篇新论文似乎讲述了一个不同的故事。该论文对平台算法提出了更新建议,其旨在向用户推荐更具针对性的内容,以提高用户的参与度。

YouTube的推荐系统目前是这样工作的。为了将推荐视频填充在侧边栏,它首先通过查找与您正在观看的视频的主题和其他特性匹配的视频,编译一个包含数百个视频的候选列表。然后,根据用户的偏好对列表进行排序,通过将您的所有点击、喜欢和其他交互输入到机器学习算法中来学习用户的偏好。

在这些提议的更新中,研究人员特别提出了一个他们认为是“隐性偏见”的问题。它指的是推荐本身能够影响用户行为方式,让人很难分辨你是因为喜欢某个视频而点击了它,还是因为它被高度推荐了。其结果是,随着时间的推移,推荐系统可能会把用户推得越来越远,让用户无法看到他们真正想看的视频。

为了减少这种偏见,研究人员建议对算法进行调整:每次用户点击视频时,它也会在推荐侧边栏中考虑视频的排名。当输入机器学习算法时,靠近侧边栏顶部的视频的权重更小;排名靠后的视频(需要用户滚动)权重更大。当研究人员在YouTube上对这些变化进行实时测试时,他们发现用户参与度显著提高。

虽然论文没有说明新系统是否会永久部署,但youtube前工程师、目前运营AlgoTransparency的纪尧姆·查斯洛特(Guillaume Chaslot)表示,他“相当有信心”,新系统将很快实施,因为新系统将使观看时间增加0.24%。即使最保守的估算一下观看时间和收益之间的关系,就知道这多出来的时间将可能会带来数百亿美元的价值。

几位研究该论文的专家表示,这些变化可能会产生负面影响。伯克曼克莱因互联网与社会中心的成员乔纳斯凯泽(Jonas Kaiser)表示:“在我们的研究中发现,YouTube的算法创建了一个孤立的极右社区,并传播错误信息。在边缘地带,这种变化可能促进形成比我们已经看到的更为孤立的社区。Tow数字新闻中心主任乔纳森·奥尔布赖特(Jonathan Albright)表示,虽然减少位置偏差是减缓低质量内容循环反馈的良好开端,但从理论上讲,这种改变也可能进一步有利于极端内容。

贝卡·刘易斯(Becca Lewis)曾是一名研究网络极端主义的研究员。她说YouTube上有很多不同的社区,人们使用YouTube的方式不同,内容的类型也不同,所以在很多情况下,影响也会不同。我们成了YouTube的测试对象。

《麻省理工学院技术评论》联系的三位外部研究人员都建议YouTube花更多时间通过访谈、调查和用户输入等方法来探索算法变化的影响。YouTube发言人表示,YouTube有在做,并且正在努力删除其平台上以仇恨言论形式出现的极端内容。

YouTube应该花更多的精力去了解他们的算法支持和放大了哪些视频,而不是如何让用户留在这个平台上。但很明显也很令人沮丧的是,这样做不符合YouTube的商业利益。但从伦理上讲,是势在必行的

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